茅台直接拼刺刀！开启直购直销，1499元飞天上线，每天放量100吨

售价1499元的飞天茅台，2026年第一天九点正式开卖，最低可申购一瓶，看来茅台真要甩开经销商正式开始直购直销了。

若申购两瓶，会赠送专属手提袋。没错，就是那个装两瓶酒时里面显得空荡，得放一条华子才能稳当的手提袋。申购6瓶即一箱，可整箱不拆封售卖。每人每天最多可申购12瓶，也就是两箱。

• 2025年12月30日，贵州茅台的一则消息在白酒行业掀起轩然大波。

网传茅台自营电商平台i茅台将于2026年1月正式上线53度500ml飞天茅台，以1499元/瓶的官方指导价开启申购，每天放量100吨，申购时长为2小时。引发网络高度关注。

另据媒体报道，12月31日晚间，“小茅i茅台”公众号官宣重磅消息：2026年1月1日起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒将正式在i茅台APP上架开售，售价为1499元/瓶的官方指导价。

这是该核心单品首次登陆茅台自营电商平台，为消费者提供平价购酒新渠道。

根据公告，新用户需提前下载i茅台APP并完成注册，老用户需确认APP为最新版本，通过首页商品图片或底部“i购”菜单即可进入购买页面。该产品每日09:00准时开售，每人每日最多可购买12瓶（两箱），消费者可选择“快递配送”或“门店自提”两种提货方式。目前全国已有42家茅台自营门店支持“门店自提”服务，后续将有更多门店加入，选择该方式的消费者需先在APP完成下单付款，再前往线下门店提货。

伴随这一动作的，是茅台新任董事长陈华在几天前的全国经销商大会上提前打的预防针，他宣布2026年茅台将告别传统分销方式，取消对经销商的强制压货任务。

这意味着，深耕白酒行业数十年的茅台经销商体系，正迎来一场颠覆性变革，曾经“躺着赚钱”的黄金时代，正式宣告落幕。

要知道，在此之前，1499元的飞天茅台堪称“一瓶难求”，消费者要么在商超、专卖店排队摇号，要么被迫以1600-1800元的市场价从黄牛或经销商手中购买，巨大的价差空间，让经销商和黄牛群体赚得盆满钵满。

而i茅台的放量，直接掐住了价差套利的“七寸”。

1499元的官方指导价，本身就是市场价格的“稳定器”，大规模投放则能有效稀释黄牛的囤货空间，让飞天茅台的价格回归理性。

• 对于茅台而言，这不仅是履行“防止价格炒作”承诺的关键一步，更是渠道话语权回收的战略布局。

长期以来，茅台的销售高度依赖经销商体系，尽管厂家对终端价格有严格管控，但经销商囤货惜售、变相涨价的现象屡禁不止，既损害了消费者利益，也让茅台的品牌形象面临风险。

可以说，茅台是成也经销商，败也经销商。如今，通过自营渠道掌握定价权和放量节奏，茅台终于实现了“我的产品我做主”。

2026年的第一天，茅台下决心终于掀桌子了。在自家软件直供核心系列，让消费者能够直接对接厂家，买到飞天主流产品。把之前留存在渠道的额外利润极大挤压。也只有在白酒近30年来的第三次行业低谷中，才有机会实现这种大刀阔斧的改革。对股份公司而言，是一件好事，短期难免阵痛，但确实能让供需关系尽量回归正常。

如今茅台厂自己开专卖店直接卖，这是茅台必须要走的路线，经销商渠道比重会越来越低，这是发展的必然。因为自营才有利于强化管控，同时在当前行业消极环境下也有利于缓解渠道矛盾，可谓是一举多得的效果！

理性分析，对茅台而言，手上的牌也不多了，现在连自家的压箱底超级大单品都得拿出来上i茅台。由于是直营体系，而且是线上与线下相结合的循环体系，这就需要拥有互联网的运营思维和玩法！这可能对于茅台而言是个挑战，不过现在这样的人才太多，可以弥补。

对此，你怎么看呢？