“中国旅游书店助推旅游度假创新传播”入选“2025旅游营销推广创新案例”

活动现场|

12月28日，中国旅游协会旅游营销分会第二届第三次理事会暨文旅营销创新发展座谈会在深圳召开。会上发布了“2025旅游营销推广创新案例”，包括“‘万卷千里 书香伴旅’中国旅游书店助推旅游度假创新传播”在内的15个案例获得推荐。

会长| 刘志江

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二届三次理事会

会议由旅游营销分会会长刘志江主持，副会长王琢、副会长兼秘书长张树民分别宣读《旅游营销分会2025 年工作总结和财务报告》和《旅游营销分会2026年工作计划及财务预算》等议题，会上审议并表决通过《旅游营销分会2025年工作总结》、《旅游营销分会2025年财务报告》、《旅游营销分会2026年工作计划》、《旅游营销分会2026年财务预算》，会议进一步明确了2026年的重点任务和发展方向，为分会下一阶段工作顺利推进奠定了坚实基础。

副会长兼秘书长| 张树民

会上还审议并通过了《关于旅游营销分会2025年新入会会员单位的议案》、《关于旅游营销分会第二届理事会理事单位代表变更的议案》、《关于增补旅游营销分会第二届理事会理事单位的议案》等议题，进一步为分会注入新鲜活力，也为分会未来开展行业活动、人才培养、团标评定等工作奠定了基础。

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文旅营销创新发展座谈会

理事会议结束后，举办了“文旅营销创新发展座谈会”，会议由中国旅游协会旅游营销分会副会长赵媚主持，发布了“2025旅游营销推广创新案例”，“海上看湾区‘山海有囍’”“巴彦淖尔自驾游产业品牌营销”“五一《奇遇古北》系列活动”“沂蒙四季好时光”“北京市大兴区城市品牌策划与IP设计”“‘万卷千里 书香伴旅’中国旅游书店助推旅游度假创新传播”“大型实景演艺《英雄孟良崮》”“场景即内容--看欢乐田园如何运用‘场景创新‘’撬动千万流量”“不一样的广府 了不起的邯郸”“鲸六向导-AI伴游智能助手”“灵宝市函谷关历史文化旅游区《问道函谷》沉浸式体验”“Tai集”“景区联动与资源共享-千户苗寨”“72圣贤遇见108位梁山好汉”“网红话驯鹰”一共15个案例获得推荐，从不同维度体现了行业正在践行、与时代同频的道路，共同勾勒出一幅“于变局中开新篇，在融合中见未来”的文旅融合创意营销的新画卷。

获奖证书|

“万卷千里 书香伴旅”

中国旅游书店
助推旅游度假创新传播

中国旅游书店以“万卷千里 书香伴旅”为核心理念，以文旅新空间为载体，通过“品读中国”名家行系列活动，探索出一条“文化赋能旅游、旅游传播文化”的创新路径。作为文化和旅游部直属单位——中国旅游出版社的全资子公司，中国旅游书店近年来在全国范围内落地的中国旅游书店文旅新空间，发起“品读中国”名家行系列活动，涵盖名家采风行、品鉴沙龙、文旅大讲堂、签赠会等多元形式，旨在通过整合文化名家、行业专家、媒体资源，深入挖掘地域文旅特色，构建“阅读+旅游+传播”的立体化推广体系，形成社会效益与经济效益双赢的示范案例。

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跨行业资源整合，激活产业链协同效应

中国旅游书店突破单一行业视角，汇聚政、产、学、研多方资源。一方面，联合文旅部门、景区、非遗传承人等，打造“专家智库+在地文化”的共创模式；另一方面，引入产业链上下游企业，推动“文化IP开发——数字化运营——消费场景落地”闭环。如2025“绿色中国·低碳先锋”文旅创新交流活动，以“绿色焕活力 文旅促消费”为主题，全国资深文旅专家和国家级旅游度假区、5A级旅游景区管理者代表集聚黄海森林生态旅游度假区，通过品鉴观摩、名家论道、先锋对话等环节，深入调研并交流旅游度假区生态保护、业态创新、消费促进等方面工作的创新经验，以智慧激荡绿水青山间的鲜活实践。

2023“品读中国·品味宜昌”名家品鉴沙龙

暨“书香中国”大讲堂第三讲 活动现场

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全媒体矩阵传播，构建立体化传播生态

项目构建“中央媒体+垂直媒体+自媒体”三级传播体系，中央主流媒体强化品牌公信力，文旅垂类媒体突出专业性，自媒体以短视频、直播等轻量化内容触达年轻群体。文旅深度融合“盐城路径”调研总结暨2024“品读中国·品味NICE盐城名家行”活动中，盐城文旅深度融合的创新探索和鲜活经验，获得业界专家的肯定，受到权威媒体的关注。

2024“品读中国·品味NICE盐城”

名家行活动合影

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新型文旅空间打造，重塑主客共享场景

响应国家“公共文化服务高质量发展”政策，中国旅游书店在全国共建“书院、书局、书房”等新型空间，兼具书香气与烟火气，既服务游客又融入居民生活。

中国旅游书店·有戏书局外景

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长效经验沉淀，赋能行业升级

中国旅游书店注重将短期流量转化为长期价值。通过编辑出版旅游系列图书，系统总结地方文旅发展经验，为全国文旅行业提供可复制的方法论。此外，活动形成的“名家智库”为地方文旅发展建言献策。如《文旅深度融合“盐城路径”》一书，将地方文旅案例转化为可复制的理论成果，进一步延伸传播链条。

《文旅深度融合“盐城路径”》

及部分图书展示

截至目前，中国旅游书店落地3家店分店——江苏九龙口“有戏书局”、北京昌平“游历书院”、湖北宜昌“江山城市书房”，形成“一地一特色”的文化空间布局，举办系列活动近二十场，涵盖“名家采风行”“名家品鉴沙龙”“文旅大讲堂”“名家签赠会”等多样化形式。通过“实地体验——内容创作——全媒传播”的闭环，不仅为地方文旅注入文化内涵，更实现了从流量曝光到消费转化的有效衔接。

近期，中国旅游书店赋能国家级旅游度假区行动正在紧密推进中。其中，中国旅游书店·悦长白文旅新空间即将落地长白山华美胜地国家级旅游度假区。

中国旅游书店·悦长白室内场景

供稿：中国旅游协会旅游营销分会、中国旅游书店

编辑：李亦轩

审核：赵丽丽