Labubu崩了！3亿中产拒绝买单！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

到了年底，照例是盘点的时刻。只是没想到，一路狂飙的Labubu，2025年底还是“急刹车”了。

从曾经的“一娃难求”、溢价数十倍，到如今二手市场遍地“骨折价”、黄牛恐慌性出逃……

这波价格暴跌的速度之快、幅度之大，真是让人惊掉了下巴。

二手价格崩盘

黄牛开始“跑路”

Labubu价格的崩塌，比很多人预想的来得更快、更猛。

这阵子，只要你打开二手交易平台就会发现，原价594元的整盒Labubu搪胶系列，二手均价已经从巅峰时期的1478元跌到了632元左右，几乎已经与原价持平。

图注：labubu在二手平台的成交均价

更别说那些原价99元的单只盲盒，最低售价已经打到了82元，直接跌破了发行价。

曾经被无数玩家疯狂追逐的隐藏款，如今更是风光不再。

比如“前方高能”系列里的隐藏款“本我”，价格从5400元的高位跌至500-600元的区间。

而第四代迷你Labubu的隐藏款，则从800元回落到264元，连原来的零头都不到。

面对来势汹汹的跌价，当初囤积居奇的黄牛也开始慌了。

一位资深玩家就透露：“现在这些黄牛正在疯狂抛售，生怕被套牢。以前还指望靠Labubu造富，现在不亏本已是万幸。”

消息一出，立刻引发了连锁反应。

有的黄牛为了尽快回笼资金，甚至不惜亏本出售。

而更多对价格敏感的中产玩家，眼见Labubu神话破灭，也纷纷选择持币观望。

图源：小红书

毕竟，当潮水退去，谁在裸泳也就一目了然。

辉煌历历在目

潮玩界“造神”

Labubu如今的境遇，与昔日的辉煌对比起来，真是让人恍如隔世。

此前几年，Labubu的风头，可以说是一时无两。

自从被泡泡玛特推上前台，这只小怪兽的蹿红速度，简直是坐上了火箭。

时尚圈里，全球明星疯抢Labubu的现象随处可见。

图注：Lisa狂晒Labubu

它甚至一度成为爱马仕的“标配”——

坊间传闻，有人为了拿到心仪的Labubu，甚至不惜先去配货拿下爱马仕。

图源：小红书

娱乐圈里，更是掀起了一股Labubu狂潮。内娱明星几乎排着队，想靠跟Labubu同框蹭上一波热度。

那段时间，社交平台上关于明星与Labubu的话题，简直多到刷屏。

图源：微博

甚至有网友调侃：比明星更火的，是Labubu。

因为太火，Labubu也上演了一场“人人皆黄牛”的魔幻戏码。

从最初的溢价，到后来的八倍，身价疯狂暴涨；

图源：微博

再到某些稀有隐藏款在拍卖中拍出百万天价……

一次次刷新了人们对潮玩的认知，也点燃了无数人对暴富的幻想。

这波热度之下，甚至还催生了“娃衣”经济。

一开始，给Labubu织件小衣服，手工费也就两三块钱。但随着Labubu大火，娃衣市场突然爆火，价格一路飙升至上百元。

图源：某二手平台截图

有大学生曾在社交平台爆料，凭借兼职给Labubu钩织衣服，月入轻松超过2万元，还因此登上了热搜。

可以说，年轻人的第一场“造富梦”，每天都在社交媒体上疯狂上演。

崩盘不是坏事

泡泡玛特或成最大赢家

戏剧性的是，面对Labubu价格的暴跌，这对于背后的泡泡玛特来说，或许并非坏事。

众所周知，黄牛炒作一直是潮玩市场的一颗毒瘤。

他们通过囤货、炒作，不断推高二级市场价格，不仅扰乱了正常市场秩序，也让真正喜欢潮玩的消费者望而却步。

如今，Labubu价格泡沫的破裂，反倒是在客观上打击了黄牛的囤积行为。

当炒作空间被挤压，黄牛无利可图，自然会逐步离场。

图源：小红书

这样一来，市场的供需关系也有望回归正常。玩家们不再需要加价购买，也不必担心被黄牛割韭菜，消费体验自然也会提升。

所以从长远来看，价格回归理性，对于泡泡玛特这样的品牌方来说，其实是件好事。

一个健康、可持续的市场，远比一个充满泡沫、由黄牛主导的市场更有价值。

当然，Labubu的价格崩盘，也为我们提供了一个反思潮玩商业模式的契机。

潮玩行业的根本矛盾，在于如何同时驾驭“稀缺性”与“大众化”这两匹背道而驰的骏马。

Labubu的崛起，很大程度上得益于其精心设计的稀缺性营销。

隐藏款、限定款、异色款……通过控制供给、制造惊喜，成功点燃了消费者的收藏欲和博弈心理。

图源：小红书

但问题在于，当稀缺性被黄牛资本无限放大，演变为脱离产品本身价值的金融游戏时，品牌便逐渐失去了对叙事的主导权。

普通消费者要么买不到，要么买不起，最终导致大众市场的流失。

健康的潮玩生态，应当是一种“金字塔结构”：

底部是大量价格亲民、易于获取的常规款，满足大众消费者的体验需求；

中部是限量款、联名款，服务于深度爱好者；

顶部才是极少量真正具有艺术价值或纪念意义的藏品，服务于核心收藏家。

此外，潮玩行业还面临着一个更为严峻的挑战，那就是IP生命周期的短暂化。

一个IP从爆火到过气，周期可能被压缩到短短几年甚至更短。

这背后是注意力经济的残酷逻辑——当新鲜感褪去，社交媒体热度转移，没有深厚内容支撑的IP很容易被遗忘。

延长IP生命周期，必须实现从“颜值消费”到“情感连接”的升级，从“商品”进化为有故事的“生命体”。

图注：传Labubu大电影筹备中

通过构建丰富的世界观、持续的内容叙事（如动画、漫画）等，让消费者与IP产生情感羁绊，才能从短暂的潮流符号，成长为陪伴用户成长的常青树文化符号。

如何平衡稀缺性与大众化、延长IP的生命周期、维护好核心粉丝的体验和情感？

这些问题，都是泡泡玛特们需要认真思考的。

毕竟，潮玩的本质是情感消费，一旦消费者失去新鲜感，或是感觉被“割韭菜”，再火的IP也难逃被抛弃的命运。

Labubu的这波价格调整，也许正是市场发出的一个警示信号。

Labubu二手价格的“大跳水”，或许正宣告着潮玩市场野蛮生长时代的结束。

当“造富梦”褪色，市场终将回归理性。

对于真正的玩家而言，一个没有黄牛炒作、价格合理的市场，才是他们真正期待的。

而对于泡泡玛特等品牌来说，打造更具生命力的IP，构建更健康的潮玩生态，也将成为未来更重要的课题。

毕竟，潮玩不该只是一场短暂的价格游戏。

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