为传统美学加载“新引擎”：看《色彩东方》如何引爆文化共鸣

随着“红映琉光”篇于12月26日播出，由中央广播电视总台央视频匠心打造的原创非遗美学节目《色彩东方》第一季圆满收官。节目以“一期一色一非遗”为核心架构，通过深入探访汝瓷、云锦、木活字印刷、琉璃、贵州茅台酒酿制技艺等多项国家级非物质文化遗产，系统梳理并生动诠释了蕴含于中华文明肌理中的经典色彩，成功构建了一套可视、可感、可溯源的东方色彩美学体系。

同时，节目还交出了一份亮眼的传播成绩单：截止至收官，《色彩东方》全网总曝光量超14亿，累计播放量突破2.5亿，主话题#色彩东方#、#非遗焕新中国色#阅读量均达3.2亿，节目相关话题总阅读量近8亿。 播出期间，节目累计31次登上热搜，并获得了全国79家文旅部门及非遗传承人账号主动发布100余条内容推广节目。同时，节目内容在微信视频号也引发高度关注，收获3条点赞超10万的高热视频。这不仅是一系列惊人的数据，更标志着节目在文化表达、传播模式与价值融合层面，为主流媒体推动传统文化的当代转化，提供了一个兼具广度、深度与市场热度的创新样本。

内容创新：以非遗为钥，系统解码东方色彩美学体系

《色彩东方》的首要突破，在于将非遗技艺转化为解读中国色彩的“语言”。节目摆脱了传统文化内容拼盘式的呈现，以色彩为线索，深入每一项非遗的制作现场，揭示色彩背后的物质逻辑与人文精神。

例如，在诠释敦煌石粉彩绘技艺的“黄色”篇章里，镜头追溯至大漠深处的矿物源头，揭示“石黄”之色如何从天然矿石中淬炼提取，又通过古法工艺层层叠加，终在壁面上沉淀出跨越千年的庄严温暖；在演绎与茅台酿酒技艺深度关联的“赤色”时，节目则将其分解为赤水河的地貌底色、红缨子糯高粱的生命原色，以及“端午制曲、重阳下沙”岁时规律中的时间之色。色彩，由此不再是静止的符号，而是融合了地理、材料、工艺与时间的动态叙事。

这种“以技释色”的严谨逻辑贯穿全季。节目通过多项顶尖非遗，完整勾勒出数个经典色系的生成谱系，让观众直观理解到，东方美学的深邃并非玄想，而是一套植根于千年实践、有技可依、有理可循的精密系统。这标志着节目完成了从“技艺奇观展示”到“美学体系构建”的认知升级，展现了主流媒体在文化梳理与知识生产上的深度与担当。

传播破局：拥抱新媒体语境，以“轻叙事”实现广泛共鸣

在传播层面，《色彩东方》积极拥抱新媒体语境，推动厚重文化实现轻盈表达。节目创新采用“文化探访+深度体验”的真人秀形态，并汇聚了中央广播电视总台主持人撒贝宁、朱迅，和实力演员侯佩岑、张晓龙、斓曦、杨迪以及高热度青年艺人刘宇、丁真、何泓姗，乃至奥运冠军孙杨在内的多元化嘉宾阵容参与其中。他们以学习者和体验者的身份，带领观众走近非遗，在互动中拉近技艺与生活的距离。

节目还突破长视频框架，将非遗的精彩瞬间与品牌故事，凝练为系列短视频与主题微短剧，实现短视频总播放量1.3亿，成为引流与破圈的关键。其中，一些案例令人印象深刻：由高热度艺人演绎的敦煌色彩故事，以青春语态重塑古老意象；撒贝宁、张晓龙等嘉宾出演的轻喜短剧，则将茅台“顺天敬时”的工匠哲学巧妙融入剧情。这些内容不仅屡次登陆各平台热搜榜，更以轻盈、亲切的姿态，让传统文化真正融入年轻人的日常互动，完成了从“曲高和寡”到“雅俗共赏”的传播破局。

价值融合：探索“内容即价值”的深度商业与文化共生模式

《色彩东方》的深层探索，在于其成功实践了一种超越传统广告的“价值共生”模式，为文化IP的商业赋能与长期发展提供了新思路。节目与独家冠名品牌贵州茅台的合作，构成了这一模式的典范。

双方的结合点根植于“顺天敬时、匠心传承”这一共通的东方价值观。品牌精神并非生硬植入，而是深度融入了节目的美学叙事与创作实践。最具代表性的，是节目联动九位国家级非遗大师与嘉宾，共创了八件凝聚匠心与品牌精神的主题作品。例如，以木活字技艺镌刻的《茅台厚德赋》，将书法、古老印刷术与品牌文化融为一体；而需“退火”三日方得定型的金红琉璃八棱瓶以及织造历时弥久的云锦珍品等，更是每一件都堪称技艺、美学与品牌故事的实体结晶。这些作品超越了常规礼品，成为可流传、可收藏的“文化信物”，实现了从传播热度到文化资产的价值沉淀。

《色彩东方》第一季的实践，昭示着主流媒体文化节目创新的一条清晰路径：它以学术的严谨构建美学体系，以时代的语态实现传播破圈，更以价值的共鸣探索可持续的共生模式。这档节目不仅是一场绚丽的视觉盛宴，更是一次成功的文化传播方法论创新，它证明深厚的文化底蕴完全能在当代语境中赢得广泛共鸣并激发持续活力，为新时代背景下，主流媒体如何讲好中国故事、传播好中国声音，提供了扎实而前瞻的范例。

责任编辑：韩璐(EN053)