“人气”带动“财气” 让乡土文化“破圈”传播

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

夜幕降临，村广场灯火通明，数百名村民聚精会神地排练着一首属于他们自己的歌。领唱的是一位年过六旬的老村医，伴奏的是几位刚放下农具的庄稼汉，合唱队伍里既有系着围裙的农家妇女，也有假期回乡的大学生。

这是陕西安康市汉滨区村歌大赛排练现场的一幕寻常景象。自2025年7月以来，这样的场景在全区27个镇、街道387个村、社区轮番上演。一场看似寻常的群众文化活动，正悄然改变着这片土地的文化生态和乡村治理格局。

扎根乡土 节俭办赛

汉滨区面临的问题具有典型性：作为全省人口大区、脱贫大区和易地搬迁安置大区，农村人口占比高，公共文化服务供给不足，村民归属感减弱，邻里关系疏离。

乡村特色资源“养在深闺人未识”，文化振兴的突破口在哪里？

2025年6月，江西南昌大学20余名师生在汉滨区开展教学实践活动时，结合建民街道忠诚村和县河镇牛蹄岭村的实际，历时20余天为两村各创作了一首村歌。歌曲一经传唱，立刻引起村民强烈共鸣。

“我们村也有自己的歌了！”牛蹄岭村党支部书记成英弟回忆说，“第一次听的时候，很多老人都流泪了。歌词里写的都是我们亲身经历的事，唱的是我们的家乡话，这种感觉太特别了。”

汉滨区委、区政府敏锐地捕捉到这一基层文化创新的火花。2025年7月，一场覆盖全域的村歌大赛正式启动，区委宣传部牵头制定了“群众主体、文化赋能、融合发展、全民共享”的基本原则，一场从“一村唱”到“村村和”的文化变革拉开了序幕。

在传统的大型文化活动中，群众往往扮演着“围观者”的角色。汉滨村歌大赛从设计之初，就彻底颠覆了这一模式。

“我们恪守‘农民群众自谋自划、自创自撰、自编自导、自唱自演、自娱自乐’的核心原则。活动策划、组织、实施、评价等各个环节，都充分尊重群众意愿，听取群众意见，支持群众参与。”中共汉滨区委常委、宣传部部长冯荣平介绍说，这种定位确保了活动从一开始就深深扎根乡土。

组织机制上，形成了“村上发起、镇办组织、部门指导”的三级联动体系。区级层面负责统筹规划和业务指导，镇（街道）负责组织协调与资源保障，村级则充分发动和组织群众参与创作排练。这一设计既保证了活动的正确方向和有序推进，又充分尊重和激发了基层的首创精神。

运营模式上，大赛坚持“不花钱、少花钱、办好事”的原则：不花钱请人编创歌曲、不请专业演员、不请主持明星、不搭豪华舞台、不做铺张宣传。所有创作和表演都依靠本土文化能人和文艺爱好者，费用由村集体经济收益支出，利用现有场地设施展开。

“从7月初启动到目前预赛七场活动结束，每场花费都没有超过1万元。”汉滨区政府区长向诗兵给我们算了一笔账，“我们把有限资金精准用于活动必需环节，这种‘节俭办赛’模式有效降低了门槛，增强了可持续性。”

融合产业 好物出圈

大赛设置了原创村歌、才艺比拼、民俗展演等多个赛道，满足不同群体的展示需求。

县河片区比赛中，当地农民将打夯、插秧等劳作场景搬上舞台，配合原生态的劳动号子，赢得了满堂彩。一位观看演出的文化学者感慨：“这种源于生活的艺术，有着专业院团无法替代的感染力。”

更引人注目的是，村歌大赛的舞台正在演变为乡村资源的综合推介平台。“特色展示”“夸富斗彩”等环节的设置，让各村得以亮出特色农产品、非遗手艺、文旅资源。在流水片区比赛现场，周边同步设置了“汉滨好物”展销区，当地特色的富硒茶、山野菜、生态鸡蛋、土蜂蜜等农产品也受到观众们的喜爱。“一场比赛下来，我们合作社的茶叶销售额比平时一个月还多。”流水镇茶农刘刚兴奋地说。

这种“非遗+流行”“文化+产业”的深度融合，使得每一首村歌表演都成为一场视听盛宴，每一场比赛都化身为一个乡镇的综合性推介会。

激发活力 拉动消费

集体认同的重塑是村歌大赛最显著的成效之一。村民在共同创作、排练、演出的过程中，增进了了解，密切了关系。当全村群众为了共同的目标而努力，齐声高唱属于自己村庄的歌曲时，强烈的集体荣誉感和归属感油然而生。在这个过程中，以往的隔阂与矛盾得以化解，邻里关系在歌声中得到润滑与升温。

农村文化活力得到全面激发。村民唱的是自己的事、自己的情，极大地增强了文化认同感和自豪感。过去部分村社区人气冷清，如今依托村歌大赛，锣鼓响了起来、扇子舞了起来，村活动室成为赛前排练、人才培训的“大本营”。农民群众的文化主体地位大幅提升，从被动接受变为主动创造和参与。

经济带动效应凸显。据第三方统计，现场观众从首场2千余人到第七场的2.54万人，七场预赛共吸引10.67万人到场观看，观众范围从汉滨本地扩展到周边县市乃至外省市。线上热度也同样持续攀升，截至12月10日，七场预赛活动网上观看量达6.97亿次。凡是村歌大赛举办的地方，民宿、农家乐、餐馆家家客人爆满，一席难求。截至目前，累计带动游客超83万人次，相关产业收入达1310余万元，为乡村振兴注入了新动能。

区域品牌形象得到提升。每一首村歌，都是这个村独一无二的“有声名片”或“音乐IP”。它浓缩了村庄的特色，在招商引资、推介乡村旅游和农产品时，迅速让人建立起对村庄的直观、美好印象。“村村有村歌、人人能传唱”的壮观景象，立体化、情感化地塑造了汉滨区文化繁荣、乡风文明、充满活力的区域品牌形象。

“村歌大赛，唱出了村民们对生活的热爱、对时代的讴歌，唱出了烟火气、乡土味、家乡情，唱出了乡村振兴的崭新气象。”中共汉滨区委书记吴大林说。未来，汉滨区将继续在创作质量提升、文创产品拓展、长效机制健全方面下功夫。

（汪金波 唐浦萌）