贵州村抖珍选：打造“村抖”品牌，用数字助农赋能乡村振兴

近日，贵州务川自治县蕉坝镇第一届村民运动会暨乐居椪柑采摘季活动在东西部协作产业园圆满落幕。本次活动创新采用“村运+村抖”融合模式，在举办农趣运动会的同时，通过“村抖”直播间实现农产品线上热销。

手机屏幕闪烁，订单提示音和运动会的呐喊声此起彼伏，一场村民运动会通过网络直播，将本地椪柑卖向了全国。“开播十几分钟，我家的椪柑就卖出了十几箱！”在务川自治县蕉坝镇第一届村民运动会现场，一位果农望着“村抖”直播间里不断跳出的订单，笑得合不拢嘴。

这场别开生面的“村运+村抖”融合活动，吸引了超过46万人次在线观看，累计成交椪柑订单4290余单，带动销售2.6万斤，帮助果农直接增收超7.8万元。而这背后，是务川“村抖”模式下应运而生的本土企业——贵州村抖珍选电子商务有限公司，从应急助农到系统赋能乡村振兴的生动实践。

“村抖”的种子，在2025年6月于务川自治县蕉坝镇的一片玉米地里萌芽。彼时，蕉坝镇近千亩鲜食玉米喜获丰收，却面临销路不畅的困境。鲜食玉米基地负责人田赟为破解困局，在镇党委、镇政府领导的大力支持下，他们将直播“摊位”搬到了田间地头，并组织十余位乡村主播现场采摘、实时讲解，这场充满乡土气息的直播意外地累计吸引了62万人次观看，实现了12.8万元的销售额。“村抖”的首次成功，让干部和群众看到了数字技术赋能农业的巨大潜力。这次成功不仅解了燃眉之急，更揭示了一个深层问题：零散、临时的助农直播难以形成可持续的产业支撑。市场需要标准，产品需要品牌，农民需要稳定的渠道。 正是洞察到这一核心痛点，田赟与几位乡村主播共同创立了贵州村抖珍选电子商务有限公司。公司的诞生，标志着务川的数字助农从“个人公益行为”迈向 “企业化、系统化运营” 的新阶段，其初心便是通过市场化手段，系统性解决农产品上行的品控、物流、品牌与可持续销售难题，从而推动“村抖”模式走向标准化和可持续化。

公司成立后，并未追逐短期流量，而是埋头构建扎实的产业基础。他们在蕉坝镇助农服务中心设立常态化直播间，每逢农历三、六、九的赶集日，公司的直播团队就会在蕉坝镇的助农服务中心开设“村抖”直播间，免费帮助群众销售农特产品。贵州村抖珍选电子商务有限公司作为运营方，成功将零散的助农直播，升级为有组织、有品牌、可持续的产销对接平台。在直播间里，村民带来的农产品需先经过工作人员的现场检验，确保品质合格后才能上架销售。这种严格的品控措施，保障了线上消费者能买到优质的务川山货。“我们通过直播销售，不仅要扎实做好选品、保真等质量把关环节，还要让群众在‘村抖’集市赶新场中，认识到什么东西可以卖，什么东西无法卖。”蕉坝镇人大主席申小艳介绍。

在本次村民运动会上，公司的角色超越了简单的“卖货”。他们深度参与策划，让“村抖”元素贯穿始终：专属的“村抖队”方阵、以赛事为背景的现场直播间、主播们充满激情的解说……公司成功地将运动会的人气转化为商气，把乡土文化的感染力变成了农产品品牌的吸引力。这场村运以“香务情深·农旅融合·供销助农·橘红蕉坝——农趣竞技庆丰收 乐居椪柑甜万家”为主题，巧妙地将村民运动会与农产品推广融为一体。活动现场，九支由干群组成的特色方队闪亮登场。乡亲们手持犁铧、肩扛背篓，踏着节奏行进，上演了一场别开生面的“乡村农具秀”。“护橘队”携吉祥物“橘王”萌翻全场；“村抖队”高举直播牌活力四射；“耕地队”挥鞭唱响耕耘之歌。拔河、抢椪柑等五项赛事轮番上演，全镇7个村（社区）的村民选手同台竞技、其乐融融，在比拼中增进了邻里情谊，凝聚了干群合力。活动落幕时，七个村（社区）各出一道拿手菜，干部群众围坐共享充满乡土味的丰收“村席”。与热闹的运动会同步进行的，是“村抖”直播间的火热销售。活动现场设立的多个“村抖”直播间内，多名本土主播分时段开展直播推介，主播们以赛事为背景，向网友推介饱满多汁的乐居椪柑，将乡村运动会的热闹氛围转化为带货流量，让乐居椪柑销往全国各地。

“以前种椪柑，就怕果子烂在树上，现在‘村运’搭台、‘村抖’带货，果子还没下树就被订光了！”新茶村的果农高兴地说。

公司负责人田赟表示，“村运+村抖”的成功只是起点，未来将继续深化 “村抖”的助农模式，短期目标是扩大覆盖网络，将“村抖”模式复制到贵州更多乡镇，构建更完善的供应链。中长期，公司则立志于深化价值连接，计划推动“村抖”平台从“农产品销售窗口”升级为“乡土文化展示窗”和“乡村旅游导流入口”，让“村抖”与乡村旅游、地域文化的深度融合，让手机屏幕不仅成为销售农产品的窗口，也成为展示务川风土人情的平台。这意味着，手机屏幕将不仅展示椪柑的甘甜，还将传递仡佬族文化的独特、呈现务川山水的秀美，最终带动人才、资金、关注度的“反哺”，形成乡村振兴的良性循环。同时，公司还积极培育本土主播力量，为乡村振兴培养更多的人才。

务川的“村抖”模式正将互联网的数字流量，转化为乡村发展的实实在在增量。当82岁的村民老人看着自家干南瓜片在直播间十分钟内售罄，振臂惊呼“网络太神奇”时；当果农捧着手机，看着自家椪柑被全国各地的消费者抢购时，务川的乡村振兴之路，正在这块小小的屏幕中徐徐展开。“村运”凝聚了乡风文明与干群合力，“村抖”则用数字技术为农产品打通了出山之路，这种“村运+村抖”的融合模式，让深山农特产借“网”出山，为乡村振兴注入持久动能，为务川自治县的乡村振兴探索出一条农文旅商体协同发展的新路径。

从一场救助滞销玉米的直播起步，到系统化运营“村运+村抖”的盛会，贵州村抖珍选电子商务有限公司的成长轨迹，映射出一条本土社会企业参与乡村振兴的务实路径。它的意义，不仅在于创造了数百万元的销售额，更在于它探索出了一个可复制、可持续的模型：以市场化企业为核心，整合政府、农民、市场多方资源，用数字化工具系统性激活乡村的经济与文化价值。务川的乡村振兴之路，正因为有这样扎根乡土的“数字连接器”而变得更加坚实和宽广。