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一代鞋王达芙妮关店6000亏40亿,红颜惹祸致没落

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两人眼光准,转向自有品牌,1990年正式推达芙妮,主打女鞋,款式学海外的,皮料挑好的,鞋底耐磨,价格也就百来块。卖得火,城市姑娘们爱买,门店从沿海开到内地,市场份额一路冲到20%,五双鞋里就有一双是它家的。

公司乱套,董事会赶紧请陈贤民回来,他砍支出稳局面。年纪大了,得找接班人,看上外甥陈英杰。陈英杰1969年生,年轻时玩摇滚,跟任贤齐组过队,但家族要他进公司,1998年从底层干起。开头大家不看好他,可他用娱乐圈关系,2003年请SHE代言,广告一打,销量爆棚,陈贤民就放心交给他了。

陈英杰接手后,公司本来挺稳,2012年营收过百亿港元,门店7000多家。可2008年他在一聚会上遇韩雨芹,她1982年生,北京电影学院毕业,家底普通,妈早没了,爸帮不上啥。靠自己努力,2005年演《济公新传》,张国立看中,收徒,还签到公司,推她演主角,像《不如跳舞》《大生活》。

张国立对外说她像闺女,本想撮合她跟儿子张默,没成。韩雨芹就这样带个标签在圈里混。陈英杰比她大13岁,她当时有对象,他没急着追。等她分手,任贤齐帮忙组局,在张国立宴会上碰面。

陈英杰开始猛追,每季新鞋前亲手做双高跟给她,鞋盒里塞五线谱情书。俩人处上了,2010年结婚,台北用12辆宾利开道,上海请张信哲姜育恒唱歌,纸巾都绣名字。婚后他更宠,花千万开高端鞋店,里头放她剧照鞋模。

2012年高峰期,请全智贤跟她同台宣传,说她是品牌灵感。为陪她,少出差,把事扔给经理。经理们放掉运动品牌代理,正好阿迪耐克起飞,达芙妮没赶上。电商来了,公司跟得慢,门店租金涨,竞争狠,开始亏本。

陈英杰还投韩雨芹的《蜜蜂少女队》,节目扑街,集团亏超8亿港元。2015年亏3.79亿港元,2016年8.19亿,2017年7.34亿,2018年9.94亿,2019年10.44亿,加起来近40亿港元。

门店关不停,2019年关4000多家,2020年再关6000多家,每天关7家,剩不到300家。他爸采访说继承失败,可陈英杰还带韩雨芹去三亚弹吉他,2020年关最后店时,两人去冰岛庆十周年。

达芙妮这么大个牌子,关店潮后,2020年8月宣布退出中高端实体零售,全转线上和授权。市值从百亿跌95%,剩5亿港元左右。公司内部调整,换领导层,精简产品,抓电商。门店缩到400家,主打平价。2022年起扭亏,营收回升。

2024年总收入3.22亿人民币,盈利1.07亿,涨71%。2025年上半年,收入1.98亿人民币,增17%,盈利7000万,涨24%,线上店多360间,现金储备3.77亿,财务稳了点。

虽不是一线了,但不亏就是胜,慢慢爬坡。陈英杰那段事,提醒人企业掌门得专注生意,别让私事儿拖后腿。达芙妮这路子,靠中国市场大环境,现在线上活得还行,未来看怎么抓潮流。

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