七载淬炼成标杆！国窖1573×毛焰解锁超高端白酒文化破圈新范式

近日，2026国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒在杭州正式上市，全球限量发售6万件。

从古至今，酒与艺术相伴相生。国窖1573对传统技艺的匠心坚守，让其与艺术有着天然的适配性。艺术由时间沉淀，国窖1573亦是如此。

这场集结了多方大咖的盛会，不仅揭开了第七款艺术新春酒的神秘面纱，更以七年七作的坚守，为行业呈现了一个“文化IP可持续运营”的标杆样本。

国窖1573艺术IP再进化：从跨界尝试到行业文化标杆

当前，品牌营销界正在掀起一股“文艺复兴”的风潮。

《2025中国授权行业发展白皮书》显示，2024年中国授权市场中艺术文化类的IP授权占比达到13.1%，且呈持续上涨态势。从产品的系列设计到图案包装，从艺术装置到空间快闪，品牌与文化、艺术等IP的合作与联名产品开发愈发活跃。

在白酒行业“量减质升”的深度调整期，国窖1573以艺术为笔、匠心为墨，再次定义了超高端白酒的价值竞争新维度。

自2019年启动艺术新春酒计划以来，国窖1573始终坚守“一年一艺术家、一年一作品、一年一城、一年一次”的核心节奏，从方力钧到毛焰，七位中国当代艺术领军人物的相继加盟，让这一IP成长为白酒行业文化赋能的标志性符号。

此次携手毛焰也正是因为其对艺术有着近乎偏执的追求，与国窖1573在传统技艺上的坚守高度契合。

作为中国当代油画、肖像画的代表人物，毛焰深耕领域数十年，以精微细腻的笔触、冷峻深邃的灰色调著称。而国窖1573则在传承发展白酒文化的道路上，始终搭载文化、艺术、体育等不同语言创新探索。

“绘画其实是一种长时间的凝视，而国窖1573的酿酒窖池持续使用了450多年，技艺传承了24代，这是对时间的伟大致敬，是对品质近乎偏执的坚持。”毛焰在发布会上的分享，道出了二者合作的核心逻辑——艺术与酒，皆是时间沉淀的精华。

过去几年，毛焰相继在北京、日内瓦、纽约等多个城市举办个人展览，是中国当代艺术与国际交流的重要力量。

七年七作，匠心与艺术“相映成焰”

此次双方携手打造“相映成焰”艺术新春酒，以“水”与“焰”的意象交融，演绎白酒与艺术的精神共鸣：“水”，是国窖1573传承450余年的活态浓香；“焰”，是毛焰艺术创作中纯粹而炽热的精神内核，通过光影与色彩赋予产品全新的艺术表达。

具体来看，瓶身外饰有凸起的碎片，在光线下呈现出多彩模样，这是对毛焰《碎齿》画作中“碎齿”元素的复刻；瓶盒上印有其布面油画作品《戴帽的青年》，灰蓝色调与层次光影相映共生。

从这一层面看，国窖1573与毛焰的合作也意味着将“活态双国宝”转化为可视语言，持续丰富中国白酒的文化艺术内涵，推动行业从“产品竞争”向“价值竞争”深度转型。

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示，2025年恰逢中国浓香出海110周年。作为浓香文化的弘扬者，国窖1573依托“活态双国宝”的深厚底蕴，致力于以创新形式向世界演绎白酒文化。“此次与毛焰先生共同呈现的‘相映成焰’艺术新春酒，既是传统白酒匠心与当代艺术探索的融合共创，更是品牌持续突破边界的创新之作。”

艺术IP生态延展，国窖1573持续破圈

艺术IP的长久生命力，离不开生态化的运营与延伸。国窖1573在坚守艺术内核的同时，持续拓展IP的价值边界。

发布会现场，艺术家隋建国向艺术家毛焰传递“艺术公益薪火杯”的仪式，象征着艺术公益精神的薪火相传。另外，发布会还专设慈善拍卖环节，拍卖所得全额捐赠给“当代即未来”艺术公益项目。

在艺术公益领域，国窖1573亦持续深耕。自2020年起，国窖1573与中国当代艺术档案库联合发起“当代即未来”艺术公益项目。

截至2025年11月，已整理捐赠图书32533本，收藏珍贵资料9564份、文献2022份，录入词条超57万条。这些海量档案，为中国当代艺术留存了宝贵历史记录。

值得一提的是，活动期间，国窖1573“相映成焰”艺术新春酒在天猫超市同步线上首发，直播场观超60万人次，GMV突破10万元，实现了高端白酒与头部电商平台的深度战略协同。

依托与天猫超市的成熟合作体系，国窖1573通过专属福利、极速配送等服务，让艺术浓香触达更广泛的消费群体，既打破了高端白酒的圈层壁垒，又树立了“线上线下共振”的行业新范式，为超高端白酒数字化转型提供了可借鉴的样本。

站在2025年中国浓香出海110周年的历史节点上，国窖1573的艺术探索更具行业启示意义。从封藏大典到艺术新春酒，从海外艺术阵地布局到国际赛事合作，国窖1573正以酒为媒、以艺为桥，让中国白酒文化成为世界感知中国的重要味觉符号。

未来，随着文化赋能成为行业共识，国窖1573的艺术探索之路，将为更多酒企提供穿越行业周期的核心密码。