从一片阿胶到“现象级爆款IP”：一个百年老字号让Z世代上头的焕新之路

如何让一个传承了300余年的中华老字号，成为Z世代心中的“新顶流”？这是摆在许多传统品牌面前的转型拷问。而对于福牌阿胶来说，答案或许藏在一个名为 “福禄兽” 的现象级爆款IP，一部破圈的古风奇幻短剧、百场携手头部达人走进福牌阿胶文化旅游区的非遗溯源直播，千场撬动年轻人滋补认知的鲜炖阿胶尝鲜会里……

2025年，福牌阿胶积极践行“福进万家·康乐生活”的企业使命，以“5+1+2+N”为战略引领，以“1+4+N”品牌矩阵为承接，线上红铁盒阿胶同比增长超65%，双十一荣登OTC销量TOP1；线下金标阿胶增长97%，在老百姓大药房、燕喜堂、益丰大药房等连锁系统销售额显著提升，成功打造四个过亿级产品系列，完成了从大单品时代向大滋补时代的跨越式转身。

更值得关注的是，其品牌沟通范式发生了根本性转变：从产品功能的单向传递，演进为以文化为纽带的价值共鸣——它不再仅仅停留在“卖阿胶”，而是致力于构建一个年轻人愿意倾听并参与的品牌叙事，与当代年轻人“胶个朋友”。

不止于“福”：一个神兽IP背后的年轻化密码

传统品牌年轻化，绝非简单地更换包装或请流量明星代言。福牌阿胶选择了一条更具文化根骨的路径：全面启动品牌焕新，以现代视角重塑品牌标识与文化内核。

“福禄兽”爆款IP的诞生，是这次焕新的点睛之笔。它以《山海经》中的祥瑞神兽为原型，巧妙融入了福牌阿胶独特的品牌基因——狮耳山、浪溪河等地理元素。这只既古老又萌趣的神兽，迅速从包装延伸至跨界联名、文创周边乃至手办盲盒，成为一个可触摸、可收藏、可传播的文化触点。

它不仅仅是一个IP形象，更是中国“福文化” 在当代语境下的创造性演绎。当传统的“御笔福字”与潮玩的“福禄兽”并行，福牌阿胶便在历史厚重感与时代亲和力之间找到了平衡点，成了Z世代愿意晒、愿意玩、愿意把它带进日常生活的“潮酷符号”。

内容破圈：短剧叙事下的三千年阿胶现代表达

倘若“福禄兽”完成了品牌视觉的“占领”，那么一部名为《穿成妖妃后，她竟想改变世界》的短剧，则实现了对Z世代情感与心智的“软着陆”。

这部由福牌阿胶独家出品的古风奇幻短剧，大胆采用了“非遗+国潮+穿越”的混搭公式。它将跨越三千年的阿胶文化，编织进年轻人喜爱的剧情节奏和网感叙事中，成功打通了 “观剧-种草-消费” 的情感闭环。

这背后，是品牌叙事逻辑的根本转变：从单向的功效宣讲，转向共创的情感体验。年轻人不再是被动接受信息的“消费者”，而是主动追更、参与讨论的“文化参与者”。

全域融合：构建“看见即体验”的福文化信任闭环

品牌的年轻化，离不开与消费者相遇的场景革命。福胶集团构建了一个线上线下深度融合的福文化增长网络。线上全域渗透，通过抖音爆款矩阵+小红书素人种草+B站非遗纪录片等差异化内容策略，精准触达Z世代人群，同时通过亚马逊、TikTok等平台实现海外年轻消费者触达，话题播放量突破5000万次。

线下打造5000家“阿胶鲜作服务中心”和“新式四季调养专门店”，联合超级丹、东方甄选、刘南希、野游记、芈姐等八十余位头部达人开展百场非遗溯源直播，联合头部连锁药店举办千场鲜炖阿胶尝鲜会，将消费场景转化为 “现场制作+个性化定制” 的沉浸式体验，构建了一个完整的信任闭环，让古老的养生智慧，变得可观、可感、可尝、可分享。

在守正与创新中铸就世界福

从一味传承千年的滋补瑰宝，到一个生机勃勃的文化IP，福牌阿胶的焕新之路深刻揭示了一个老字号历久弥新的核心哲学：真正的年轻化，并非对传统的背离，而是用当代语言对其智慧进行创造性翻译；并非对潮流的亦步亦趋，而是基于自身文化基因，发起一场新的潮流革命。

通过打造“福禄兽”IP、出品破圈短剧、构建全域福文化体验，福牌阿胶产品销往美国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚等十八个国家……让“福文化”不再是尘封的历史，而是活跃在当下、能被全球年轻人感知的鲜活能量。它成功让Z世代成为了品牌故事的“二创作者”和“传播节点”，这或许才是对抗时间、持续圈粉的最强“护城河”。

这条路，始于福牌阿胶，但远不止于福牌阿胶。它关乎一个老字号如何以文化自信为舟，以创新魄力为桨，驶向属于未来的、更广阔的健康蓝海。