9大热词，定格2025旅游记忆

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

2025年，旅游圈热词迭出，新现象、新玩法层出不穷。“跟着吒儿去旅游”全网刷屏，“AI导游”“赛博烟花”带来全新体验，“中国游”“中国购”持续进阶，“苏超”引爆全民狂欢……从景区爆满到玩法升级，从IP跨界到消费拉动，这些鲜活的年度旅游记忆，哪一个最让你难忘？

跟着吒儿去旅游

2025年初，电影《哪吒之魔童闹海》“高开疯走”，一举刷新中国影史纪录，更掀起“跟着吒儿去旅游”的热潮。四川翠屏山、乾元山等与哪吒传说相关的景点，成为影迷热门打卡地；三星堆博物馆的青铜结界兽原型，吸引游客专程去“找彩蛋”。河南、天津、陕西、湖南等地迅速响应，举办哪吒文化节、推出持电影票根享景区优惠等活动，将观影热情转化为了旅游消费。从银幕到山水，哪吒IP跨界出圈，成为带热地方文旅的神奇“密码”。

AI+文旅

你的旅行，正在被AI重新定义。2025年，人工智能深度赋能文旅产业，掀起“智游”新浪潮。AI导游通过语音交互，提供个性化讲解与路线推荐；VR/AR技术重现历史场景，实现“穿越式”体验；景区的“智慧大脑”可实时监控客流，让游览体验更舒适；借助外骨骼机器人，登山也能轻松“开挂”……AI在景区以多种形态落地，已成为让旅行更智能、更沉浸、更贴心的伙伴。

赛事“破圈” 文旅“接球”

2025年，江苏足球超级联赛火爆全网，赛场之内对抗激烈、激情四射，赛场之外文旅“整活”、热情接待。周边民宿一房难求、特色街区人声鼎沸，江苏各地更趁势上演“揽客大戏”，推出“观赛+旅游”套餐，凭球票即可享受景区折扣、酒店特惠，并同步开通多条“苏超观赛专线”，球迷们在畅享足球盛宴之余，领略着江南的人文底蕴与诗情画意，将高涨的赛事人气切实转化为文旅消费增量。以“苏超”为代表的“超字号”成功破圈，正是体育与文旅“双向奔赴”的生动写照，也是赛事与文旅双向赋能的鲜活实践。

文创爆单

为了一个冰箱贴，年轻人能有多拼？2025年，博物馆文创持续火爆，成为文旅融合的亮眼名片。国博“凤冠”冰箱贴累计销量超200万、武汉樱花文创频频售罄、全运会吉祥物盲盒一夜爆单……现象背后，是文化认同、情感消费与创意驱动的共同作用。游客不再满足于匆匆一瞥，而是更愿为承载故事与审美的文化“硬通货”买单。

趣游博物馆

文物都快被游客的热情“盘活”了！2025年，逛博物馆早已不是走马观花。上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引观众超277万人次，创下全球单个收费特展参观纪录。夜游博物馆、沉浸式数字展、考古盲盒……创新玩法层出不穷，让博物馆从“静态展柜”变身充满奇趣的“文化乐园”。预约优化、延时开放、举办精品特展等措施，让观展体验便捷又精彩！

从看“一场演出”到游“一座城”

为一场演出奔赴一座城，凭票解锁双倍快乐！2025年，“跟着演出去旅行”已成为年轻人最浪漫的出行理由。一张演唱会门票，不仅是入场券，更是邀请函——凭票即可享受当地景区折扣、酒店优惠、美食套餐等“城市礼遇”。当小小票根的价值被无限延伸，串起交通、住宿、文创等消费链条，原本“看完就走”的观众便成为“留下打卡”的游客。演出散场，消费登场，他们与城市的邂逅才刚刚开始。

游购中国持续进阶

2025年，随着免签“朋友圈”持续扩容、过境免签政策加码、移动支付广泛覆盖、离境退税“即买即退”等一系列实打实的便利措施落地，外国朋友来华“逛吃买”的体验全面升级，游玩消费更加尽兴！他们纷纷开启畅快扫货模式：在义乌“淘”特色小商品，到深圳体验“硬核”科技产品……许多人空箱而来、满载而归。持续进阶的“中国游”“中国购”，尽显中国消费市场的开放便利、蓬勃活力！

景区NPC邀你入戏

“和NPC贴贴，才是打卡的灵魂！”在西安大唐不夜城与“不倒翁小姐姐”温柔牵手，到长春动植物园听“雪饼猴”亲切唠嗑，在开封万岁山与“财神”合影求好运，多位知名“老戏骨”也在景区被“偶遇”对戏……近年来，NPC无疑成为景区的流量密码，他们以鲜活的互动方式，为游客提供情绪价值，景区成为可参与、可互动的“现实片场”，让游客从“旁观者”变为“剧中人”，解锁沉浸式游玩新体验。

烟火网红成文旅地标

一口风味引客来，一人带火一座城。2025年，景德镇“鸡排哥”凭魔性吆喝，把街头摊位变成脱口秀现场，引得网友直呼“为这口鸡排也要冲景德镇！”；荣昌“卤鹅哥”让秘制卤鹅香飘千里，一句“卤鹅配美景，越逛越上瘾”，带火这座西南小城……这些活泼有趣的街头摊主，勾出了游客对地方文化与人情味的向往。与此相应，地方政府选择“隐身幕后”做好保障——认可真诚、提供服务，让流量转化为城市好感度。当烟火气成为最好的文旅吸引物，下一个热门目的地，或许就藏在街头那声热情吆喝里。​