湘菜市场规模突破千亿！高性价比成主流，土菜市井菜持续圈粉

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2025年12月30日，红餐产业研究院发布《湘菜发展报告2025》，揭秘这一中式正餐重要赛道的发展现状。

数据显示，2025年全国湘菜市场规模预计突破1100亿元，、小红书等平台相关话题阅读量达亿级，湘菜正迎来消费需求的持续释放。

市场格局：11.3万家门店铺开，连锁化提升空间巨大

截至2025年11月，湘菜相关企业存量达1.64万家，前11个月新注册企业1677家，行业保持稳增态势。

门店规模同样亮眼，全国湘菜门店总数已达11.3万家。不过从连锁化程度看，中小规模品牌仍是主流，门店数5家及以下的品牌占比高达97.7%，50家以上的仅占0.2%，品牌化、规模化还有很大提升空间。

区域分布上，华中、华南、华东是核心区域，门店占比均超20%；线级城市中，三四线城市占比均超20%，一二线及新一线城市占比也有微弱上升。

消费变革：性价比成刚需，30-50元价位成主流

餐饮消费审慎背景下，性价比成湘菜品牌竞争关键。2025年湘菜门店人均消费延续2024年的中低价位趋势，30-50元区间门店占比进一步上升。

不同品牌选择差异化破局：笨罗卜、大碗先生等主打高性价比，靠团购、亲民定价稳定客流；兰湘子则走长期主义路线，以28道精简SKU保障出餐效率，靠招牌辣椒炒肉等爆品巩固竞争力。

赛道创新：土菜市井菜出圈，沉浸式体验成新宠

消费者对沉浸式、差异化体验的需求，催热了多个湘菜细分赛道。山野湘菜主打原生态概念，契合年轻群体对松弛感的追求；传统土菜馆凭借熟客基础和口碑再度升温。

市井湘菜凭借高性价比和全场景适配快速出圈，湘菜市集则以多档口、强社交属性成为打卡热点。不过目前市井湘菜品牌仍处早期阶段，尚未出现头部玩家。

品牌营销也在升级，兰湘子打造的“干饭节”“新米节”已连续举办三届，形成年度IP，实现公域到私域的流量转化。

产业支撑：食材物流协同升级，新质湘菜成趋势

湘菜产业链正形成良性协同，为行业发展保驾护航。2025年前三季度，湖南农林牧渔业稳步增长，鲜活农产品损耗率降至10.8%，保障了食材供应。

调味料企业加速研发健康复合调料，冷链物流能力显著提升，农产品流通总额同比增长4.4%。

在此基础上，“新质湘菜”理念深化，以兰湘子为代表的品牌从规模扩张转向运营优化，通过升级培训体系、理性评估选址提升经营质量。

未来，湘菜健康化升级、区域风味差异化、国际化布局将成为重要发展方向。