受多种因素影响 马来西亚潮玩市场展现惊人增长潜力
潮玩,是一种融入艺术、潮流、动漫等多元素理念的玩具,是被赋予“精神投资型社交货币”属性的文化产品,主要包括:盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。其中,盲盒公仔受到“未知和收集欲”驱动,成为了当前市面上最大的潮玩细分平品类。
近年来,全球潮玩市场增长迅速。根据弗若斯特沙利文统计的数据显示,在2020-2024年间,全球潮玩市场规模维持着19.8%的年均复合增长率增加,到2024年达到了418亿美元;其中,东南亚是全球潮玩市场中增速最快的区域之一,规模达到25亿美元,维持着20%的年均复合增长率,涉及到新加坡、马来西亚、泰国、越南等多个国家。
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马来西亚是东南亚极具投资潜力的潮流玩具市场之一,可以从以下因素来分析:第一,从经济角度来看,马来西亚是东南亚地区的第三大经济体,居民可支配收入增长迅速,对潮流玩具等商品的购买力也相对较强。在2015-2023年间,马来西亚人均可支配收入的复合增速约为4.2%,到2023年达到6822美元。
第二,从人口角度来看,根据世界银行统计的数据显示,在2023年,马来西亚人口总数达到3430.85万人,比上年增长了37.03万人;其中,15-64岁的人口占国内人口总数的69.80%,0-14岁的人口占国内人口总数的22.42%。另外,马来西亚当地还存在着大量华人聚居区,对潮流玩具的文化接受度也普遍较高。
除此之外,马来西亚的互联网普及率极高,根据国际贸易总署调查的数据显示,到2025年初,该国的互联网普及率提升到了97.7%。而互联网普及率的不断提升,也为马来西亚潮玩文化传播提供了坚实基础,TikTok、Instagram等平台成为了大众展示和分享潮玩的重要渠道。
根据新思界产业研究中心发布的《2025年马来西亚潮玩行业市场现状及海外企业进入可行性研究报告》显示,如今,马来西亚潮玩市场展现出了惊人的增长潜力。具体来看,在2024年,马来西亚潮玩市场规模达到1.16亿令吉;并且预计在未来5年内,这一数值还将维持着接近31%的年均复合增长率增加,到2029年有望突破到4.5亿令吉。
新思界马来西亚市场分析师表示,马来西亚本土的潮玩产业发展相对滞后,无论是产品种类、设计创意,还是生产规模,都很难与日本、中国等潮玩强国相媲美,这也因此为中国潮玩品牌进军其市场创造了绝佳机遇。例如,中国动漫卡牌及衍生品公司“卡游”于2025年6月,在马来西亚吉隆坡开设快闪店,携哪吒、蛋仔派对、魔道祖师等中国原创二次元IP和小马宝莉等国际IP进军大马,吸引大量当地消费者及红人打卡,并在Tiktok等社交平台引发了火爆讨论。
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