从赛事品牌到文化品牌，PEL野心有点大

©️镜象娱乐

文丨王也

建议所有电竞赛事都向PEL看齐，休赛期给竞粉吃点好的。

这是镜象看完PEL集结夜最直观的感受。在赛场上叱咤风云的电竞选手们上演魔法大秀，展示多元才艺，现场竞粉零距离与精神偶像互动，激动到手机和相机连举一个多小时手都不带颤抖，“追竞人”的人生高光时刻又添一笔。

行至年末，和平精英职业联赛（PEL）整了个 “大活”。12月20日，2025和平精英全明星电竞周揭幕，在这一国内电竞市场首个集大众赛、职业赛、娱乐赛、嘉年华、颁奖于一体的狂欢节上，PEL集结夜无疑是最吸睛的存在之一。原因也很简单，让电竞选手走秀，称得上天才创意。

PEL集结夜结束后，外界高呼“这还是我们认识的职业选手吗”“伟大的群像魅力”。Z世代喜欢的选手们，再一次破圈展现出他们多元且积极的形象。

外界反响如此激烈，不仅在于竞男走秀是天才创意，也在于这场潮流文化秀建立在对电竞受众和年轻群体文化消费心理的深度洞察上。对Z世代来说，游戏和电竞既是可以消费的娱乐内容，也是精神世界的重要组成部分，新世代渴望与游戏、与喜欢的职业选手实现深度情感链接，而这正是和平IP一直在发力的方向。

和平精英电竞生态负责人刘胤汐告诉镜象娱乐，打造2025和平精英全明星电竞周的初衷，是“打破边界”——让观众看到电竞人除了在赛场上挥洒汗水，也可以呈现出阳光、有趣、温暖的另一面。过去一年，属于和平玩家和竞粉的狂欢舞台，不止是2025和平精英全明星电竞周上的PEL集结夜。6月在湖南岳阳举办的“PEL奇遇时光”、10月在江西九江举办的“PEL运动会”，电竞选手们展现出不同于赛场拼搏的亲和魅力，也在积极倡导着“健康电竞”的正向理念。

可以看到，如今和平电竞正在系统性地将赛事周边活动打造为高浓度的“潮流文化秀场”，这剑指的既是赛事品牌在“潮流明星选手”孵化基础上向文化品牌的跃迁，也是和平IP成为“数字时代的潮流符号”的终极愿景。

PEL选手“出道夜”

粉丝与选手跨越六年双向奔赴

和所有竞技体育一样，电竞赛事本身是严肃而冷酷的，在赛场实力为王，这也是亘古不变的信条。但PEL集结夜让外界看到了电竞的另一面，或者说，看到了电竞的“温度”，因为它创造了一个游离于竞技胜负之外的潮流国度，创造了一个让竞粉震撼又共情的群像图腾。

可以说，PEL集结夜是2025和平精英全明星电竞周中最盛大的狂欢晚会。灯光秀启幕、傀儡师开场，Paraboy、33Svan、司马光等来自北京JDG、湖南TEC、成都AG等20多个战队的电竞选手换下队服盛装出席，他们化身精灵、吸血鬼、狼人、王子、天使等风格各异的魔法角色，以一场魔法主题下的剧情式走秀，奔赴PEL与粉丝的六年之约。

之所以选择魔法主题，是经过深度考量的。在和平精英电竞生态负责人刘胤汐看来，魔法主题隐喻着“打破现实规则”，这与电竞世界中战术创新、逆风翻盘的精神内核是共通的。秀场上，无论是黑白两大色系的强烈对比，还是“光明”“暗涌”“新生”三大篇章的起承转合，都是电竞精神内核的具象化呈现，也是竞技精神与时尚表达的舞台化融合。

另一方面，相当“Fashion”的魔法主题，更利于PEL集结夜强化视觉冲击，为这场剧情式走秀创造更多视觉化叙事记忆点，并借此打破圈层壁垒，吸引泛潮流人群的关注。从PEL集结夜结束后，小红书、抖音等社媒上出圈名场面广泛传播，也不难看出这场潮流文化秀主题选择的成功之处。

虽然套用的是走秀这一成熟的表演形式，但是PEL集结夜与传统秀场是有本质区别的。传统秀场多服务于设计师与品牌商业产品，是“去人格化”的，但PEL集结夜是反其道而行的，它背后的核心理念是“电竞人格化”，即通过走秀集中地向大众展示职业选手在电竞赛场外的多元形象和多样人格魅力。

