萨洛蒙，重塑户外零售

12 月 25 日，Salomon 萨洛蒙（以下简称“萨洛蒙”），在成都太古里完成全球首家滑雪加越野跑旗舰店的重装焕新升级。该店覆盖户外、滑雪、越野跑、路跑等多运动品类的高端功能性鞋服产品矩阵，或将成为萨洛蒙在中国市场推进零售升级的重要一步。

事实上，这家发展历史悠久的品牌，正凭借深厚的专业基因、精准的消费趋势把握与安踏集团的资源协同，实现连续多季度高增长。在业内人士看来，从双品类驱动的产品矩阵到覆盖一二三线城市的渠道渗透，从本土化新品研发到多元化线下体验活动，萨洛蒙正在以创新实践持续推动户外运动文化与城市生活方式的深度融合。

双品类旗舰店焕新开业

“Salomon萨洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗舰店在成都太古里的焕新升级，是在中国市场推进零售升级的重要一步。”Salomon萨洛蒙总经理、副总裁殷一表示。

具体来看，萨洛蒙成都太古里店为双层空间结构，总面积超 500 平方米。与传统户外零售门店相比，该店以 “星际之门” 为核心设计主题，将法式美学与东方文化元素进行融合。门店采用万花棱镜幕墙结合光束的设计方案，利用光影变化延伸空间纵深感，打造出沉浸式体验空间。这一空间设计既构建起时间与空间、过去与未来的连接意象，也将品牌的探索、突破与先锋精神转化为具象的空间符号，形成介于城市生活场景与自然户外场景之间的消费场所。

“星际之门” 的设计同时承载着品牌发展的隐喻内涵。萨洛蒙起源于法国阿尔卑斯地区，具备专业户外产品研发与生产的基因，此次门店设计将该基因延伸至城市户外生活方式的范畴。通过空间规划与跨时空叙事的设计手法，品牌实现了法式户外理念与成都本地文化的结合，推动零售空间从单一的商品销售功能，向承载城市户外文化的体验功能转变。

《消费钛度》了解到，萨洛蒙连续两季增长超过35%，得益于鞋类业务的强劲增长，同时服装品类的加持推动。未来，服装将成为萨洛蒙产品发展重点。更多服饰新品将在成都太古里旗舰店进行全国首发。

“成都太古里店是Salomon萨洛蒙品牌叙事转译为空间升级的新突破，成为在华落地大型概念店的重要参考。未来，Salomon萨洛蒙将加快中国市场的布局，持续高质量发展，引领创新体验，推动户外运动文化在城市生活方式中的长远发展。”殷一表示。

多元化中国布局

事实上，这家正在中国零售市场迈着新步伐的品牌，诞生于 1947 年的法国。2005 年，萨洛蒙被亚玛芬体育（AMER Sports）收购，如今是安踏集团旗下亚玛芬体育的核心品牌之一，依托集团资源实现了更广泛的全球布局与市场拓展。

品类来看，萨洛蒙是冬季运动器材销售的全球领导者，也是越野跑运动的全球领导者。其设计、制造各类专业的鞋类、服装、背包，以及各类滑雪器材。代表产品有滑雪系列、SONIC 路跑系列、SENSE 越野跑系列等。

2025 年，萨洛蒙在中国完成多项关键动作。在上海新天地举办全球首个 Gravel Shanghai 无固定路线挑战赛；在上海马拉松中，精英运动员姚妙获得国内女子第三名，同期全球首秀全新路跑鞋款与服饰，引发广泛关注。同时，萨洛蒙积极拓展线下体验活动，与多家知名运动俱乐部合作，开展越野跑训练营、滑雪技巧分享会等，让更多消费者亲身感受专业户外运动的魅力。

在市场布局方面，萨洛蒙不仅在一线城市如北京、上海、广州等地设立了旗舰店与专卖店，还逐步向二、三线城市渗透，将专业的户外运动装备与理念带给更多消费者。

焕新升级的萨洛蒙成都太古里店，依托超 500 平方米的双层空间，陈列覆盖户外、滑雪、越野跑、路跑等多运动品类的高端功能性鞋服产品矩阵。门店采用与空间主题相呼应的陈列方式，实现产品功能属性与生活方式表达的双重呈现。

2026 年新春期间，萨洛蒙将推出茶马古道系列新春特别款。该系列设计灵感源自茶马古道的自然地貌及马帮行者的坚韧精神，融入蜿蜒山径、雪山丛林、马帮印迹等视觉意象，以此致敬古代先行者，传递开拓进取的精神内核。萨洛蒙成都太古里店将成为该系列的首个线下首发门店。

生态协同带动增长

近年来，萨洛蒙在中国市场实现了爆发式增长，与 lululemon、始祖鸟并称 “中产三宝” 之一。2025 年第一季度，亚玛芬体育的山地户外服饰及装备板块（包含萨洛蒙）收入同比增长 25% 至 5.02 亿美元。第二季度，萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备板块收入增幅达 35% 至 4.14 亿美元，其鞋类业务成为最大亮点。

在业内人士看来，萨洛蒙在中国市场的爆发式增长，不仅得益于其深厚的专业户外基因与持续创新的产品力，更在于其精准把握了中国消费升级趋势与户外运动文化兴起的浪潮。一方面，随着中国中产阶级规模扩大与健康意识提升，户外运动从专业场景向生活方式渗透，消费者对兼具功能性与时尚感的高端户外装备需求激增；另一方面，萨洛蒙通过“滑雪+越野跑”双品类驱动策略，覆盖全季节户外场景，同时以“中产三宝”的品牌标签强化社交属性，成功切入高端消费市场。

此外，其与安踏集团资源协同后，在供应链效率、渠道拓展与数字化运营上获得显著优势，此次成都太古里全球首家滑雪加越野跑旗舰店，通过空间叙事与文化融合，将零售场景转化为品牌价值输出的载体，进一步巩固了其在户外零售领域的标杆地位。未来，随着茶马古道系列等本土化产品的推出，萨洛蒙有望进一步深化与中国消费者的情感连接，推动户外文化与城市生活的深度融合。

值得一提的是，成都太古里旗舰店设有专属SALOMON ME体验区，消费者在选购鞋款后，可通过会员定制服务打造个人专属鞋款。市场分析指出，通过不断优化零售体验、提升产品质量与服务水平，萨洛蒙正逐步巩固其在中国户外零售市场的领先地位，引领着户外运动文化的蓬勃发展。