中国酒业文化IP认定名单公示/茅台酱香酒部署2026市场营销工作······

1.中国酒业文化IP认定名单公示

2.茅台酱香酒部署2026年市场营销工作

3.汾酒专业镇体验中心4号店开业

4.今世缘：2026年全力打赢“四大攻坚战”

5.酒鬼酒：2025年湖南市场建设有效核心终端3887.5家

6.天佑德酒副总经理辞职

7.娃哈哈两家关联酒企注销

8.保乐力加出售玛姆纳帕业务

中国酒业文化IP认定名单公示

12月29日，中国酒业协会发布通知称，经“中国酒业文化IP”认定领导小组审议通过，现对“中国酒业文化IP”（排名不分先后）予以公示，公示期自2025年12月29日至2026年1月12日。具体名单如下：

文化IP名称：

1、茅台酒节

2、茅友嘉年华

3、茅台红缨子高粱丰收季

4、中国茅台·国之栋梁

文化IP单位：中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司

文化IP名称：

1、“大咖话川酒”活动

2、五粮液“12·18大会”

3、五粮液“和美全球行”

4、五粮液和美文化节暨520五粉节

5、五粮液祭祀大典

文化IP单位：五粮液集团有限公司

文化IP名称：

1、汾酒封藏大典

2、走进汾酒第一车间

3、中国酒业活态文化大会

4、汾酒“杏花节”

