聚焦产能融合 强化链式发展——镇平县高质量构建电商经济新格局

镇平县位于河南省西南部，总人口109万，总面积1580平方公里，有“中国玉雕之乡”“中国观赏鱼之乡”“中国玉兰之乡”美誉。近年来，该县以电子商务与实体经济深度融合互相赋能为主线，不断推动电子商务和实体经济升级发展。目前已招引视频号、抖音、京东、小红书、B站、快手等设立县域运营中心，孵化直播商家1万余个，电商从业人员5万余人，2025年全年电商交易额突破440亿元，同比增长18%，快递业务量达1.4亿件，先后荣获“中国电商示范百佳县”“农村直播电商优秀案例”“全国直播电商百强县”等称号，连续四年位居《河南省县域电子商务发展指数报告》县域第二位。

全域承载，生态聚能，构建“三位一体”电商战略阵地。

　　一是建强县级电商发展主平台。盘活原废旧药厂土地资源，建设含品牌电商区、梧桐里全球好物优选集采中心、智能仓储分检中心、新媒体综合中心等七大区域，集供应链服务、仓储服务、物流服务、融资服务、代运营服务、创新人才培训及配套功能等多种业态于一体的新经济电商产业园。采取“政府主导、企业运营、市场运作”模式，县电商领导小组负责统筹指导、贴身服务，南阳梧桐树实业有限公司负责园区投资、管理、服务、招商等，招引的小红书、视频号、抖音等电商平台负责孵化开号、政策培训、运营指导、流量扶持等具体运作，形成政企融通的多层次可持续发展模式。抖音直播基地日均发货5万余件，视频号基地日均发货1万余件，快递企业日均出港35万件，成功入选2025年全国县域直播电商中心典型案例。二是打造乡镇特色电商分基地。依托“一乡一业一电商园区”发展目标，协同推进各乡镇开展特色电商园区建设、企业孵化等工作，持续推进以汽车用品为支撑的曲屯镇，以金鱼产业为支撑的侯集镇、郭庄乡，以玉器手工艺品为支撑的石佛寺镇、王岗乡、晁陂镇，以药材、农副产品为支撑的卢医镇、枣园镇，以清真食品为产业支撑的遮山镇健康发展。目前，侯集镇依托电商产业园推动锦鲤产业形成区域性金鱼电商产业中心，年实现网上销售2亿元以上，已成为农村电商积聚发展和乡村振兴的载体和辐射中心。三是打造跨境电商新高地。招引知名跨境电商平台在新经济电商产业园开展合作，打造企业孵化、人才培育等功能业态完整的跨境产业园区。目前园区入驻跨境电商企业10家，跨境快递服务企业1家，开展跨境电商人才培训20余场800余人次，孵化跨境电商企业50余家，其中在孵年交易额达30万元的小微企业30余家，成功获评河南省跨境电子商务人才培训暨企业孵化平台。

