年终盘点｜以“融”强基，以“赛”赋能：体育产业跑出发展“加速度”

中国商报（记者 王怡菲 文/图）2025年，我国体育产业总规模稳步向7万亿元发展目标迈进，政策“组合拳”持续释放红利，“体育+”融合生态不断拓宽，赛事经济蓬勃发展。从城市商圈到县域赛场，从户外山野到冰雪世界，体育产业不仅成为扩大内需的重要抓手，更以高质量发展姿态为经济社会注入强劲动能。

政策领航，夯实产业发展底座

2025年体育产业的蓬勃发展，离不开政策的持续加码。从国家层面的战略规划到地方层面的创新实践，覆盖全产业链、贯通供需两端的政策不断完善，为产业发展筑牢根基注入持久动力。

国家政策的系统性布局为产业发展锚定方向。《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确2030年体育产业总规模超7万亿元的目标，系列配套政策接连落地。在金融支持领域，5月央行设立5000亿元服务消费与养老再贷款，将体育产业纳入支持范畴。在政策推动下，各部门强化协同联动，引导金融机构结合产业特性创新金融产品，加大对体育重点领域的支持力度。

户外“骑游热”盛行。

在标准化建设方面，2025年，国家体育总局出台《关于进一步加强户外运动安全管理的通知》，推出“一揽子”安全管理举措，加强户外运动安全管理规划路径，推动产业管理向规范化、精细化转型。

地方政策的创新实践让政策红利直达基层。北方多地持续深耕冰雪经济，2024年11月至2025年1月冰雪季期间，各省份冰雪装备制造业销售业绩显著提升。其中，北京8家造雪与制冰技术企业主营业务收入达8217.14万元，同比增长43.64%；内蒙古相关4家企业开票金额同比增长74.69%。

南方省份也依托产业链优势开拓市场。税收数据显示，2024年滑雪装备销量占比前10的省份中半数来自南方；销量增速前10名中有8个为南方省份，福建、安徽等多地销量增长超100%。

政策协同效应持续凸显。2025年，国家体育总局系统计划举办或支持举办600余场国际赛事、190余项高水平国内赛事，从数量和质量上为赛事经济保驾护航；同时出台《合作组建国家高水平运动队管理办法（试行）》，推动办赛服务纳入“高效办成一件事”清单，推进赛事版权确权交易，提高可售（发）票数量等；精准破解赛事经济发展难点堵点，充分释放产业潜力。

“体育+”赋能，培育多元增长引擎

2025年，“融合”成为体育产业发展的关键词。体育与文旅、科技、制造等领域深度联动，催生新业态、新模式、新场景，产业边界持续拓宽，发展活力全面迸发，形成了多点支撑、多元共生的产业生态。

“体育+文旅”成为消费升级新引擎，大型赛事的带动效应愈发显著。“苏超”推动江苏体育服务业快速增长，2025年1—8月全省规模以上体育服务业营业收入同比增长13%，其中体育组织因赛事运营、活动策划等业务增速明显，同比增速高达27.9%。

湖南“湘超”自9月7日揭幕到12月27日决赛之前，主场城市接待游客总计6324.9万人次，赛期带动消费总额达128.19亿元；截至12月25日，冬奥小城崇礼2025年接待游客突破千万人次，旅游总花费同步实现激增，其中崇礼168超级越野赛9天赛期吸引超17万游客到访，直接创造1.68亿元旅游收入，斯巴达勇士赛等赛事也聚集数万名参与者。

2025服贸会现场，工作人员为冰雪互动体验者佩戴VR眼镜。

“体育+科技”推动产业提质增效，加速体育用品制造业向智能化、高端化转型。体育领域国家级专精特新“小巨人”企业名单显示，146家入选企业覆盖了体育场馆设施制造、运动鞋服面料生产、智能穿戴设备生产、运动康复设备研发、VR竞技体育产品生产销售等多个领域。

此外，“体育+制造”强化产业链韧性。我国体育用品制造业持续壮大，艾媒咨询数据显示，2025年我国运动鞋服行业市场规模达5989亿元，预计2030年将增至8963亿元。本土企业加速自主创新，安踏、李宁等品牌表现强劲。第三季度，安踏集团多品牌战略成效显著，迪桑特、可隆等品牌同比增长45%—50%；截至2025年6月30日，李宁在中国的销售点数量（不包括李宁YOUNG）达6099个。

体育消费升级，注入持续发展动能

体育消费的蓬勃态势源于供需两端同频共振。值得一提的是，地方特色赛事与乡村体育经济的崛起，成为体育消费下沉的生动注脚。

民间赛事呈现“井喷式”增长趋势，推动产业持续扩容。乡村体育IP标杆“村超”自2023年开赛以来，网络浏览量已突破1000亿次，参赛球队已从20支增至108支，覆盖村民、乡镇企业职工等各类群体，真正实现“全民皆球员”。“苏超”以13座地级市为参赛主体，用“城市对抗”模式点燃地域情怀，2025赛季85场比赛累计现场观赛超243万人次，南京奥体中心城市德比创下超6.2万人的观赛纪录。

截至11月底，“浙BA”直接带动文化、旅游、商业、体育等综合消费超过25亿元，赛场内非遗展示、特色互动提升观赛体验，赛场外275场文旅市集、8306个摊位创造了近4600万元直接销售额，“跟着浙BA游浙江品美食”等活动实现赛事与旅游资源深度融合，印证了赛事活动对下沉市场的激活作用。

2025年新雪季开板，冰雪运动热度持续升温。

多元消费场景的拓展进一步释放了体育消费潜力，户外运动成为推动消费升级的重要力量。此前，国家发展改革委、国家体育总局等六部门发布《关于印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》，对49个目的地予以重点支持。

此外，冰雪消费也持续升温，国家体育总局数据显示，2025—2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量为0.35亿人次，消费额达363.5亿元，同比分别增长10%和6%，实现“开门红”。

政策赋能筑牢根基，业态融合拓宽空间，消费升级注入动能。2026年，我国体育产业将朝着高质量发展目标加速迈进，展现出更大的价值与潜力。