跨年消费多元化：宅家体验“微醺”，在洗浴中心“猫冬”

元旦临近，跨年消费热度持续攀升。与以往扎堆外出、集中娱乐不同，今年跨年消费呈现出更加分散、多元的特征——一部分年轻人选择宅家微醺、为自己购置礼物，另一部分人则走向洗浴中心、KTV、美业门店，在轻社交与放松体验中完成跨年仪式。美团数据显示，上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆成全国休闲玩乐交易规模前十城市。

宅家“微醺”跨年，买3c产品犒劳自己

从商品消费看，“宅家跨年”正在成为不少年轻人的选择。美团闪购数据显示，元旦前一周，多类酒饮与数码产品销量快速增长：精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长均超过100%，白兰地销量增长超230%。与此同时，智能手表、平板电脑等数码产品也成为“给辛苦了一年的自己送礼”的热门选择，其中智能手表销量同比增长610%。

围绕“微醺”体验，年轻消费者对酒饮的选择也更加多样。热红酒套装、果泥啤酒、新疆奶皮子啤酒等小众或新奇品类搜索量明显上升，低度数酒类新品受到关注。一些消费者不再追求“喝多”，而是更注重参与感和情绪价值，主动扮演起“跨年酒主理人”。

“今年刚工作，第一次自己住，打算邀请朋友宅家跨年。”生活在上海的00后宋文静（化名）是朋友中的“跨年主理人”，她早早预订了鲜花，准备把房间好好布置一番。“朋友们都喜欢‘小酌微醺’，我已经备好了煮热红酒、自调鸡尾酒的材料。31号晚上还可以闪购一些精酿啤酒，让大家开开心心跨年。”宋文静说。

“仪式感消费”也在升级。新中式鲜花、IP联名花束销量增长。不少商家在新年前夕推出干噎酸奶苹果、立体酸奶苹果等“普通水果的花式吃法”，相关商品在美团闪购的搜索量较前一周增长13倍。这类消费并非刚需，却成为不少年轻人跨年情绪的重要组成部分。

在洗浴中心“猫冬”，KTV成消费“黑马”

商品消费更多指向“宅家悦己”，那么服务消费则呈现出“集体放松”的趋势。美团数据显示，元旦前一周，美发、美甲、美睫等“过节三件套”搜索量同比翻倍增长，洗浴中心、KTV等休闲娱乐场所预订热度明显上升。

受跨年节日气氛带动，“美丽三件套”节前消费迎来爆发式增长。跨年新发型、开运美甲、睫毛造型等热度大涨，美团数据显示，关于美发美甲的评论讨论量同比增长近四成。上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁的人群更热衷于为美消费。

洗浴产业在2025年迎来大发展元年。据美团数据显示，元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍。随着全国多地陆续降温，冬至节气当天，全国超1000家优质特色洗浴中心，整体交易规模环比增长近六成，哈尔滨、沈阳、长春等多个城市交易规模环比增速超100%。其中，哈尔滨交易规模环比增速超211%，为全国城市增速之首。“看了东北人的‘猫冬’生活，实在太羡慕了，来哈尔滨玩雪看冰，必须也安排在洗浴中心体验一下简装版‘猫冬’。吃喝不愁，洗搓一条龙，太舒服了”，来自上海的李女士分享了自己的游玩体验。

KTV成为了这个元旦服务消费的“黑马”。美团数据显示，元旦前两周，随着年底聚会等场景消费需求增多，KTV交易规模同比增长近三成，部分地区甚至出现“一房难订”现象。其中，AI辅唱与评分、K歌大赛、舞台气氛模拟等新玩法，更是成为了吸引00后消费的利器，也帮助KTV摆脱“老土”“过时”的标签。

从整体来看，今年元旦前的消费变化，折射出年轻人跨年心态的转变：不再单纯追求热闹与规模，而是更重视情绪体验、舒适度和可控感。无论是宅家微醺、为自己买礼物，还是洗浴跨年、KTV聚会，消费决策都更贴近个体感受。

采写：南都N视频记者 徐冰倩