酒业2026：中低速增长中的“慢”与“稳”

临近2026年年关，白酒市场并未如往年一般迎来预期中的盛况。经销商们手中握着的，是比往年更沉重的库存，也是比往年更深刻的思考。曾经高歌猛进的酒业，已到了必须重新审视增长逻辑的时刻了。

“中国经济像一棵苹果树，它越长越高、越长越大，但那些低垂之果都被摘完了。”吴晓波频道的这一比喻，精准刻画了中国酒业乃至众多传统行业当前的共同境遇。过去十年，白酒行业乘着消费升级与市场扩容的东风，实现了规模与利润的快速膨胀。然而，受消费结构调整、产能局部过剩与渠道库存高企等因素的影响，那个仰赖简单扩张就能收获的时代，已然落幕。可以说，如今的中国酒业，正集体步入一个需要从“速度崇拜”转向“质量信仰”、从追求规模转向修炼内功的“中低速增长时代”。

虽然发展的速度降下来了，但思考却必须深下去。

吴晓波对此提出了两个直指核心的问题：第一，低垂之果已经无法获取，该如何保全自己已有的果实？第二，高处那些新鲜的、陌生的大苹果正在成长，又该如何获取它？映射到酒业，即是“保存量”与“寻增量”的双重命题。

这看似是一个不言自明的道理，但在行业整体承压、多数企业业绩下滑甚至面临生存挑战的今天，“保存量”已非易事——它意味着，企业必须在激烈的红海竞争中，竭力巩固核心消费群体、守住渠道基本盘，并维护品牌价值不坠。而相比之下，“寻增量”则更为艰难，它要求企业必须勇敢跳出舒适区，在新消费场景、新人群、新价值表达乃至新品类中，开辟出可持续的生长空间。从2025年的整体表现来看，这两大任务构成了酒业的核心挑战，而似乎尚未有一家酒企能提供通用的解决方案。

这是否意味着，酒业就此“不行了”？答案恰恰相反。

亚布力论坛理事长、泰康保险集团创始人、董事长陈东升曾指出：“过去，我们讲的赚大钱、赚快钱的时代，已经进入一个赚长钱、赚慢钱的时代。属于真正的好企业、真正有竞争能力的企业的时代，刚刚到来。”

这一判断，深刻地揭示了中国商业环境一个本质性的转向：驱动企业增长的核心逻辑，正从凭借机遇的“时代催人”，转变为依靠内生能力的“企业创造时代”。 大浪淘沙，潮水退去，当宏观红利与市场热度逐渐消散，企业的核心竞争力已成为穿越周期的唯一压舱石。

此刻，每一个酒企都需要直面一系列根本性的拷问：我们是否具备难以模仿的核心竞争能力？是否有强大的风险控制体系？是否有持续创新的机制与勇气？是否实现了精细化、专业化的管理？是否建立了行业领先的效率优势？这些问题，无一能通过短期投机取巧来作答。它们的答案，只能源于对长期主义的坚持，以及在产品、管理与组织上日复一日的深厚积淀。

说到底，酒不仅是一种产品，更是与中国社会文化、人情伦理、身份认同深度交融的体验载体与文化符号。在“慢”下来的周期里，回归酿造的匠心、回归品质的坚守、回归文化的深耕、回归消费体验的真实提升已是必然。

在这个“慢”与“稳”的时代，或许当行业集体放下对速度的焦虑，转而追求质量的厚度、文化的温度与模式的韧度，那棵苹果树上更高处的果实，虽需攀爬才可触及，却也注定更加甘甜、更值得期待，这正是中国酒业从“大”走向“伟大”的必经淬炼。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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