五粮春·30周年臻享秀高能开启，解锁三十而立的名门新章

• 站在重要的时间节点，五粮春正通过一场场系统性的营销活动，推动品牌进一步走向更多消费者。

• 三十年间，五粮春以时光酿造一瓶美酒，不仅融入万千消费者的生活日常，更在每一次举杯相庆、每一场重要时刻中，始终展现“名门之秀”风采。

文｜何芙蓉

12月30日，在“万里长江第一城”宜宾市区新地标万象天地，一场精心打造的五粮春品牌30周年圈层营销活动——“五粮春·30周年臻享秀”全国快闪巡展正式启动。

“三十而立”！今年恰好是五粮春品牌成立30周年。此前，在中国酒类流通协会举办的“为生活更美好”30周年主题活动中，五粮春凭借出类拔萃的品质和30年深厚品牌积淀，荣获“经典30产品”称号。

30年时间，一瓶美酒经历时光的淬炼和岁月雕琢成长蜕变，与消费者自饮、宴请、聚会、庆祝等场景共生共融，成为行业标识和文化符号。

站在重要的时间节点，五粮春正通过一场场系统性的营销活动，推动品牌进一步走向更多消费者。

C端触达

沉浸式体验在宜宾开启

作为中国酒都、五粮浓香核心产区，宜宾不仅是五粮春的品牌诞生地，更是承载着浓香白酒酿造技艺传承与产业发展的核心腹地。

五粮春三十周年圈层营销活动首站落地宜宾，不仅是对品牌初心的致敬，更以产区为起点，为全国巡展奏响序章，兼具产业赋能与品牌焕新的双重深意，彰显出五粮春深耕产区、链接市场的战略远见。

云酒头条了解到，宜宾快闪店活动时间将从12月30日持续至2026年1月8日，相较于初代快闪店，“臻享秀”2.0进行了系统性升级，为参与者设计了一套完整的沉浸式体验路径。

消费者入场后可通过“时代共SHOW”“人物共SHOW”“生活共SHOW”“产品共SHOW”四大沉浸式体验区，以AI玩法深入感受品牌创新的活力；还能参与如“春风得忆”“妙笔生画”等主题的互动畅玩，获得印章奖励，系列玩法构建消费者对五粮春三十年历程的立体认知。

活动通过情感化、艺术化的参与形式，将品牌文化转化为可感知、可共创的记忆点，消费者在完成互动获取印章奖励的过程中，亦完成了对品牌从认知到认同的情感过渡。

线下深度体验之余，还可通过官方公众号完成关注打卡，或在抖音、小红书等社交平台发布活动相关话题内容，由此形成裂变式二次传播，持续放大活动热度与品牌声量。

宜宾首站之后，臻享秀全国快闪巡展将陆续登陆内江、合肥、徐州、菏泽、西宁、昆明、重庆等各大城市，在全国上演一场沉浸共鸣风暴。

在宜宾活动现场，消费者络绎不绝、争相体验打卡。此次升级将五粮春品牌资产成功转化为可触摸、可参与、可共鸣的沉浸式体验场，让品牌传递告别单向的 “被告知” 模式，转向引导消费者主动 “去发现”、深度 “亲体验” 的互动新范式。

B端绑定

以深度共情链接合作伙伴

快闪店启幕首日，一场《三十共秀》主题舞台剧吸引众多目光，其生动演绎了五粮春自创立以来的发展脉络与文化底蕴，堪称本次圈层营销活动的点睛之笔。

该剧以 “三十而立” 的儒家哲思为精神内核，以时间年代为叙事主线，通过复刻不同时期的经典生活场景，将五粮春三十载的成长轨迹，与波澜壮阔的时代变迁、个体的奋斗征程温情勾连。

“三十共秀” 的深意，不仅彰显了品牌三十载砥砺深耕的卓越成就，更在于诠释五粮春与城市共生共荣、与合作伙伴携手共进、与广大消费者共情共鸣的 “共同绽放” 之道。

在三十年的发展征程中，经销商和终端始终是五粮春深耕市场、实现在地化扎根的核心纽带。此次五粮春以舞台剧这一创新载体，既深化了经销商和终端的身份归属感与价值认同感，更借由品牌故事的沉浸式传播，筑牢了品牌与伙伴、与消费者之间的情感联结。

有经销商在看完该剧后向云酒头条表示，“这不仅是一部舞台剧，也是我们和五粮春品牌共同走过的路，是每个商家与终端三十年来的真实缩影。”

值得关注的是，此前不久，五粮春与全国多个名优品牌闪耀中国酒类流通协会30周年主题活动，荣获“经典30产品”称号。

奖项旨在挖掘具有时代内涵与经典品质的产品，集中展示酒业在传承中创新、在经典中发展的产品风貌。这份荣誉的加冕，是对五粮春三十载深耕品质、不忘初心的高度认可。

深化营销

3K运营释放品牌活力

1995年，第一瓶五粮春面世，开启“名门之秀”时代。2007年，一曲《爱到春潮滚滚来》唱响，“五粮春光灿烂，香醉人间三千年”深入人心。

不管行业如何变化，五粮春始终坚持品牌向上文化赋能，渠道生根BC联动，释放出强大的营销势能。

围绕这一目标，2022年以来五粮春推出了“五粮春品牌文化臻享会”，通过融入区域历史人文，采用沉浸式戏剧和国风体验等，向经销商和核心意见领袖传递五粮春品牌历史，实现“时间-城市-场景”纵向渗透。

2024年在延续“臻享”文化IP的基础上，五粮春以时尚潮流的快闪店为载体，创新推出“SHOW真我臻享秀”快闪巡展活动，进一步深化文化表达，丰富文化载体，与消费者实现深度链接。

今年，五粮液浓香酒公司进一步提出并落地3K运营体系，加速与用户建立深度连接。此次30周年圈层营销活动，正是五粮液浓香酒公司3K运营体系的生动实践。

活动通过邀请头部KOL进行快闪店打卡与内容共创，在社交平台形成广泛传播，高效扩大品牌影响力；同时联动核心KOS（经销商、终端店主）参与深度品鉴与场景体验，强化其品牌认同与推介动力，打通销售关键节点；更通过设计打卡、互动任务等趣味机制，激励广大KOC自发分享体验，在私域与社交圈层中沉淀真实口碑，深化品牌好感与信任。

三者以快闪店为枢纽，在数字化工具赋能下协同联动，共同构建了从声量引爆、渠道深耕到口碑沉淀的完整闭环。

在品牌三十周年之际，五粮春对“臻享”IP实施战略升级，不仅生动传递了品牌文化，更直接引导线下参与，实现从曝光到体验的品牌表达方式变化。

面向B端的《三十共秀》主题舞台剧，则强化了品牌历史与价值的深度认同，巩固了B端信心与情感联结。

这种“C端体验引流、B端信心赋能”的BC联动机制，最终构建起从品牌价值传递、到消费者认知建立、再到渠道推动销售的完整闭环，实现了品效合一的营销深化。

1995年至2025年，三十年间，五粮春以时光酿造一瓶美酒，不仅融入万千消费者的生活日常，更在每一次举杯相庆、每一场重要时刻中，始终展现“名门之秀”风采。