受多种因素影响 马来西亚潮玩市场展现惊人增长潜力

受多种因素影响 马来西亚潮玩市场展现惊人增长潜力

潮玩，是一种融入艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具，是被赋予“精神投资型社交货币”属性的文化产品，主要包括：盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。其中，盲盒公仔受到“未知和收集欲”驱动，成为了当前市面上最大的潮玩细分平品类。

近年来，全球潮玩市场增长迅速。根据弗若斯特沙利文统计的数据显示，在2020-2024年间，全球潮玩市场规模维持着19.8%的年均复合增长率增加，到2024年达到了418亿美元；其中，东南亚是全球潮玩市场中增速最快的区域之一，规模达到25亿美元，维持着20%的年均复合增长率，涉及到新加坡、马来西亚、泰国、越南等多个国家。

马来西亚是东南亚极具投资潜力的潮流玩具市场之一，可以从以下因素来分析：第一，从经济角度来看，马来西亚是东南亚地区的第三大经济体，居民可支配收入增长迅速，对潮流玩具等商品的购买力也相对较强。在2015-2023年间，马来西亚人均可支配收入的复合增速约为4.2%，到2023年达到6822美元。

第二，从人口角度来看，根据世界银行统计的数据显示，在2023年，马来西亚人口总数达到3430.85万人，比上年增长了37.03万人；其中，15-64岁的人口占国内人口总数的69.80%，0-14岁的人口占国内人口总数的22.42%。另外，马来西亚当地还存在着大量华人聚居区，对潮流玩具的文化接受度也普遍较高。

除此之外，马来西亚的互联网普及率极高，根据国际贸易总署调查的数据显示，到2025年初，该国的互联网普及率提升到了97.7%。而互联网普及率的不断提升，也为马来西亚潮玩文化传播提供了坚实基础，TikTok、Instagram等平台成为了大众展示和分享潮玩的重要渠道。

根据新思界产业研究中心发布的《2025年马来西亚潮玩行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示，如今，马来西亚潮玩市场展现出了惊人的增长潜力。具体来看，在2024年，马来西亚潮玩市场规模达到1.16亿令吉；并且预计在未来5年内，这一数值还将维持着接近31%的年均复合增长率增加，到2029年有望突破到4.5亿令吉。

新思界马来西亚市场分析师表示，马来西亚本土的潮玩产业发展相对滞后，无论是产品种类、设计创意，还是生产规模，都很难与日本、中国等潮玩强国相媲美，这也因此为中国潮玩品牌进军其市场创造了绝佳机遇。例如，中国动漫卡牌及衍生品公司“卡游”于2025年6月，在马来西亚吉隆坡开设快闪店，携哪吒、蛋仔派对、魔道祖师等中国原创二次元IP和小马宝莉等国际IP进军大马，吸引大量当地消费者及红人打卡，并在Tiktok等社交平台引发了火爆讨论。