河北
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
近日，由复旦大学新闻学院、上海市广告协会、复旦大学国家文化创新研究中心共同主办，复旦大学新闻学院广告学系承办的第五届上海数字公益广告论坛暨第三届品牌中国（复旦）论坛在复旦大学新闻学院落下帷幕。本届论坛以“以人为本 智能向善”为主题，与会嘉宾聚焦数字技术与公益传播的深度融合，围绕数字公益广告的发展路径、文化价值引领与智能传播创新，展开了深入交流与研讨。
复旦大学党委常委、副校长陈志敏在致辞中指出，当前数字化、智能化深刻重塑文化传播形态，党的二十大对实施国家文化数字化战略、加强全媒体传播体系建设作出重要部署。数字公益广告作为融合价值传播、文化传承、技术应用与公益实践的重要载体，在凝聚社会共识、引领文明风尚、参与社会治理中具有不可替代的意义。面对生成式人工智能带来的创意革新与传播变革，他指出，应在技术跃迁中审慎回应真实性、伦理与价值坚守等时代课题，坚持科技向善、以人为本。
中国广告协会副秘书长赵践在致辞中指出，《“十五五”规划建议》对新时代文化建设、数字中国建设和“人工智能+”行动作出系统部署，数字公益广告必须在技术创新中始终坚守正确政治方向和价值取向。近年来，中国广告协会通过强化政策引导、完善行业规范、搭建交流平台和推动跨界协同，持续推进公益广告高质量发展，未来将继续在国家战略指引下，与各方共同推动数字公益广告行稳致远。
上海市广告协会会长杜贵根从公益广告的时代使命和上海实践出发，系统阐述了数字公益广告创新发展的现实基础与未来方向。他指出，公益广告是社会文明的重要表达，是弘扬主流价值、引导社会风尚、凝聚社会共识的重要抓手。近年来，在市委、市政府领导和社会各界支持下，上海公益广告创作生态持续优化，逐步形成政府、媒体、企业、高校协同推进的发展格局，涌现出一批思想性与创新性兼具的优秀作品。面对人工智能、大数据等技术带来的深刻变革，他表示，上海市广告协会旨在以数字公益广告论坛为契机，汇聚行业智慧，探索数字时代公益广告的创新路径，助力公益广告事业实现更高质量发展。
此次主论坛上，由复旦大学、中国传媒大学、厦门大学、同济大学、上海大学五所院校组成的“数字公益传播创新研究学术共同体”正式成立。
原标题：《第五届上海数字公益广告论坛暨第三届品牌中国（复旦）论坛落幕》
栏目编辑：王蕾
来源：作者：新民晚报 张炯强
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