在这里，赛场上杀伐果断的“战将”们有着更鲜活的一面，也在魔法主题下拥有了极具风格特色与故事底蕴的人格化形象，这也是现场粉丝直呼“伟大的群像魅力” “誓死捍卫PEL选手”的关键原因。在这场狂欢Party里，主角是一众选手们，也是一路陪伴选手走来的粉丝，一个多小时舞台两侧镜头不断闪烁，粉丝记录的既是这场特殊的时尚秀，也是偶像们难得一见的另一面。

相比于传统秀场“高岭之花”的气质，PEL集结夜的底色是高度互动性与近距离下的活人感。WBG战队的Suk化身狙击手“潜伏”在粉丝中，瞄准镜一一扫过舞台下仍沉浸在狂欢中的观众；江西TJB战队的花花手持泡泡机登场，走秀时高频与T台两侧的粉丝“甜蜜互动”。可以说，粉丝们不仅在欣赏选手的另一面，也在超越常规比赛的沉浸式娱乐体验中，再度与选手实现了深度情感链接。

刘胤汐强调，电竞秀场的本质是基于情感共鸣的内容共创，从这个角度出发，外界对PEL集结夜会有更清晰的认知。它建立在对电竞受众和年轻群体文化消费心理的深度洞察上，以魔法为引，让职业选手从赛场走进了潮流文化体系之中，实现了一次粉丝情感满足与选手价值提升的双向成就。

电竞行业步入“争人心”阶段

PEL开启独家造星之路

在2025和平精英全明星电竞周这一于岁末之际举办的“刺激盛宴”中，在诠释“电竞魔法”的PEL集结夜，外界也能窥见过去一年多时间里，PEL在电竞造星上的三大差异化锚点，即潮流感、高互动性和活人感。刘胤汐解释道，之所以锁定这三大锚点，在于它们代表着新世代对偶像真实性、可触达性、正能量情感认同的核心需求。

过去一年多时间里，PEL在造星上按下加速键，不断推进电竞文化与潮流文化的融合，拓宽选手的泛娱乐影响力。以个人选手而言，九月份，2025 PEL夏季赛总决赛在武汉举行，首日中场秀环节，成都AG战队的司马光带来的PEL2025年度主题曲《无名氏》舞蹈秀点燃全场。今年，在PEL春季赛和夏季赛总决赛、竞燃之夜、集结夜等都贡献了个人舞蹈秀的司马光，也在PEL粉丝中收获了“竞舞一”的称号。

值得注意的是，针对特质不同的职业选手，PEL提供的发展规划和造星规划也是不同的，就如刘胤汐所言，要通过精准分层运营，让各类粉丝都能在PEL找到情感投射对象。比如对司马光此类颇具综艺感和艺能的职业选手，PEL更倾向于通过跨界直播和才艺展示来拓宽他在大众圈层中的影响力，针对Suk此类操作型职业选手，PEL选择的是在常态化运营强化他身上的“世界第一指挥”等标签，为其吸引更多硬核技术粉。

再来看服务于所有PEL选手的造星活动，长期以来，PEL一直在为选手提供多样化的展示平台。6月份，2025第一届和平精英职业联赛嘉年华“PEL奇遇时光”在岳阳举办。选手们实地探访了本地名胜古迹，以新视角传承古典文化，并与粉丝们近距离互动，展现出不同于赛场的亲和魅力。

10月份，2025PEL运动会举行，晋级赛、趣味赛、音乐派对三大篇章主打的都是竞技与娱乐并重的沉浸式体验，选手们通过一场场运动比拼，积极倡导健康电竞。在“应援广播站”环节，选手抽取粉丝来信，亲口读出粉丝的心意，实现选手与粉丝的情感共鸣；“水友赛”环节则开放幸运粉丝与职业选手同场竞技的通道，体现“全民参与、全民共享”的体育理念。

在短剧蓬勃发展的当下，今年PEL也紧跟时事玩起了短剧，拍摄了由PEL职业选手主演的短剧《满级电竞天才竟0分开局》，剧集又尬又好笑，又抽象又燃的属性也让竞粉高喊上头。

此外，过去一两年Paraboy、诚C等职业选手分别与《时尚芭莎》《非林PHOE》等杂志合作，跨界拍摄了时尚大片。潮流文化包容万象，找准潮流文化与电竞文化的接轨点，是最为关键的，在刘胤汐看来，其间核心便是坚持“电竞内核+潮流表达”路线：“融合不是简单叠加，而是找到双方共通的精神内核。比如明星选手拍摄时尚大片，就是让电竞的热血与潮流的酷感自然融合。”

