上海
辞旧迎新之际，你在哪里买买买？
作为上海跨年夜最具影响力的品牌活动之一，2025年第一八佰伴“璀璨123! 岁末嘉年华”迎来最高潮，从12月31日9点至2026年1月1日凌晨2点，以连续17小时的跨年狂欢来带满满仪式感，更大力度促销擦亮跨年消费名片。
早上9点，记者来到第一八佰伴，这里已经有大量消费者“先买为敬”。在商场4楼的鄂尔多斯门店，营业员正在繁忙地为顾客开票。这家门店2025年焕新改造，面积从原来的90平方米扩至180平方米后，一跃成为上海的销冠门店。鄂尔多斯第一八佰伴店店长周晓英对销量再上新高胸有成竹：“跨年夜17小时大促的整体销售额预计同期可增长40%左右。”她告诉记者，现场2000多元的羊绒围巾直接卖断货，3000多元的羊绒衫卖得最好，年轻人占比提升显著。
二楼黄金珠宝区是第一八佰伴最火爆的地方。记者现场看到，今年现场第一次使用取号系统，周大福、老庙、老凤祥都需要提前取号，避免人流过密。开业仅15分钟，老凤祥已经取号128人，现场仅叫到18号，可见人气之旺。
“平时店里只有9个人，今天30多个员工都一班到底。”周大福第一八佰伴店长马晓卿告诉记者，2025年12月30日和31日的金饰品价格都是1363元，比此前1400元的高位回落不少，有效刺激了现场消费，100万元、70万元的套装五金大单不少，年轻人购买黄金的趋势也非常明显，“跨年夜我们的备货金额同比增加了一倍，还能随时调货，预计销售额会有明显增幅。”
根据第一八佰伴大促规则，黄金饰品可收券。记者注意到，不少消费者都提前做足功课，来自浦东的张女士今天和女儿一起来，手上的封口袋里放着近十张小票：“我从十天前就开始来打样了，给女儿买了斐乐的裤子、给老公买了帽子和球衣、给自己买了羊绒大衣，还买了四件套等，加在一起大概6万元，获得3万多元的券，用券买了潮宏基20多克的“转金筒”，直呼划算。
护肤品也是收券的大户。“大部分消费者都是先买衣服，然后用券买化妆品。”雅诗兰黛柜台教练赵静告诉记者，现场全场产品八折，卖得最好的是2000多元的“水+精华+面霜”套装，预计销售额将超过上年，门店6位员工已全体上阵，冲刺2025年的最后一个销售高峰。
第一八佰伴副总经理沈莉娜预计，随着2025年起黄金交易增值税新政实施，不少消费者会转向黄金饰品消费，预计岁末嘉年华期间，商场的黄金饰品销量将有30%-40%的提升。此外，在年末“家电以旧换新补贴”的断档期，商场限量提供的“家电补贴名额”也有望拉动销售，满足消费者提升生活品质的需求。
在延续往年“满额赠券”经典促销的基础上，第一八佰伴的活动全面升维。记者在二楼中庭看到，这里设置了巨型水晶球，消费满1888元即可兑换抽奖机会，消费者可将手伸进水晶球中，抓取飞舞的星星奖券，100%有奖，现场两位同行的朋友，一位抽中了电水壶，一位抽中了悦木之源护手霜，为2026年带来满满好运。
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