广元：一村一主播，让乡村治理搭上了“数字快车”

“知客知客，走南闯北；红白喜事，张罗一切。既讲礼仪，又讲政策……”在位于秦巴山区的广元，知客主要指农村帮助组织红白事务的能说会道者，他们多由当地有一定威望影响、见多识广、能说会道的人担任。

50岁的吴光成，现任利州区白朝乡月坝村党总支部书记，当“主播”前便是当地有名的知客。

吴光成“主播”卖月坝火烧馍。广元市融媒体中心供图

“知客嘴上吆喝，‘主播’网上吆喝，道理一样。”12月27日，说起既当知客又当主播的初衷，吴光成如是说。

从“主播”卖月坝火烧馍、推介蒸笼宴，到“主播”邻里纠纷调解、倡导爱护环境，“知客线下讲，主播线上传”逐渐成为加强乡村治理的新法宝。

如今，在吴光成带动下，不少村民、民宿老板等纷纷“触网开播”，让月坝火烧馍线上年销售额超500万元、月坝在短视频平台话题播放量超1500万次的同时，更使月坝的“文化活、乡风好、产业旺”得以全方位呈现。

从指尖直抵心间，千村万落迎“主播”。

2024年以来，广元制定实施《“直播广元”网红培育计划》《关于开展“千村万象·乡影广元”新媒体创作活动的通知》等政策举措，大力培育“一村一主播”，因村制宜对“互动平台”“村务共享”等进行探索实践，蹚出了一条“数字赋能、文化铸魂、治理融合”的基层治理新路径。

“我们以‘村播’工程建设为突破口，打出‘新农具手机+新农活直播+新农资数据’组合拳，让乡村治理搭上了‘数字快车’。”市委网信办副主任陈伟说，全市已培育“村播”900余名，开展网络理论宣讲、直播带货等活动4200余场次，受众约38万人次，带动农产品销售3700余万元。

其中，苍溪县抢抓东西部协作等机遇，在454个行政村实现主播全覆盖，并以“电商直播+数字服务”，有效打通服务群众“最后一公里”。

12月13日午后，在苍溪县陵江镇笋子沟村村委会，一场为留守老人举办的集体生日会，通过直播作分享——直播画面中，老人们一脸笑容；手机屏幕上，滚动着在外子女的祝福。

在“柑橘议事”直播间，张桂华(左二)既宣讲政策又向村民收集意见建议。广元市融媒体中心供图

作为“直播员”，笋子沟村党支部书记兼村委会主任张桂华忙并快乐着，“借村播新平台，老人心暖了，邻里感情也更近了……”

“我生在这个村、长在这个村，大家选我当村干部，我要拼尽全力让家乡富起来、好起来!”“90后”的张桂华先是直播卖“金凤柑橘”，再联系帮扶资源建电商直播间、水果集散中心……

直播间建好后，张桂华努力用直播做更多事。每天18时，她出现在“柑橘议事”直播间，除了宣讲医保、养老等政策，还跟村民聊家长里短……“信任，在一次次直播互动中建立和稳固，邻里少了对‘鸡毛蒜皮’的争吵，多了理解支持。”

当手机变成新农具，流量成为新机遇，广元“村播”们的直播间、评论区成了新的村务“公开栏”“意见箱”，广泛收集网友对推进乡村治理的意见建议。

“游客多了，要加大对文明旅游的宣传，不能让古柏有损伤”“你们村里风景好，但缺少民宿等配套”……剑阁县龙源镇九龙村党支部书记兼村委会主任陈冠兵介绍，“网友的建议，为的是把古树名木保护好，吸引更多人到龙源走古道、看古柏。”

陈冠兵直播宣传龙源的古道古柏。广元市融媒体中心供图

基于此，陈冠兵带头成为蜀道“义务推广员”，一边直播宣传龙源的古道古柏，一边推广村里的民宿。

“我们做民宿就是陈书记转达的网友建议，游客满意了，我们才能挣到钱。”去年，九龙村村民唐伟兰不再外出打工，回村把老房改成民宿，在家门口吃上了“旅游饭”。

张贵泉(左)带领“村播”直播。广元市融媒体中心供图

春播采茶，夏拍稻谷，秋晒丰收，冬看杀年猪……在旺苍县五权镇双龙洞村，“电商书记”张贵泉带领“村播”们诚信经营，并以此连通深山与城市，连起信任与希望。“直播不仅是带货，更能增强村里的凝聚力和向心力，让村民从社会治理的‘旁观者’变成‘参与者’”。

在广元，随着“一村一主播”“直播”内容的拓展和延伸，“30分钟便民服务圈”也加快形成。广元市农业农村局梳理的数据显示，有“一村一主播”等的助力，广元以“线上+线下”方式，高效统筹开展片区农业生产、生活代办等惠民服务，片区民生事项办理率一直在95%以上。(唐彪 侯小兰)