文化IP单位：山西杏花村汾酒集团有限责任公司

文化IP名称：

1、泸州老窖·国窖1573封藏大典

2、酿世界于诗意，举金樽而歌怀——国际诗酒文化大会文化IP八年实践报告

3、泸州老窖“窖主节”——当传统遇见现代潮流体验

4、匠人匠心，守正创新——泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛文化IP

5、“泸州老窖·浓香文酿杯”知识竞赛

文化IP单位：泸州老窖股份有限公司

文化IP名称：

1、洋河股份封藏大典

2、洋河头排酒开窖节

文化IP单位：江苏洋河酒厂股份有限公司

文化IP名称：

1、古井贡酒桃花春曲节

2、古井贡酒原粮丰收季

3、古井贡酒秋酿大典

4、古井贡酒年文化节

文化IP单位：安徽古井集团有限责任公司

文化IP名称：

1、郎酒重阳下沙大典

2、郎酒端午制曲大典

文化IP单位：四川郎酒股份有限公司

文化IP名称：

西凤酒文化博物馆——寻中国白酒历史根脉

文化IP单位: 陕西西凤酒股份有限公司

文化IP名称：

1、承酒祖文脉 铸酒业新章——“二月二龙抬头拜酒祖仪狄文化大典”IP构建与发展

2、传承千年智慧，演绎酿造文明——“芒种黄河麦齐民要术酿造大曲节”IP构建与发展

文化IP单位：国井集团

文化IP名称：

红星弘扬国家级非遗二锅头技艺系列文化活动

文化IP单位：北京红星酒业股份有限公司

文化IP名称：

景芝祭酒祖大典

文化IP单位：山东景芝白酒有限公司

文化IP名称：

衡水老白干酒文化景区IP——河北衡水老白干非遗文化与红色文化融合实践

文化IP单位：河北衡水老白干酒业股份有限公司

文化IP名称：

新晋商文化传承与创新实践——汾杏酒庄文化景区IP打造之路

文化IP单位：新晋商酒庄集团有限公司

文化IP名称：

华山论剑西凤酒品牌文化大会IP

文化IP单位：华山论剑品牌管理有限公司

文化IP名称：

1、迎驾新娘

2、中国生态白酒高峰论坛

文化IP单位：安徽迎驾贡酒股份有限公司

文化IP名称：

牛栏山品牌IP“NIU2”运营实践

文化IP单位：北京顺鑫农业牛栏山酒厂

文化IP名称：

皇沟酒业“汉酒文化IP”的活态传承与时代赋新

文化IP单位：河南皇沟酒业有限公司

文化IP名称：

五谷春文化之旅

文化IP单位：河南五谷春酒业股份有限公司

文化IP名称：

1、天佑德青稞酒“李灵儿”虚拟数字人IP

2、天佑德青稞酒“一祖十贤”文化IP

文化IP单位：青海互助天佑德青稞酒股份有限公司

文化IP名称：

1、舍得老酒盛宴

2、舍得智慧人物

文化IP单位：舍得酒业股份有限公司

文化IP名称：

1、金徽酒助学工程IP——书写“正能量”长卷

2、金徽酒秦岭樱花节——绽放秦岭深处的文化IP盛宴

文化IP单位：金徽酒股份有限公司

文化IP名称：

陈太吉酒庄·开库大典

文化IP单位：广东石湾酒厂集团有限公司

文化IP名称：

贵州君子贵行君子文化IP——激荡能量人生

文化IP单位：贵州君子贵行酒业有限公司

文化IP名称：

1、古越龙山7·9节——以年轻化破局，焕发千年黄酒新生

2、鉴湖长春酒的文化创新IP

3、“只此青玉”文化营销IP

文化IP单位：浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司

文化IP名称：

会稽山低度中国酒论坛

文化IP单位：会稽山绍兴黄酒股份有限公司

文化IP名称：

“妙府黄酒传统酿造技艺”文化IP

文化IP单位：山东即墨妙府老酒有限公司

文化IP名称：

周清黄酒“文旅融合营销”文化IP

文化IP单位：周清（绍兴）黄酒文化发展有限公司

文化IP名称：

中粮长城桑干酒庄“三节一日”文化IP

文化IP单位：中粮长城酒业有限公司

茅台酱香酒部署2026年市场营销工作

据贵州茅台微信公众号消息，12月29日，2026年贵州茅台酱香酒全国经销商联谊会在贵阳召开。就做好2026年系列酒市场营销工作，茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长陈华指出，重点要围绕“以消费者为中心”和“市场化”目标，坚持厂商协同发力、线上线下融合发展，全力推动系列酒产品结构更加聚焦，产品价格更加合理，服务水平大幅提高，品牌势能显著增强，渠道网络更具韧性，努力构建市场化程度高、抗风险能力强的良好格局。一是保持定力，坚定茅台酱香系列酒发展持续向好的信心；二是凝聚合力，携手深化茅台酱香系列酒发展命运共同体；三是集中精力，努力开创茅台酱香系列酒营销工作新局面。

就持续做好市场化工作，夯实渠道韧性，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉强调了三点意见。一是以“产品”市场化进阶，回应消费者价值需求；二是以“渠道”市场化进阶，触达消费者购买需求；三是以“服务”市场化进阶，构建厂商消费者共赢新生态。

汾酒专业镇体验中心4号店开业

据微汾阳微信公众号消息，12月28日，山西杏花村汾酒专业镇体验中心4号店开业。山西省贸促会会长李慧义表示，截至目前，山西杏花村汾酒专业镇体验中心已在成都、深圳、太原等重点城市相继落成，逐步形成辐射全国的发展态势。山西杏花村汾酒专业镇体验中心4号店的正式启动，将成为山西对接首都资源、链接全球市场的重要桥梁，与省内及其他地区布局形成战略协同，共同构建“立足山西、辐射全国、走向世界”的品牌传播与营销体系。

今世缘：2026年全力打赢“四大攻坚战”

据今世缘酒业微信公众号消息，12月29日，2026今世缘发展大会在今世缘召开。会上，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦提出，“十五五”时期，将以“成为中国白酒最具成长性的创新型企业”为愿景，整体战略突出“改革创新”主旋律，激活“资源要素”。以聚焦“首要任务”、坚定“两个高于”、实施“三大赋能”、推动“四项革新”、凝聚“五力协同”为主线任务，实现质的有效提升和量的合理增长。2026年将坚持稳中求进、以进促稳、稳中求变，全力打赢市场纵深突破、品牌提升与结构升级、组织激活与效能提升、厂商协同与生态共建“四大攻坚战”。

酒鬼酒：2025年湖南市场建设有效核心终端3887.5家

12月29日，据酒鬼酒微信公众号消息，2025年，酒鬼酒推出婚宴、升学宴、体育圈层三大主题营销，促进品效合一。6月-9月，酒鬼酒湖南市场婚宴参与终端同比增长17%，湖南市场升学宴同比增长21%。

此外，酒鬼酒在全国市场推出“扫码有礼”活动，终端动销火力全开，消费者扫码、宴席场次、核心终端开发同比均大幅增长。在湖南市场，酒鬼酒推进“网格化作战”，以“扫雷行动”增加区域覆盖、开拓空白网点，建设有效核心终端3887.5家，实现产品动销突破。

天佑德酒副总经理辞职

12月29日，天佑德酒发布公告称，公司董事会于近日收到公司董事、副总经理鲁水龙的书面辞职报告，因个人原因，鲁水龙申请辞去公司董事、副总经理、董事会战略与决策委员会委员职务。鲁水龙辞职后不再在公司及其子分公司担任任何职务。辞职报告自送达公司董事会之日起生效。

娃哈哈两家关联酒企注销

企查查显示，近日，贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业销售有限公司、贵州省仁怀市茅台镇宏振酒业销售有限公司的登记状态均由存续变更为注销。据悉，上述两家公司均成立于2013年10月，法定代表人为祝丽丹，董事为宗馥莉，注册资本也都为500万元。前者由娃哈哈商业股份有限公司全资控股，后者由杭州娃哈哈宏振投资有限公司、杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司共同持股。

保乐力加出售玛姆纳帕业务

近日，保乐力加集团同意将其美国起泡酒业务玛姆纳帕（Mumm Napa）出售给Trinchero Family Wine & Spirits，具体金额未公开。交易涵盖玛姆加州起泡酒、玛姆纳帕及DVX品牌，Trinchero获得其在美、加、墨及部分加勒比地区的独家产销权。

保乐力加强调，交易不包括其核心的玛姆香槟及其他国际玛姆起泡酒业务，此举是集团持续聚焦高端烈酒战略的一部分。

Trinchero将接收位于加州纳帕谷的玛姆纳帕酒庄与设施。该酒庄去年产量约33.4万箱，是加州产量第三大的起泡酒品牌，交易预计于2026年春季完成。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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