年末盘点：解码博物馆如何助力城市软实力提升和硬实力增强

上海市于2021年6月率先提出“全面提升城市软实力”战略并于2022年12月提出打造“博物馆之都”。“上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2023年）”在此背景下应时而生，并在2024年6月27日于全国首发。“上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2024年）”在前一年的基础上，新增了评价指标数据比对等，以期通过第三方“评估”视角，既聚焦专业化和国际化维度，又用事实和数据说话，为上海文旅能级的质性提升呈送“文博方案”，更为习近平文化思想最佳实践地建设贡献“上海样本”。该报告由上海市文化和旅游局（上海市文物局）指导，并由复旦大学文物与博物馆学系以及上海蔚蓝数创数字科技有限公司联合出品。

数量与质量双提升：“博物馆之都”建设底座日益坚实

根据“上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2024年）”，截至2024年底，上海市已备案博物馆171座，较2023年增加6座，形成了每14.5万人拥有一座博物馆、每37.1平方公里有一座博物馆的格局，远超全国平均水平。同时，新增5家国家一级博物馆和4家国家二级馆。此外，全市博物馆接待观众总量约为4086.98万人次，同比增长31.9%，接待总量创历史新高，其中近5.5成观众来自兄弟省市或境外。

蓝皮书创新构建的“在地贡献度评价体系”是由复旦大学主持的国家社会科学基金项目和上海市哲学社会科学规划办公室课题成果。它将层层递进的“产出”“结果”“影响力”分别对应呈现博物馆的“基础力”“消费力”“吸引力”，以构成城市博物馆文化的“生产”“生活”“生态”三大构面，同时通过近50个比率型指标进行量化分析和年度纵向比较。数据显示，全市博物馆的“基础力”扎实，公共文化服务供给充沛，例如每万人口拥有的博物馆展览数量为55.52%，也即每1.8万人拥有一个展览，而2023年则是每2.5万人拥有一个展览；“消费力”强劲，博物馆内人均消费占全市人均文娱消费的比率为12.25%，较之2023年几乎翻番；“吸引力”广泛，传承弘扬红色文化、海派文化、江南文化的博物馆占比高达98.11%，比前一年度提升了14.62%。

观众画像：中青年与外地游客成核心群体

“上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2024年）”对全市博物馆观众进行了精细化擘画，反映了他们的基础属性、财富属性及消费水平、文旅偏好。其中，与2023年18-35岁观众总占比达54.08%的差异之处在于，2024年占比最高的三个年龄段依次为：18-24岁、36-40岁、31-35岁，紧随其后的是46-60岁、25-30岁，五个年龄段人口总占比高达82.65%，足见中青年为全市博物馆观众的绝对主力军。

同时，上海与非上海观众的数量在2023年几乎平分秋色，2024年则是外地游客高了近8个百分点，足见全市博物馆在满足本地人的文教需求之余，对外地游客充满了绝对吸引力，而外地游客消费的每块钱百分百都为城市经济添砖加瓦。此外，博物馆观众的餐饮消费频次占比最高的是1-2次，达30.96%。除去本地人回家用餐的偏好，由此可关联外地游客自带餐食以及逗留城市时间有限等因素。但2024年的一大改变在于，餐饮消费频次11次及以上的人群次之，达27.68%。可见，餐饮行业作为最基础、最富烟火气的消费形态，已成为“文商旅体展”融合生态中最直接、最活跃的参与和受益方。

实践引领：打造“让人流量转化为消费额”的样板

“上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2024年）”基于一系列事实和数据，以及业界、学界的创新实践和卓越案例，提炼出8大结论，包括：“年轻⼒”让红⾊⽂化“⽕起来”和“潮起来”，进一步打响“上海文化”品牌；博物馆搭建⽂明交流互鉴平台，在“对话世界”中促使传统⽂化越来越热；将"流量"变"增量"，让文旅热潮变消费动能；致力于“教育”的博物馆，助力推进上海⼉童友好型城市建设；⽂博场馆强强联⼿，打造跨界之作；周一不闭馆+常态化夜游，加大传递申城文化“热量”；市区等联动，加速形成“科技+文旅”新质生产力；完善博物馆公共⽂化服务格局，厚植城市精神彰显城市品格。

上海作为中国共产党的诞⽣地、初⼼始发地和伟⼤建党精神孕育地，近年来不断打造有知名度、时尚感的红⾊地标、⽂创产品，持续推出融⼊市⺠⽇常⽣活、富有沉浸式体验感的红⾊⽂化场景、活动，包括市委宣传部、市委党史研究室、市文化和旅游局于2024年5⽉⾄7⽉共同开展了“光荣之城”2024上海红⾊⽂化季。同时，“观⽂博”正成为都市旅游的品质⾸选，成为⽂旅引流的重要⽀点和流量密码。事实上，上海已树⽴了全市“⼀盘棋”思想，包括创新推出“⼀处体验、多处优惠”的票根经济，有效推动“⽂旅商体展”全城联动以及加大把握假⽇经济的⻩⾦消费期，推动全域旅游和多日游质性发展。其中，现象级⼤展“⾦字塔之巅：古埃及⽂明⼤展”为我们带来了⽂化消费新样本，创下了多项新纪录。此外，上海市文化和旅游局于2024年组建了20个专班，深入各区和临港新片区开展“组团式文旅项目研发宣推走进”系列活动。专班现场共踏勘近2000个资源点，在全市遴选出750个精品点位，且策划推出了“20+16X”市区两级必游文旅线路产品。与此同时，市文旅局还为沪小游1.0版本的上线搭建了坚实基础，包括构建语料库等，而这正是申城率先通过“科技+文旅”新质生产力将更多城市资源转化成文旅资源，驱动产业升级等的作为，以进一步完善博物馆公共⽂化服务格局>

“人民城市人民建，人民城市为人民”是2019年11月习近平总书记在上海市考察时首次提出的理念 ，2024年恰逢该重要理念提出五周年。在此背景下，上海坚持把最好的文博资源留给⼈⺠，不断优化博物馆公共⽂化服务和产品供给。虽然申城不是传统意义上的⽂博“⼤户”，却是中国向世界展示的舞台，也是国际观察中国的窗⼝。而“上海市博物馆在地贡献度蓝皮书”的接续发布，正是从制度设计上，通过“评估”这一棱镜，比对全市自身、与全国乃至全球其他城市在文博领域的修为，以坚守资源和优势，进一步提升博物馆的全球资源配置能力、国际传播叙事能⼒和数字转型创新能力，助力城市软实力提升和硬实力增强。