2026智愿填报大会收官，智界品牌“先锋人设”是这样逐步构建的

IT之家 12 月 30 日消息，在刚刚过去的 12 月 25 日至 28 日，智界汽车年度线下收官活动“2026 智愿填报大会”在上海西岸梦中心市集广场举办。

这场为期 4 天的线下盛会以“填报新年愿”为情感锚点，融合先锋潮流质感与沉浸式互动体验，成为品牌展现个性与先锋调性的重要载体。

作为年末汽车行业的潮流事件，活动通过多元场景构建与深度用户互动，再次凸显了智界品牌年轻先锋的独特形象。

本次活动的核心亮点集中在三大维度。

在场景与互动机制层面，主办方打造了七大主题体验区，精准覆盖当代年轻人躺平、养生、chill 生活、萌宠互动、运动挑战等高频生活状态。同时设置集章兑礼玩法，隐藏打卡点可解锁定制周边，而圣诞降雪、宠物名牌 DIY、暖冬热汗、技能五子棋大赛等快闪环节，进一步提升了活动的趣味性与参与感。

视觉呈现上，10 台覆盖先锋潮流涂装的智界 R7 与 S7（含 ROBBi 联名款）组成强大视觉矩阵，首次亮相的巨型 ROBBi 潮玩装置与之交相辉映。

展区统一融入极光绿、霜月银等品牌标志性色彩，搭配圣诞节日装饰，构建起随手出片的潮流地标。

产品与场景的深度融合则成为活动一大特色：「智」接躺赢研修所植入带加热、通风与 10 点按摩功能的双零重力座椅；「智」标「智」本养生铺融入隔窗对讲与无麦 K 歌 2.0 功能；「智」由 chill 聚集地依托车辆外放电功能打造后备箱咖啡局；「智」愈快乐照相馆适配宠物关怀模式方便携宠打卡，让用户在沉浸式体验中自然感知产品优势。

从上面这些活动设计中，我们可以看到智界在品牌营销上的独特思路，即通过“场景化体验、用户共创、潮流联动”等先锋玩法，精准契合目标群体的情感与价值需求。而这一特质，在智界 2025 年全年的核心营销动作中也贯穿始终。

比如在品牌代言层面，智界选择刘亦菲担任鸿蒙智行智界品牌大使，形成了独特的传播效应，并实现了品牌与年轻粉丝群体的深度情感链接。

前段时间举办的「大有可玩・智界潮改车共创大赛」优秀作品在本次 2026 智愿填报大会上集中展示，作为本次智愿大会的前序动作，潮改大赛成功传递了智界“大有可玩”的品牌理念。

此外，高管营销的创新应用同样为智界带来广泛关注。8 月余承东在微博发布智界 R7 新疆赛里木湖实测视频就成为网友争相模仿的转场模板。

明星家庭的自发选择也为品牌增添了口碑背书，8 月李连杰在微博宣布将智界 R7 纯电 Max + 版作为大女儿的新婚礼物，10 月冯巩之子下定智界 R7。公众人物的家庭选择和传播，进一步强化了品牌在高端用户群体中的认知度。

结语

整体来看，智界的品牌营销路径清晰可见，其核心逻辑在于跳出传统汽车营销的产品功能宣讲模式，以目标群体的情感需求与价值认同为出发点，通过场景化体验让产品优势自然呈现，借助用户共创构建品牌归属感，利用潮流联动扩大品牌影响力。

在汽车行业加速向用户时代转型的背景下，智界以极致的个性表达与创新魄力，成为鸿蒙智行阵营中最具记忆点的先锋代表。

其一系列营销实践证明，汽车品牌的个性化建设并非空洞的口号，而是需要通过持续的用户对话、共同创作与场景创新，将品牌理念转化为可感知的用户体验，这也为行业个性化营销提供了可参考的实践范本。