跨年档预售票房表现平淡 今年的仪式感呢？

来源：中国经营报； 作者：张靖超

在近几年的12月31日，即跨年档这一天，都是全年电影市场的最后一波高潮。猫眼专业版显示，自2018年至今，跨年档这一天的票房少则3亿元，多则超过7亿元。那么，2025年的跨年档能否继续高歌猛进？

根据猫眼专业版数据，截至12月30日15时，2025年跨年档累计预售票房刚过4000万元，表现一般。预售排名前三的新片分别为《寻秦记》《匿杀》《他年她日》。

“整体上看，跨年档的具体表现也跟定档影片的体量有很大关系，另外今年跨年档并非假期，一定程度上也影响了跨年档当天的预售情况。”猫眼娱乐分析师赖力说。

工作日拖累档期表现

据赖力介绍，跨年档是近两年一个比较新的概念，通常就是指12月31日这一天。早几年，也会有电影选在年底这个时间段上映，但通常还是会选在周五或者假日开画。

直到2018年，电影《地球最后的夜晚》选择12月31日当天上映，并通过“一吻跨年”的营销方式取得了出色的票房表现，因而跨年这一天开始被逐渐重视起来。

据猫眼专业版数据，自2018年有统计开始，至2024年，跨年档票房分别为5.16亿元、3.36亿元、5.36亿元、5.35亿元、2.54亿元、7.34亿元、3.83亿元。

“虽然只有一天时间，但跨年档的产出有时甚至和清明、端午这样的小长假档期差不多。”一位影院管理公司的人士说，“但是跨年档这一天的表现也受到很多因素影响，比如是否在元旦假内、有无不可抗力等等，比如2022年的跨年档，因为新冠疫情的影响，当时的观众和影片是这几年中比较少的。”

据记者不完全统计，2018年至今的所有12月31日，其中的2018年12月31日、2021年12月13日、2022年12月31日、2023年12月13日处于元旦假期内。而2015年12月31日则是2025年的最后一个工作日。对应上述票房数据可以发现，非工作日的跨年档（除受新冠疫情影响的2022年），票房往往在5亿元以上。

“跨年这一天能够被看作是一个小档期，主要还是源自于年轻观众对跨年仪式感的追求，然而跨年档的票房产出并不稳定，主要原因在于跨年当天是否能跟元旦档期形成重合。如果跨年这天刚好在元旦假期内，那么得益于元旦假期，跨年档往往会有不错的票房产出；但如果跨年当天本身并不是假期的话，那么这就只是一个普通的工作日，主要的票房产出可能还是集中在晚上的黄金时段和场次。”赖力说。

仪式感营销

“跨年档这一天的电影市场好不好，还得看营销、影片类型。当然，这个不仅要看12月31日这一天，第二年的元旦档也是需要重点考量的。”上述影院管理公司的人士说。

猫眼专业版显示，古天乐、林峯主演的《寻秦记》，彭昱畅、张钧甯、黄晓明等主演的《匿杀》，肖央、任达华等主演的《用武之地》，许光汉主演的《他年她日》等8部影片将在2025年12月31日上映；第二天的2026年1月1日则有成龙、彭昱畅主演的《过家家》与《海绵宝宝：深海大冒险》等6部影片上映。

从预售总票房的数据来看，截至2025年12月30日上午10时许，排名第一的是《寻秦记》，预售总票房为1170.2万元；第二名为《匿杀》，预售总票房为810万元；第三名为《他年她日》，预售总票房为593.8万元；第四名为《用武之地》，预售总票房为167.1万元；第五名为《过家家》，预售总票房为150.8万元。

拓普数据认为，2025年的跨年档虽有6部新片上映，但缺少10亿元+影片坐镇，导致跨年档大盘或为近几年票房新低。

“过去几年，跨年这一天卖得比较好的类型主要还是爱情片，比如《地球最后的夜晚》《宠爱》《一闪一闪亮星星》等影片，在跨年当天都有不错的票房表现，其观影画像主要还是集中在年轻的情侣观众。

比如，《一闪一闪亮星星》在2023年12月30日上映，31日跨年当天，影片24岁以下的观众占比接近70%。该片累计票房7.02亿元，在31日当天就产出了3.2亿元票房，占比近一半。其中，‘下雪场’的营销特点吸引了大量追求仪式感的年轻观众，也助力了本片在跨年档实现票房的火爆。”赖力说。

“近几年，跨年定档的影片类型也变得更加多样化，比如也会有《年会不能停！》这样的喜剧片、《小小的我》这样的剧情片，以及《误杀3》这样的犯罪悬疑片等等。整体上看，跨年档的影片需要找到一个核心情绪点，并抓住观众们对于这种仪式感的追求，将这种观影体验加以放大。”赖力如是说。