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图为陕西西凤酒厂集团有限公司党委委员、陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰接受采访
2025企业社会责任论坛19日在陕西西安举行。此次论坛主题为“践行社会责任 推动高质量发展”。此次论坛由人民日报社指导、人民日报社经济社会部主办。来自中央和国家机关有关部委负责同志、地方政府主管部门代表、企业负责人和专家学者等200余人参会。在论坛现场,陕西西凤酒厂集团有限公司党委委员、陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰接受了采访。
记者:西凤酒作为民族品牌,如何在推动品牌成为国家名片的过程中,既讲好中国白酒故事、展现国际风貌,又为行业经济增长注入活力?
高亚兰:西凤酒始终秉持“以酒为媒、以文化为桥”的理念,主动融入共建“一带一路”,依托“科技+文化”双轮驱动深化国际交流,推动传统工艺标准与国际接轨。目前,企业商标已在美、俄等多个国家和地区注册,产品远销全球30个国家和地区,让每一瓶西凤酒都成为可品饮、可传播的中国故事载体。同时,我们将“提质”与“创新”深度融入国家品牌战略,构建起从原料溯源到智能物流的全流程智能化生产体系,搭建“自主经营+经销商+互联网”的多元渠道模式。这些举措不仅提升了品牌核心竞争力,更通过优化产业生态、迭代升级行业标准,为中国酒业高质量发展注入新活力。
记者:在坚守传统酿造技艺的同时,西凤酒如何实现传统文化与现代技术的融合,并推动关中文化走向当代?
高亚兰:我们着力推进传统文化与现代技术深度结合,今年重点打造的西凤酒文化博物馆,正是这一理念的集中体现。它不仅是酒文化历史的珍藏展示平台,也是连接古今的文化交流桥梁——通过复原周代宫殿场景,为参观者提供沉浸式酿酒体验;借助显微镜观察台,直观展示酿酒微生物世界;运用数字互动展墙,生动诠释关中民俗与酒文化的深厚渊源。我们坚持以现代话语体系激活传统文脉,以酒为媒、以博物馆为载体,让关中文化以更具互动性、更贴合当代审美的方式走近大众,让千年凤香持续绽放光彩。
记者:我们了解到,西凤酒在履行企业社会责任方面有着长期的坚持。请问,西凤酒是如何规划和开展其公益实践的,能否分享一些具体的案例?
高亚兰:社会责任是西凤酒品牌发展的基石。我们的公益实践并非零散活动,而是系统性融入企业运营的长期行动,重点聚焦乡村全面振兴、教育助学、社区关怀、应急救灾四大领域。在乡村全面振兴方面,我们构建以产业为核心的助农模式,在榆林佳县等地建设50万亩原粮基地,通过“企业+政府+农户”的订单模式,直接带动当地数千户农户稳定增收,实现企业发展与地方经济繁荣双向赋能。教育助学方面,旗下品牌连续十多年开展“爱心满世界”慈善助学活动,累计投入数千万元,资助数千名困难学子圆梦校园,已形成标志性公益品牌。此外,我们还持续慰问环卫工人,关爱空巢老人。在重大灾害面前主动担当,曾向河南暴雨灾区紧急捐赠多批救援物资。这些多元化的实践,展现了西凤酒作为一个民族品牌的责任担当。我们相信,真正的品牌力量,既源于对品质的坚守,也源于对社会的真诚回馈。(任筱霞、龚文静)
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