年宵花如何“破圈”新消费？松江这场论坛勾画“美丽经济”新蓝图

12月26日至28日，第三届上海年宵花市高峰论坛暨新优品种展示品鉴在松江“云间卉谷”科创中心举行。活动以“新消费，新渠道，新生态”为主题，聚焦新消费背景下的花卉产业创新与协同发展，探寻合力赋能产业升级，共筑花卉新生态。

来自中国泛南方花卉协会联盟、产业领军人物、品牌主理人等近百位嘉宾齐聚一堂，通过理念碰撞、产品展示与生态链接，以新质生产力驱动花卉产业升级，共同描绘花园经济的新蓝图。在主题演讲环节，从国际花园中心的经验借鉴，到情绪价值消费下的“人场货”协同，从泛南方地理标志产品的高质量布局，到基于新消费趋势的年宵花产品结构搭建……嘉宾们从不同维度剖析了产业创新的路径，分享实践洞察。在新优品种展示品鉴区，各式各样的花卉新品种竞相开放，让与会者亲身感受到产业的发展前沿。

“本次年宵花高峰论坛，为我们搭建了一个交流学习的平台，各个省份优势互鉴，促进美丽经济的发展。”广东省花卉协会常务副会长张伟海介绍，泛南方花卉协会联盟选送了数十种上百份产品来参加本次活动，为南方花卉产品“入沪”提供了新型的产品选择和合作思路。

“新消费”浪潮下，花卉产业的边界不断拓宽，从单纯的农产品向承载情感、美学与生活方式的“新消费品”演进。松江作为上海重要的花卉生产区和贸易集散地，近年来积极推动花卉产业与科技、文化、旅游、消费深度融合，逐步成为上海规模最大的花卉生产区和主要盆栽花卉营销中心。作为长三角花卉产业的重要科创平台，云间卉谷以“花漾生活创想家，花园经济策源地”为定位，正从传统的物理空间向产业要素“集成枢纽”蜕变，将科研、种植、设计、物流、电商、数据及消费终端有机融合，催化出全新的“花园经济”化学反应。

论坛期间，云间卉谷与叮咚买菜、卉谷智景、缤纷园艺、烟岚云岫等知名企业达成合作，并与上海农科院、松江区农委达成产学研全链路项目《银柳返乡》合作，振兴松江特色花卉品种。这也意味着云间卉谷在打通“从基地到枢纽”的核心逻辑上更进一步，其构建的前置仓供应链中枢、创新孵化器、数据算力底座与产学研融合通道，正与市场端实现强力对接。

此外，“第三届上海市市民年宵花插花花艺大赛”“yunhua market云花市集”也如约而至。百名市民花艺爱好者在花艺师的指导下，以“指尖生花・艺享年宵”为主题进行创意比拼，学习花艺文化。市集上展出的独特的手作与设计，也让市民对“有温度的生活美学”有了更直观的认识。

记者：刘芮孜

编辑：张小小

审核：张晋洲

上观号作者：上海松江