为老街烟火而来！“五一”“路路”引领城市文创新风尚

极目新闻记者 高伟

通讯员 梅五松 池晨

“五一”“路路”闪亮登场！12月29日晚，“沙市文创城市IP发布会”在荆州沙市南国温德姆酒店宴会厅成功举行。本次发布会以“‘五一’&‘路路’为老街烟火而来”为主题，正式推出了以“五一”和“路路”为核心的城市文创IP，标志着沙市在文化创意产业与城市更新融合发展方面迈出创新步伐。

老街焕新：从“里仁巷”到沉浸式时光街区

沙市区解放街道办事处代表段文龙在发布会上深情回顾了五一路的历史变迁。这条最早名为“里仁巷”的老街，承载着“里仁为美”的文化传承，连接着相传李白曾到访的“青莲巷”和纪念忠勇之士的“望亭巷”。1958年，为纪念五一通车，正式更名为“五一路”。

“我们这次改造，从一开始就想好了，不能只搞‘表面文章’，得真正‘留住烟火气、整出温馨感’。”段文龙介绍，改造工程注重居民参与和社区共创，400平方米的80年代怀旧主题墙、旧阳台改造的“江韵小舞台”等亮点项目，已成为市民和游客的热门打卡点。

据了解，五一路二期改造将围绕“怀旧”和“童趣”两大主题，打造“游戏童年”互动街区和“时光复刻”怀旧生活区，建设集吃、逛、玩、拍于一体的沉浸式时光街区。

城市IP发布：“五一”“路路”为“牛马精神”正名

发布会上，文创投资人池晨正式发布了沙市城市文创IP“五一”和“路路”——一头牛和一匹马的形象组合。

池晨表示，这一创意源于对沙市人真实生活状态的观察。

“过去82天，我们团队深入五一路，看到的是凌晨五点就和面的老师傅、深夜边炒粉边哼歌的老板娘。网上流行的‘牛马’自嘲，在这里被赋予了全新的积极内涵。”池晨解释道，“五一”代表着踏实肯干的“靠谱铁牛”，“路路”象征着奔腾不息的“奔腾战马”，两者共同诠释了沙市人“牛一样肯干，马一样能跑”的精神特质。

文创产品矩阵：四大系列满足多元需求

发布会现场展示了以“五一”“路路”为核心的系列文创产品：

生活实用系列包括《打工人情绪百宝帆布袋》和《“吃啥不纠结”冰箱贴》，将日常用品与情感表达巧妙结合。

城市记忆系列推出《沙市“官方显眼包”打卡印章套组》，包含“牛马逛吃犯罪记录仪”10枚套章和“沙市7龙珠”7枚地标套章，以及《沙市游玩“秘籍”打卡本》，为游客提供沉浸式城市探索体验。

职场陪伴系列由沙市区商务局副局长张志东重点推介，包括《商务本（老板视觉欺骗系统）》《亚克尺力套尺（家庭教育和平条约）》和《下笔有如神中性笔（职场玄学加速器）》，为职场人群提供兼具实用性和情感价值的办公用品。

高端联名系列与国内女包领军品牌TOUTOU合作，推出西高地刺绣红色菜篮子水桶包和马上有钱真皮钱包，将传统文化符号与现代设计美学相融合。

文化赋能城市发展的新探索

沙市区商务局副局长张志东在发布会上宣布，沙市文创产品已建立线上线下融合的销售体系。消费者可通过淘宝天猫官方店铺、抖音“乐呵呵文化”直播间、“五一路有局”主题邮局实体店，以及五一路阳台小剧场旁的流动售卖车等多个渠道购买产品。

本次发布会展现了沙市在文化创意产业方面的创新实践。通过挖掘地方历史文化资源，创造具有情感共鸣的IP形象，开发多元化的文创产品，沙市正探索一条以文化赋能城市发展、以创意提升生活品质的特色路径。

“我们想兜售的，是一种在认清了生活真相后，依然选择把它过得热气腾腾的能力。”张志东表示，这些文创产品不仅是商品，更是沙市“牛马精神”的实体表达，承载着城市的文化自信和生活智慧。

随着五一路改造工程的持续推进和文创IP的深入开发，这条承载着历史记忆的老街，正焕发出新的生机与活力，成为沙市文化创新和城市更新的亮丽名片。

（来源：极目新闻）