七年七作，国窖1573艺术新春酒再创美学巅峰

当艺术遇见美酒会发生何种化学反应？或许国窖1573可以给你答案。

12月26日，国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒上市发布会在杭州杭钢艺术中心举行。这不仅是国窖1573第七款艺术新春酒，更展现了其以艺术深化价值表达、构建文化影响力的持续探索。

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七载七作

构筑“流动的白酒艺术编年史”

步入第七年，国窖1573艺术新春酒已演进为具有标志性的品牌艺术IP。

△泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪（左一），泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良（右一），艺术家毛焰（左二），艺术家何多苓（右二）共同发布国窖1573“相映成焰”艺术新春酒

今年，国窖1573携手艺术家毛焰，打造第七款艺术新春酒——“相映成焰”。毛焰是中国当代观念性肖像画领域的领航者，其以精微细腻的刻画、冷峻深邃的灰色调，以及对人像精神性的极致探索闻名业界。

毛焰以作品《戴帽的青年》及《碎齿》为元素核心，将标志性的冷灰和蓝调挥洒于国窖1573瓶身与瓶盒之上，整体设计以“水”与“焰”的意象交融，演绎白酒与艺术的精神共鸣：“水”，是国窖1573传承450余年的活态浓香；“焰”，是毛焰艺术创作中纯粹而炽热的精神内核。

△泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上致辞

泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在发布会上表示，2025年恰逢中国浓香出海110周年。作为浓香文化的弘扬者，国窖1573依托“活态双国宝”的深厚底蕴，致力于以创新形式向世界演绎白酒文化：“此次与毛焰先生共同呈现的‘相映成焰’艺术新春酒，既是传统白酒匠心与当代艺术探索的融合共创，更是品牌持续突破边界的创新之作。”

△艺术家毛焰分享“相映成焰”艺术新春酒创作历程

毛焰在发布会上分享道：“绘画是一种长时间的凝视，国窖1573的窖池持续使用450多年，技艺传承24代，这是对时间的致敬，是对品质近乎偏执的坚持。艺术与酒本质上都是时间的沉淀，我们在不同的领域做着同样一件事。”

△历届艺术新春酒展览现场

这份对“时间价值”的共鸣，恰好为国窖1573持续七年的艺术实践写下了生动的注脚。自2020年起，国窖1573便与中国当代艺术家合作，开始以“一年一艺术家、一年一作品、一年一城、一年一次”为原则，先后与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平、隋建国六位当代艺术名家合作，推出了“大浪淘金”“东风面”“大时代”“松峦锦秀”“气象无垠”“手握星辰”六款艺术新春酒。如今，“相映成焰”的登场，延续了这部“流动的白酒艺术编年史”。

七年七作，国窖1573以艺术为刻度，持续书写出一部关于时间、匠心与美学的流动编年史。

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超越联名

打造生生不息的品牌艺术生态

艺术，是国窖1573品牌DNA的一部分，也是品牌建设中最重视的营销领域之一。国窖1573对艺术的投入，早已超越单一产品层面，形成了一个涵括产品、公益、跨界传播的立体生态体系，让艺术的影响力持续生长。

在艺术公益领域，国窖1573的投入扎实而系统。2020年，国窖1573与中国当代艺术档案库发起“当代即未来”艺术公益项目，通过艺术新春酒销售捐赠，支持艺术类书籍采购、档案库建设及艺术展览活动。截至2025年11月，该项目已整理捐赠图书超3.2万册，收录珍贵资料、文献超万份，录入词条57万余条，为当代中国艺术留下了体系化的历史存证。

2024年，国窖1573启动“艺术公益薪火传递项目”，发布会上艺术家隋建国将“艺术公益薪火杯”传递给艺术家毛焰，寓意着这份公益匠心与艺术精神的接力永续。

△艺术家隋建国（右）与毛焰（左）进行“国窖1573艺术公益”薪火传递

在艺术跨界探索上，国窖1573的探索更为广阔多元。2017年，国窖1573与中国歌剧舞剧院先后合作推动《孔子》《李白》全球巡演；2019年起，支持谭盾《敦煌·慈悲颂》中国巡演；2022年，邀请建筑艺术家马岩松担任品牌挚友……

通过与艺术携手，国窖1573实现白酒与音乐、建筑等艺术形式的多元碰撞，品牌深度融入当代文化语境。由此，国窖1573的艺术足迹从酒城泸州延伸至北京、上海、中国澳门等国内文化高地，更迈向英国、拉脱维亚、德国等海外艺术阵地，始终与艺术大师同行，见证中国当代艺术的全球传播与生长。

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数字赋能

拓展艺术浓香触达面

值得关注的是，2026年国窖1573“相映成焰”艺术新春酒的发布同步实现了线上线下深度融合。

△国窖1573“相映成焰”艺术新春酒在天猫超市同步线上首发

发布会同期，国窖1573“相映成焰”艺术新春酒在天猫超市同步线上首发，发布会直播期间场观超60万人次，GMV成交金额超10万元。

这背后是泸州老窖与头部电商平台构建的成熟的合作体系，以“品质赋能+渠道赋能”的核心逻辑，通过专属首发福利、极速配送服务，让艺术浓香触达更广泛的消费群体。

△泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良介绍艺术新春酒

针对2026年艺术新春酒的运营，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良提出三大核心思路：

“广度覆盖”：依托国窖荟的会员体系，实现精准覆盖，同时十万终端体系与渠道网络，让当代艺术走进大众；

“深度聚焦”：聚焦北京、成都、杭州、深圳等核心城市打造“艺术之城”，定制专属艺术营销方案，通过美术馆体验、艺术盛宴等形式，触达艺术与白酒的重叠圈层；

“数字化赋能”：借助泸州老窖在行业领先的数字化能力，以年轻人喜爱的玩法提升品牌热度，更好链接社群。

此外，未来国窖1573还将整合历年艺术酒资源赋能品牌形象提升，同时围绕年轻化、时尚化、国际化趋势，择机布局艺术家联名38度新产品，适配新兴消费人群需求。

2019年至今，国窖1573坚定地走在一条以文化深度构筑品牌护城河的道路上。可以预见，国窖1573将持续打破品牌与艺术的边界，携手当代艺术力量，将无形艺术融入浓香臻酿之中。

当中国白酒的故事，以艺术为共通语言在世界版图上娓娓道来，国窖1573那缕穿越450余年时光的浓香，必将在更广阔的文明对话中，相映成焰、生生不息。