首展、见面会扎堆，首店现“开业潮”，商圈成热门跨年目的地

新京报讯（记者王萍）当辞旧迎新的氛围渐浓，北京多个商圈、商业综合体也将目光聚焦在跨年、迎新的各项活动上。12月30日，新京报记者从北京多个知名商场、商圈了解到，近期，商圈跨年活动已经陆续开启，包括知名IP见面会、首展展览、首店亮相等“沉浸式体验”，为跨年注入年轻化和潮流化的节日氛围。在业内看来，“跨年”节点对于商场、商圈尤为重要。一系列的新体验、新业态、新玩法，都会激发消费者购物热情，带动新年消费市场持续升温。

在北京东方广场东方新天地，消费者不出北京就可以感受到“在香港迪士尼过新年”的感觉。东方新天地相关负责人介绍，自12月起，东方新天地便将其全场域营造出暖冬氛围，以香港迪士尼乐园的多重20周年限定体验为灵感打造多个奇妙场景。忠粉无数的米奇与好友，超人气的达菲与好友，萌趣可爱的红熊猫美美，以及带大家提前感受阿伦黛尔美景的安娜与雪宝等一系列主题装置，悉数亮相东方新天地，吸引了众多消费者前来打卡。针对新年到来，东方新天地还将推出充满香港迪士尼乐园新春氛围的装置，马年春节特色元素点缀其间。沉浸体验主题装置的同时，消费者还可以在现场体验互动游戏，收集电子徽章，并参与抽奖。

多个沉浸式体验装置亮相，商场商圈逐渐成为消费者“跨年目的地”。受访者供图

在朝阳大悦城，消费者可以体验集结10+国际IP首展的“明星闪耀季”主题活动，商场还同步联动品牌打造10+场“一日店长”互动。此外，跨年期间，商场将延迟闭店时间到晚11时。朝阳大悦城方面介绍，朝阳大悦城“明星闪耀季”涵盖梅西沉浸式体验展·亚洲首展、《灵笼》线下主题展·全国首展、ZOAful Winter POP-UP·大陆首站、STRAY KIDS快闪·华北首展、BOYNEXTDOOR圣诞季限定快闪、《垂涎》醉枝小卖部·华北首展、中国邮政哈利·波特邮票限定首发、Sulili初代潮玩·全国首发等10+场重磅IP首展首发。

同时，朝阳大悦城迎来新店集中“开业潮”。据了解，李宁户外全国首店、甬江烟火北京首店、胡椒厨房北京首店、笠夏北京首店、SOFTLIFE北京首店、FAKEME北京旗舰店、泰柯茶园、伯希和、影石Insta360等多家首店、新店将在新年亮相，进一步丰富商场业态。此外，12月31日至1月3日，朝阳大悦城将推出“大悦开门红”年度营销活动，以百万补贴开启“年终狂欢”。

多家首店、新店选择在新年期间集中开业。受访者供图

12月28日，北京北辰荟迎来开业一周年庆典，北辰荟方面表示，正值岁末年初的消费热潮，北辰荟将为消费者呈现欧洲顶级国民IP“芬妮&特恩”全国首展等活动体验。

商场首展持续为消费者带来新体验。受访者供图

据介绍，北辰荟开业一年以来，引入多家首店、特色店入驻，涵盖高品质餐饮、潮流零售、亲子体验等多元品类，持续为消费者注入新鲜体验。在新年即将到来之际，北辰荟继英歌舞非遗展演、首届亚奥潮饮节等活动后，再次为消费者呈现欧洲顶级国民IP“芬妮&特恩”落地其国内首次大型主题展。展览全景复刻原版荷兰农场情境，通过萌车环游记、童话游戏屋、咩咩羊毛舍等七大核心主题场景，为消费者打造出沉浸式的田园世界。项目还进一步规划了绮幻冰场、欢秦派对、航海泡泡池、牧场物语等四大主题互动游乐区。北辰荟方面相关负责人表示，12月28日周年庆主活动日当天，全场客流同比增幅达17%，单日销售额突破250万元。

新京报记者还注意到，随着非标商业不断完善升级、商圈不断“出圈”，在商场跨年已经成为很多消费者的新选择。新京报记者从超极合生汇方面了解到，12月31日跨年当天，超极合生汇将举办“超极跨年狂欢”，在东区穹顶下开启持续6小时的超极跨年演唱会，包括了薛之谦粉丝音乐会、young漫音乐总决赛、流行音乐演出等。还将打造超极飘雪季浪漫冬季场景。在临近0点时分，超极合生汇“亚洲第一大商业穹顶”下，将进行集体跨年倒计时。同时，西区将推出系列轻快活动，特邀天津欢乐谷人气NPC现场互动，打造“30秒超极心动见面会”， 并结合棉花糖派发、免费花生及红围巾领取等环节。

编辑 王琳

校对 柳宝庆