2026年，彩妆逐渐Popmart化

如果你最近随机点开几个北美年轻人的社交媒体，可能会发现这些惊人的共性：整齐排列的泡泡玛特盲盒玩偶、来自名创优品的兔子警官和狐狸尼克挂件、如果TA刚好是个美妆党，你还可能看到精致梦幻的花知晓眼影盘、口红和化妆镜……

这些来自不同品类、看似毫不相关的产品，为何能同时征服全球年轻人的心？

答案指向了当下消费市场的新晋硬通货——情绪价值。

如果一个产品能让你快乐5分钟、能成为你社交分享的谈资和图片素材、能让你在某个瞬间逃离现实，代入想象世界，那么它就精神和情绪层面提供了可靠实用性。这，便是当下年轻消费者的新消费刚需。

2025年12月，泡泡玛特最具代表性的潮玩IP—— LABUBU正式登上了第99届梅西感恩节大游行。在此之前，LABUBU的开箱视频早已像病毒一般席卷过欧美社交媒体，好莱坞明星们也纷纷加入“晒娃”大军，随时身上挂着好几个出街。这个依靠“拆盲盒”的惊喜感和强烈IP风格风靡全球的潮玩，早已超越玩具本身，成为年轻人表达个性、寻求认同的社交符号。

同样来到美国发力转型的名创优品，大幅增加IP联名毛绒玩具等“治愈系”商品的比重。店内吸睛的玩偶墙和主题展台，让购物变成一次“好逛、好拍、好分享”的购物体验。随手花一点小钱，就能买到巨量开心！

而最近在北美彩妆圈掀起上百万点击率开箱热潮的，正是最近正式入驻了美国最大美妆连锁巨头ULTA Beauty的中国彩妆Flower Knows花知晓。

花知晓的走红，不仅契合了彩妆品“不只是化妆工具，更是潮流妆饰与配饰”的趋势， 它有着超越产品功能本身的极致视觉体验，华丽偏光、浮雕粉盒、仿珠宝设计……大量关于天使、蛋糕、玩偶、宫廷的主题延展形成的审美体系，只要刷到就能让人一眼心动，拿到手里就忍不住一顿拍照分享，唤醒了多少人心中的公主梦！

与此同时，近年白女审美正从“哑光浓妆”转向“清透缎光”—— 酷辣的美式甜心妆、清冷的美式白开水妆，还有甜美的Coquette girl（复古芭蕾少女风）、氛围感十足的Soft Glam（轻欧美）与ABG（亚裔妆）等等，这与亚洲妆容趋势所遵循的色彩搭配以及风格塑造不谋而合。

事实上，这股“颜值即正义”的风潮在韩国彩妆品Romand、Fwee就初见端倪，还有很多中国本土彩妆品牌，像皮可熊Pink Bear、花洛莉亚Flortte、酵色Joocyee等，它们都深谙其道。想要凭借足够吸睛的产品包装，玩转各种“甜心风暴”，在保持高性价比的同时，更增添了玩趣的品牌调性，将美妆产品通过设计与消费者洞察将产品变成自带话题的视觉符号。

一个盲盒、一盘精致眼影、一罐香薰蜡烛带来的短暂惊喜，就像舌尖上的跳跳糖，带来即时的愉悦，能够快速对抗日常的焦虑与倦怠。这是一种当代低成本的自我呵护和疗愈。

于是，包包变成玩偶展示台、手机壳变成时尚单品，眼影盘变成摆拍道具……掏空年轻人钱包的“无用之美”们，更是一种构建身份、寻求归属的隐形徽章。无论是随身携带还是放进自己社媒主页 ，这些情绪小物都能起到宣告“我是谁”、“我属于哪里”的作用，在快节奏社会对抗生活潜在的孤独感。

撰文：佳彧

图源：Instagram、ULTA Beauty官网、

Pinterest、红书