跨境电商圈一周动态盘点【2025全球美妆市场将达1万亿美元】

前言：本报告盘点来源于深圳市跨境电子商务协会，整合自2025年12月23日-2025年12月29日的跨境电商圈行业动态。

美国国会拟废除Section 230法案，电商平台将失免责保护

美国参院两党议员联合推出《Sunset Section 230法案》，拟在法案生效两年后废除1996年《通信规范法》第230条。该条款为平台提供用户内容免责保护，废除后不仅影响社交媒体，亚马逊、eBay等电商平台也将失去第三方卖家商品相关责任豁免。科技行业强烈反对，称此举将损害创新，而支持者认为可倒逼平台承担线上伤害责任。

2025全球美妆市场将达1万亿美元

NielsenIQ数据显示，2024年全球美妆行业同比增长7.3%，电商为核心增长引擎，2025年市场规模预计达1万亿美元，美国贡献约1050亿美元。非洲-中东、拉美增速领跑，分别达27.1%、19.1%。线上渗透率差异显著，中国护发护肤线上销售占87%，美国达41%。社交电商表现亮眼，TikTok Shop美区美妆销售额10亿美元，中国31%护肤品购买来自抖音及TikTok Shop。

日本商品安全法新规即将生效

日本四项商品安全法宣布自2025年12月25日起正式生效，涵盖电气商品、36个月以下婴幼儿玩具、燃气设备等受管品类，相关产品需全面满足合规要求，否则将无法在日本市场销售。对在12月25日前已入库或已在途的FBA商品予以豁免，但进行海外直售及通过FBA销售的卖家需立即采取行动。

泰国2026年起取消跨境包裹免税

泰国宣布自2026年1月1日起，将取消价值低于1500泰铢跨境包裹免税政策，对所有跨境进口商品征收关税及7%增值税。服装、电器等不同品类关税为10%-30%，税费将由Lazada、Shopee等五大平台整合进下单流程。

俄罗斯2025年零售总额将破60万亿

据国家信用评级机构（НКР）评估，2025年俄罗斯零售总额将增长7.5%，首次超60万亿卢布，实际增长约2.4%。线上销售为核心驱动力，占比从2024年15%升至近20%，非食品类线上占比过半。

电商平台90%玩具不合规，法国加强监管力度

法国DGCCRF发布2025玩具安全调查，电商平台抽检玩具90%不合规、超60%存安全隐患，涉及窒息、化学超标等问题，而传统渠道仅8%严重违规。调查覆盖5家大型电商（4家为境外平台），相关危险玩具已被下架，全年销毁18.5万件。法国已扩大电商监控至30家，欧盟2030年前将实施新规，禁PFAS等有害物并要求玩具配数字产品护照。