上海
辞旧迎新的仪式感是什么？是登高望远讨个好彩头，置办一身新行头，抑或一路逛吃打卡街头……文旅商体展资源丰富的中心城区黄浦区，将启动全域文旅融合跨年迎新促消费活动，活动自即日起延续至2026年3月上旬，强调传统年味与海派风情交融，潮流玩法与实在优惠叠加。
跨界是特色之一。
譬如百年地标外滩·老市府大楼，国际艺术大展《达利×老市府：启程》正在这里办展。据介绍，老市府大楼将进行灯光改造，街区四角入口以中国结、蝴蝶、雪花等传统吉祥元素为主，通过灯饰画、挂树造型灯及网灯勾勒出500米长的优美建筑轮廓；同时围绕“达利展”进行艺术联动，马年春节期间，线下衍生品店推出新年限定周边，同步开启线上销售；内庭院的达利雕塑也会系上喜庆红围巾，携手小红书打造沉浸式游园盛会，新年俗与非遗文化表演不间断。
区文旅局将发布多语种短诗集，精选36个文旅地标，推荐出行场景，附带专属优惠。此外，艺术嵌入街头巷尾，推出“上街入戏·黄浦区演艺进商圈”项目，1月至2月期间，思南公馆等商圈迎来《绅逗逗魔力泡泡秀》《机器人安安历险记》等喜剧节演出，淮海路商圈上演经典德语音乐剧《伊丽莎白》浓缩版，豫园则以传统戏曲烘托新春氛围，实现演艺与消费场景深度融合。
聚焦上海举办的首届旅游攻略超级大赛，黄浦区联动重点商圈、热门景点参与其中，将在“旅超”元旦新春文旅大直播中为市民游客提供豫园门票、消费券、演艺大世界剧目优惠票等。
据介绍，黄浦区三大主要商圈均准备了新年与春节策划，放大特色优势。
南京路商圈，主打全域营销，以马年主题贯穿街区，将沿线商业体的主题展陈和支马路亮化工程进行统一打造，商户延时闭店，点燃夜间消费热情。
淮海路-新天地商圈从即日起至2月中旬，推出街区记忆打卡与主题消费活动，淮海集团联合十余家老字号打造“淮海新禧·马上红”活动，构建从全家福拍摄到传家礼选购的完整消费链。豫园商圈精心设计的马年主题灯组，首次延伸至古城公园、方浜中路、福佑路、外滩，形成一条充满温情、烟火气与仪式感的完整动线。元宵前后，BFC外滩枫径市集将推出五天“外滩潮人庙会市集”，大豫园区域的“抓马”狂欢游戏等沉浸式活动，让年味更具参与感。“老城厢必吃榜”“老城厢新年必买榜”为游客提供地道美食与年礼指南，让老上海人找回记忆，让新上海人理解传统，让游客深度体验独一无二的海派春节。
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