而高互动性和活人感，始终贯穿于PEL潮流明星选手的孵化过程中。无论是PEL集结夜通过“选手时装评选”和“赛后定制周边”等活动，让粉丝的参与为选手的商业价值与个人IP赋能，还是2025和平精英职业联赛春季赛和夏季赛期间举行的游园会、粉丝嘉年华等IP活动，都是高互动性和活人感的体现。在此基础上，PEL巧妙打破了偶像滤镜，不仅强化了情感纽带，也形成了“顶流实力+邻家气质”这一区别于其它电竞赛事的造星风格。

刘胤汐认为，如今电竞行业已然从“争冠军”迈入了“争人心”的阶段，PEL造星策略愈发多元化的本质，剑指的就是扩展电竞生态的用户承载力。有了差异化造星策略和多元化造星路径背书后，如今的PEL已经为“潮流明星选手”的诞生和成长提供了沃土，也进入了与“争人心”阶段更匹配的系统化造星新时期。

从游戏叙事到潮流叙事

从赛事品牌到文化品牌

当然，无论是潮流走秀还是潮流明星选手孵化，都只是PEL长期叙事的表现形式，而非底层逻辑。

过往，外界似乎很难将电竞圈与时尚走秀结合到一起，但今年一整年，夏日的2025和平精英PSI总决赛暨空投节年度潮流大秀，以及年末2025和平精英全明星电竞周上的PEL集结夜，都让外界看到了游戏叙事和电竞叙事是如何与时尚秀场无缝结合的。和平精英的IP生态已经证明了游戏叙事与泛潮流叙事的兼容性极高，只要找到合理的支点，一切便能水到渠成。

回看2025和平精英PSI总决赛暨空投节年度潮流大秀，上百款《和平精英》游戏服饰被高度提炼为战术风、萌趣风、抽象风、未来风、权威风、老六风、新国风等九大“和平风”， 独树一帜的“和平风”既是《和平精英》玩家的战袍语言，其间也浓缩了新世代的潮流文化语言。于是，空投节年度潮流大秀成为了打破虚拟和现实边界，连接游戏潮流与时尚潮流的平行宇宙。

但空投节年度潮流大秀瞄准的不仅是两大潮流的融合，更是文化符号的强化与输出。过去六年时间里，诞生于《和平精英》的一众文化符号，如“厕所战神”“老六”等名梗、“博尔特流”高速身法和地铁摸金等玩法、“无畏突破重围”背后的和平精神等，都被注入到了大秀的每一个场景中，形成了独属于和平玩家的文化叙事。

不难看出，支撑空投节年度潮流大秀和PEL集结夜这两大电竞潮流秀场的，本质上就是和平精英IP生态一以贯之的发掘用户痛点和放大自身优势的能力。至于何为用户痛点，作为一个老电竞粉，镜象对此的认知的是，游戏和电竞对新一代年轻人来说，既是可以消费的娱乐内容，也是精神世界的重要组成部分，如今，新一代年轻人渴望从游戏IP生态中获得的情感支撑和文化认同，是远超以往的。

以和平IP为例，《和平精英》是问世已有六年的常青游戏，相伴六年后，玩家需要游戏带来文娱消费体验的全面升级，需要游戏文化从虚拟世界进一步融入自己的现实世界。PEL也走过了六年时间，Paraboy、33Svan等明星选手都是首届PEL赛事便崭露头角的元老级存在，他们不止是职业选手，也是Z世代新青年的正向榜样，对电竞粉来说，他们是自己的偶像，更是生活、工作、学习的榜样。

这正是和平IP将游戏和电竞的边界拓展到更广阔的潮流文化体系之中，持续深化潮流底色的原因：如今潮流文化是竞技之外，IP与游戏玩家和电竞受众实现深度情感共鸣的关键钥匙。今年，和平IP的两场潮流电竞秀，本质上都在回应新世代的情感需求，正如刘胤汐所言，电竞的潮流化不是营销点缀，而是以更新、更独特的方式传递正向价值，成为新一代年轻人的身份认同与生活方式载体。

可以预料到，未来和平IP与潮流文化的接轨程度还将进一步深化，“电竞榜样”的孵化道路也将持续开拓。对PEL赛事而言，选手IP的成长意味着赛事品牌向文化品牌的跃迁，对和平IP而言，深耕正向潮流文化表达指向的是更长线的目标，一如刘胤汐所言，和平精英的终极愿景是成为 “数字时代的潮流符号”。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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