从“潮玩小镇”迈向“潮创小镇”，东莞石排有何新打法？

12月31日，“潮玩起势・玩赚新年”元旦迎新国潮创玩展在东莞市石排镇“中国潮玩之都·漫博中心”启幕。展会以“展聚资源、会谋发展、节燃氛围、全年续航”为主题，打造“新品首发、内容首秀、企业首展、舞台剧首演、品牌首店”五首亮点，将有效推动B端产业扩容提质、带动C端消费旺势增长，让东莞潮玩从“业态集聚”走向“全时生态”。

值得一提的是，今年国字号展会“漫博会”落地石排镇以来，依托“专业展+专业镇”模式，石排漫博中心线上线下展销额达1.8亿元。据石排镇党委书记詹志斌介绍，当前石排正以“专业展+专业镇”为抓手，持续优化产业生态，推动“潮玩小镇”向“潮创小镇”加速迈进，努力打造成全国潮玩资源的集聚地、国潮品牌的孵化地、产业创新的策源地、消费娱乐的目的地。

“五大主题馆+全链条场景”

打通B端产业链路、升级C端消费体验

据介绍，此次展会构建“五大主题馆+全链条场景”的展示矩阵，既为产业搭建资源对接平台，也为公众打造沉浸式消费场景。其中，“中国潮玩之都品牌展”聚焦B端需求，狼博旺、TOYCITY、摩动核等本土头部品牌集中亮相。“ChinaDebut国潮首发展”聚焦“首发、首秀、首展”，汇集500+新品，34个品牌首次展出，涵盖陶瓷潮玩、国潮文创、IP衍生品等多元品类。

深圳灵狮集团副总经理、活动主办方代表刘思明在接受媒体采访时表示，本次元旦展仅是全年精彩的开篇。接下来，漫博中心将正式启动“1+4+12”全年运营体系。以年度国际动漫博览会为核心，春季科技潮玩展、暑期国际动漫博览会、秋季产业丰收展、冬季国潮非遗展四大季度主题展将接续登场。同时，每月推出市集、音乐派对等特色活动，周末常态化开展DIY工坊等互动内容，培养“周末逛漫博”的湾区潮玩生活方式，实现B端产业对接与C端消费体验的全年续航，打造全年不落幕的潮玩目的地。

深圳灵狮集团副总经理、活动主办方代表刘思明

更值得一提的是，到2026年漫博中心将打造全国面积最大、品类最全的潮玩选品中心，建设成生产性服务业集聚地和潮玩专业市场，持续深化“4+365”常态化运营，实现B端产业对接全年不中断、C端消费体验全年有新意，让东莞潮玩成为贯穿全年的文化消费热点。

预计共投入1800万元

推动潮玩产业高质量发展

记者了解到，展会启幕当天，还举行了“潮玩中国”新品首发（春季）订货会，汇聚了名创优品等一批优质企业，推动一批供应链合作、IP共创等产业合作落地，如挂牌成立“广东潮玩IP设计创新中心”“大漂亮潮玩美学研究所”等，推动全国潮玩创意与东莞制造实力深度融合。

谈及漫博中心今后的活动规划及发展目标，石排人社分局、医保分局局长，经济发展局（招商协调）负责人梁自福表示，目前东莞市、石排镇市镇两级预计共投入1800万元推动园区的常态化运营，并规划“1+4+12”的活动运营体系，即1场年度旗舰展会（漫博会）、4场季度主题节展、12场月度引流活动，通过全年无休的活动，为东莞、为石排聚拢专业的潮玩流量，帮助企业精准对接上下游资源、拓展订单、提升品牌影响力，也进一步将石排打造成潮玩产业的特色高地，推动潮玩产业高质量发展。

梁自福还称，新的一年，石排镇将继续锚定潮玩产业“微笑曲线”发展逻辑，推动潮玩产业提质升级。首先是围绕“专业镇+专业展”总体目标，持续完善漫博中心场馆功能、优化运营服务，将其打造成全国知名的潮玩专业交易市场，不断深化“做潮玩生意，到东莞石排”的行业共识。其次，强化潮玩生态赋能，聚焦企业发展核心需求，深化AI 设计打样、专业人才服务、跨境出海赋能等关键环节支持，为企业精准链接优质生态资源。最后，持续推动产业生态集聚，加大优质潮玩企业招引力度，重点吸引设计研发、直播电商、贸易服务类企业入驻漫博中心，加速形成协同互补、业态丰富的潮玩产业生态体系。

依托“专业展+专业镇”模式

推动石排向“潮创小镇”加速迈进

在“潮玩中国”新品首发（春季）订货会上，石排镇党委书记詹志斌致辞表示，作为“中国潮玩之都”的重要承载地与产业集聚地，石排汇聚了国家级产业集群、湾区潮玩文创联盟，创新落地国字号展会“漫博会”，依托“专业展+专业镇”模式，“漫博会”、潮玩“开仓”节引流约34.2万人次，漫博中心线上线下展销额达1.8亿元，有效推动潮玩创意与制造实力深度融合。

石排镇党委书记詹志斌

此次元旦国潮创玩展，聚力打造新品首发、内容首秀、企业首展、舞台剧首演、品牌首店“五首”亮点。而当天的订货会则汇聚了名创优品等优质企业，推动一批供应链合作、IP共创等产业合作落地。“这些既是石排镇‘专业展+专业镇’模式的常态化延伸，也是推动石排潮玩从‘业态集聚’走向‘全时生态’的生动实践。”

詹志斌还称，当前石排正全面贯彻落实东莞市委“智创优品、和美宜居”城市发展战略目标，以“专业展+专业镇”为抓手，持续优化产业生态，推动“潮玩小镇”向“潮创小镇”加速迈进。接下来，石排将倾力打造中国潮玩之都·漫博中心，构建永不落幕的潮玩产业会客厅，并以漫博中心为核心，全力构建“4+365”运营体系，让这里成为全国潮玩资源的集聚地、国潮品牌的孵化地、产业创新的策源地、消费娱乐的目的地。

采写：南都N视频记者 黄慧萍 受访者供图