忻州市市场监管局2026年元旦春节期间广告发布合规提示

2026年元旦、春节临近，消费市场进入旺季，广告活动日趋频繁。为进一步规范节日期间广告市场秩序，防范违法违规风险，现向全市广告活动主体作出如下合规提示：

一、坚守导向底线，弘扬文明风尚

广告内容应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求；严禁使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；严禁借党和国家重大活动进行广告宣传；严禁使用不完整的中国地图等损害国家尊严或者利益；不得出现色情、赌博、迷信等违背公序良俗的内容；不得炒作“天价”礼品；不得宣扬奢靡之风、过度消费、拜金主义、特权思想。

二、聚焦重点领域，严守法律红线

（一）食品与保健食品类：2025年，我市查处多起食品类违法广告案件，此类广告需特别注意：普通食品广告不得声称保健功能，严禁涉及疾病预防、治疗功能；保健食品广告不得涉及疾病治疗功能，需标注“本品不能代替药物”等警示语。

（二）烟草与酒类：禁止在大众传播媒介、公共场所、公共交通工具、户外等区域发布烟草广告；酒类广告不得使用“特供”“专供”“军供”“内供”等表述，不得出现饮酒的动作，不得诱导无节制饮酒或宣称饮酒能消除焦虑、增加体力。

（三）医疗与药品类：医疗、药品、医疗器械等广告未经广告审查机关审查，不得发布；不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容；不得说明治愈率或者有效率；不得利用广告代言人、患者、医师等名义作推荐证明；医疗美容广告不得制造“容貌焦虑”。

（四）旅游与服务类：旅游广告不得以“免费游”“零元购”等为噱头发布虚假广告，不得对旅游景点、住宿酒店、交通工具、消费购物等作引人误解的宣传，温泉洗浴等广告不得涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；教育培训广告不得含有对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺，不得利用教育机构、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；近视防控类广告中严禁使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述。

（五）工艺品与文创类：工艺品、文创产品、首饰等商品广告中不得含有虚假、迷信等内容。

（六）房地产与投资类：房地产广告必须载明销售或预售许可证书号，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；招商、金融等投资广告严禁出现“保本”“无风险”“保收益”等保证性表述。

三、规范促销广告，杜绝虚假误导

（一）广告中涉及商品性能、价格、允诺等信息需准确清晰，促销广告应明示赠送商品的品种、规格、数量、期限和方式。不得使用“最低价”“最佳”等绝对化用语，标注“原价”需有真实交易记录依据，禁止先涨价再打折的虚假优惠行为。

（二）互联网广告应当具有可识别性，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

四、明确责任义务，主动防范风险

（一）履行责任义务：广告主、经营者、发布者要落实主体责任，建立健全承接登记、审核、档案管理制度，对证明文件不全、内容不符的广告坚决不予制作发布。

（二）知晓法律后果：违反《广告法》等法律法规的规定，将面临罚款、没收违法所得等处罚，情节严重的将吊销营业执照。发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，需依法承担民事责任。

（三）鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。

五、强化社会监督，共建合规市场环境

请全市广告活动主体切实履行主体责任，对照合规要求开展自查自纠，确保广告内容真实合法。市场监管部门将加大节日期间监测监管力度，对违法广告依法从严查处。请广大消费者仔细甄别，如发现虚假违法广告，可留存证据并及时拨打12345热线进行投诉举报，共同营造平安祥和、诚信有序的节日市场环境，共享规范、健康的广告市场成果。

忻州市市场监督管理局

2025年12月30日

来源：忻州市场监管