匠心质造，品牌赋能，打造产品力与品牌力双轮驱动的增长引擎。

　　一是打造特色品牌。以“镇品如玉”为区域公共品牌名称，挑选玉雕、金鱼、黄酒、烧鸡、面食、菌菇、艾制品、红薯粉条、果木等县内特色产品为主设计10个子品牌，召开公共品牌发布会，进一步扩大产品影响力。把握各类节会时机，举办年货节、玉雕节、美食节等活动，采取线下展示、线上下单的方式，开展集中展销活动，带动县域优质农产品、特色产品销售，累计销售5亿余元。二是建强供应链。依托中慕智能加工、真玉天地、署咣商贸等企业，分别打造2000平方米展厅，陈列珠宝玉石货品6900多款，覆盖手镯、吊坠、手串等各个珠宝品类，为商铺提供玉产品选品。依托园区内梧桐里全球好物优选集采中心建立国内外商品选品展厅，精选韩国、俄罗斯的面膜、洋酒、零食等40余种产品，方城、唐河等镇平周边县市区梨膏、桐蛋等20余种特色产品，提供直播场地、网络覆盖、实物商品等软硬件服务，梨膏日成交量高达5000余件，2025年年货节期间累计直播销售40余万元。三是规范市场运行。提升基地管理效能。依托各直播运营基地、服务商，对入驻商户进行营业执照、身份信息核验，每天抽查200个直播间进行不间断巡查，发现违规即时提醒、整改；在电商产业园设立品控中心，视频号、抖音等电商平台珠宝类产品强制送检，确保无假货、残次品销售。做好行业自律引导。面向社会公开邮箱、电话等举报方式，及时受理各种违规经营行为、网络投诉，解决线上交易纠纷；印发《电商企业自律公约》，发布依法合规经营“倡议书”，联动税务部门对各经营主体发送主动申报、依法纳税等信息1万条，倡议积极履行主体责任，提升自身治理能力。开展玉雕市场整治专项行动。全面推行玉雕电商“五三三一”（即五备案、三公开、三统一、一承诺）制度落实，全方位多维度对违规经营、剧情炒作、偷税漏税的现象予以打击，加大打击力度，对情节严重的予以账号封停，构成违法行为的依法追究相关责任。四是开展电商专项活动。组织开展抖音电商珠宝产业带宝藏文化行产业溯源活动、第二届手镯节暨夏季选品会活动，借助“镇平玉雕”国家地理标志，开展产业内容溯源和达人合作，为商家提供流量扶持，提升商家效益。活动开展期间，全网曝光超1.5亿次，活动话题播放量2000万+，参与活动商家交易增长42%以上。组织举办玉雕节电商嘉年华和双11电商促销系列活动，开设大师走进直播间、“点亮玉雕IP”、官方卫视直播带货等内容，累计销售金额4亿余元。

协同推进，产业融合，激发产业转型升级发展活力。

　　一是推动工业企业电商转型。指导麦香源冷面、想念面食、标点食品、心粮宠粮、澳福来药业等工业生产企业，结合产品特性和消费模式，开发产品特色包装，通过线上线下对接会、地方特色馆、平台直播等多种形式进行整体营销。二是推动农产品电商融合。结合各乡镇产业优势，采取具有当地特色的电商模式推动农产品产业升级。其中枣园艾制品产业采取园区+企业+农户+合作社模式，扶持入驻企业鑫园福商贸有限公司在拼多多平台销售辣椒。三是推动玉雕+电商融合。实施“玉+”战略，依托真玉天地电商孵化基地，对接引入抖音、快手、淘宝、视频号等玉雕电商直播基地落户镇平，利用直播手段解锁新零售，进一步扩大玉器销售渠道；召开抖音、小红书等平台招商培训会，邀请电商行业运营为基地商家带来详细立体的大促玩法，鼓励商家参与大促活动，实现商家单量及GMV的增长爆发。

　　要素融通，创新机制，构筑协同发展长效保障体系。

　　一是加大人才培育。建立“政府引导，多方共建”的人才培育机制，统筹整合县人社、教育、残联等部门以及园区的人才培养企业、电商平台孵化基地等资源，开展精准电商实操及创业技能培训，累计培训电商人才1万余人次。与京东、快手、抖音、微拍堂、百度、小红书、速卖通、亚马逊等平台合作召开政策培训招商会30余场，新开店铺账号700余个。二是提升物流服务。完善县乡村三级物流体系。结合乡镇快递超市、村级供销社物流服务点、邮政自提点、电商服务站，推进邮快合作、交快合作，打造多点合一的村级快递物流末梢，降低物流成本、提升服务效率。构建城乡双向畅通的物流配送网络，建立353个村级寄递物流服务站，实现了快递服务行政村全覆盖，日均上行发件量35万件以上，客单运费均价2.5元左右，有效提升了配送效率和降低了物流成本。优化提升电商云仓服务。依托中宛智惠云仓、梧桐云仓，引导各品牌快递与云仓建立合作机制，持续落实与邮政公司的合作协议，通过多方补贴的形式，降低电商客户的快递成本。调整寄递费用标准。动员各寄递企业按照自身品牌总公司要求结合镇平县实际制定合理的寄递收费标准和违规处罚标准，降低商户发货成本，减少网点经营成本。三是深入开展助企服务。建立全面准确的电商从业主体信息库，实行企业联络员制度，对不同企业类型按“一企一策”原则开展针对性帮扶提升，提供技术支持、培训孵化、产品对接、品牌建设、美工创意、活动策划、商标注册、网店运营等增值内容，为商家纾困解难。

来源：《河南日报农村版》

审核：杨旸 校对：王远 编辑：洪涛

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