北京
近日，2026 年总台春晚主题“骐骥驰骋 势不可挡”主标识及吉祥物陆续揭晓，而陪伴国人二十余载的红花郎，随后正式官宣成为春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌。
这对国民级“荧幕CP”的再度携手，唤起无数国人刻在DNA里的团圆记忆与红火年味，同步开播的《红花郎开门迎春晚》第二季，更是提前点燃了马年新春的红火气息。
一年又一年，“看春晚、喝红花郎”正从一个消费场景，渐次沉淀为一种带有温度与仪式感的国民记忆。
1.从“初遇”到“长伴” 红花郎X春晚“荧幕CP”再同框
自1983年首届春晚举办以来，春晚已陪伴国人走过四十余载，成为承载家国情怀、联结全球华人的文化图腾。
而红花郎与春晚的缘分，始于2009年。那一年，红花郎精准切入国民年俗场景，此后连续三年冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，红花郎的名字也顺着欢声笑语钻进千家万户。
延续前缘，红花郎与春晚的这份默契，在岁月里不断升级。此后多年，红花郎持续锁定春晚这一新时代的国民年俗，合作形式日益丰富：
2021年以来，“红花郎×春晚”伴随年度红花郎中国节组合，再次红遍大江南北；2024年，红花郎在春晚舞台绽放近12分钟高光时刻，成为白酒行业中闪耀舞台“C位”的合作品牌；2025年，在春节成功申报世界非遗后的首个春晚，红花郎继续为全球华人送上祝福。
在2025年春晚上，红花郎不仅以“巳巳如意、神采飞扬”合作身份抢占主持背景板等黄金广告位，更深度融入蛇年限定节目《借伞》，以“郎”字灯笼、场景植入等形式，化身许仙与白娘子爱情故事的“醉美红娘”，伴随老戏骨赵雅芝、叶童的“世纪合唱”送出“天下有情人终成眷属”的祝福，屡屡出圈。
可以说，在“中国节”与“中国酒”的深刻共振中，红花郎通过始终在场的陪伴，正串联起无数消费者家庭红红火火的团圆记忆。
2026年，除了继续亮相央视春晚，红花郎与总台春晚共创的衍生节目《开门迎春晚》第二季也已于12月21日开播，携手全民共迎马年春晚。
首期节目众多高手亮相“迎春街”，21位听障学生演绎“凤凰涅槃”、87岁的舞蹈家乔良老师风采依旧、天津音乐学院二胡齐奏《狂野飞骏图》、英国创作者肖恩唱响《你好，中国年》，奏响新春序曲，为全国观众送上冬至安康的祝福。
2.坚守春晚十余年，红花郎成为“年味”本身
在注意力碎片化、营销热点“朝起暮变”的当下，一个品牌能对一个IP坚守十余年，实属罕见。绽放二十余年的红花郎，为何偏偏对春晚情有独钟？答案，藏在品牌与国民情感的深度绑定里。
春晚是什么？是融进十几亿中国人情感的国民记忆，是跨越代沟、地域和圈层的超级连接器。红花郎长期锚定这一IP，相当于持续投资于最稳定、最普世的国民情感资产。时间越久，品牌的“国民属性”就越鲜明，品牌护城河也就越深厚。
更难能可贵的是，在十余年的坚守中，红花郎从未止步于简单的品牌曝光，而是不断创新玩法，与央视总台一起拓宽“年味”的边界。
从早期的冠名节目评选，让消费者在为心仪节目投票的互动中记住“团圆时刻有红花郎”；到后来打造红花郎中国节系列活动，将品牌喜庆基因融入端午、中秋等传统节日；到共创衍生节目《开门迎春晚》，提前点燃新春氛围；再到走出国门点亮全球地标，让海外华人也能感受到家乡年味……红花郎以一系列深入人心的活动，巧妙地将品牌元素拆解、融合进春节前、中、后期的各种仪式里。
在这一系列的投入中，消费者越来越觉得，有红花郎参与的环节，年味才更对、更浓。在一年又一年中，红花郎也不再是单纯的品牌符号，而是彻底融入了春节的仪式感之中，成为年味的标配与一份子。
回到2026年马年春晚，“骐骥驰骋”的主题，与红花郎的品牌意象不谋而合。马，代表着奔腾、进取与吉祥；红花郎，蕴含着时间的沉淀与经典红火的生活。这对“荧幕CP”的组合，在此刻也被赋予了新的叙事张力，既是致敬传统的坚守，也是面向未来的驰骋。
从邂逅到联袂，携手春晚十余载，红花郎与春晚这对国民级“荧幕CP”始终以红火、喜庆为底色，传递到每一个角落，成为中国人表达喜悦、寄托美好期许的重要载体，让红火年味穿越时光、温暖更多团圆时刻。
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