高速增长的全球越野跑鞋市场，正在经历哪些变化？

2025年，全球越野跑鞋市场正处于一个前所未有的增长周期与产业范式转换的交汇点。随着全球消费者对健康生活方式的追求从基础健身向高强度、体验式户外运动转型，越野跑已从一种精英化的小众极限运动，演变为一种覆盖全人群的全球性生活方式。

2025 UTMB比赛现场

根据Maia Research于12月18日发布的《2025年全球越野跑鞋行业趋势分析报告（预测至2033年）》显示，全球越野跑鞋市场规模预计在2025年达到102.7874亿美元，并展现出极为稳健的长期增长潜力。这份报告指出，从2025年至2033年，该市场将以7.8%至8.58%的年复合增长率（CAGR）持续扩张，预计到2033年总产值将逼近200亿美元大关。

在这样强劲的增长势头之下，越野跑鞋赛道已经成为了品牌们的兵家必争之地，各大品牌在过去一年里几乎全都拿出了看家本领，而作为全球越野跑鞋增长引擎的中国，本土品牌也开始以各种方式开始切入这一赛道。

高速增长下的赛道分化

当下的全球越野跑鞋市场，“一鞋走天下”的万能逻辑已然失效，取而代之的是针对细分场景的极致博弈。在这一趋势下，传统豪强的核心思路是细化产品矩阵，通过“全家桶”式的布局巩固领先地位；而新晋品牌与传统户外品牌则试图在垂直赛道完成突围。

2025西部100上的HOKA精英战队

作为厚底化浪潮的引领者，HOKA已然跃升为全球市场的领军品牌。这种统治力在数据上得到了直观体现：在2025年的西部100与硬石100两场风格截然不同的赛事中，HOKA分别以32.6%和28.0%的上脚率稳居榜首。

为了明确细分场景，HOKA在2025年密集发力：Mafate 5继续夯实长距离缓震定位；旗舰级Mafate X凭借惊人的堆高（前36.7mm/后47.3mm）与异形碳板，成为兼顾舒适与推进的性能标杆；秋季释出的Rocket X Trail则通过全新的A-TPU超临界中底，精准锁定平坦地形的高性能竞技需求。

HOKA精英运动员向付召穿着Rocket X Trail，以16:47:09赢得2025西部100亚军

同样地位显赫的SALOMON则选择双线并进：一方面深挖技术型路段优势，另一方面积极拥抱大众化与缓震化。年初发售的Ultra Glide 3与S/Lab Ultra Glide构成了长距离版图的中坚力量，前者负责下沉大众市场，后者则专为精英选手的超长续航而生。

而在短距离竞速赛道，专为速度打造的S/Lab Pulsar 4表现惊人，不仅助力Rémi Bonnet斩获柴古唐斯男子25K组别冠军，更由Marianne Hogan穿着拿下了西部100女子组第四名，展现出跨越场景限制的强悍适应力。

SALOMON精英运动员Rémi Bonnet穿着S/Lab Pulsar 4，斩获柴古唐斯男子25K组别冠军

在豪强查漏补缺的同时，新晋品牌与传统户外大牌正通过差异化路径寻求突围。

norda在2025年推出全新005鞋款，将顶级材质与轻质结构结合，确立了多日高强度赛程的战靴标杆;聚焦超级马拉松的Mount to Coast则正式进军越野领域，其T1鞋款凭借LightCELL™超临界中底，迅速在严肃跑者群体中建立起极高口碑。

Mount to Coast T1

传统户外品牌方面，The North Face Summit VECTIV™ Pro 3彰显了鲜明的竞争策略，作为史上第一双双碳板结构越野跑鞋，这样的设计既强化了越野过程中的推进力与步态稳定性，又精准契合长距离赛事中的节奏保持需求，在主流缓震赛道之外开辟了独特优势。

The North Face Summit VECTIV™ Pro 3

与此同时，Columbia也正在通过复兴Montrail基因重回战场，其Konos Trillium ATR™集成了TECHLITE+™、OMNI-MAX™及ADAPTTRAX™三大系统，试图在专业表现与大众适配度间寻得平衡。

Columbia Konos Trillium ATR™

此外，2025年的越野跑鞋市场上还出现了许多像Altra的Lone Peak 9+、La Sportiva的Prodigio Pro、Topo的Ultraventure 4、Merrell的MTL Adapt Matryx等受到专业媒体与大众跑者高度认可的产品。这种多维分化的格局清晰表明，如今越野跑鞋赛道已经演变为一场关于场景理解力、用户需求洞察力与技术落地效率的全面较量，各品牌的精准发力，势必会市场竞争更趋多元与激烈。

路跑巨头的“降维打击”

近两年越野跑鞋市场另一大明显变化，正是NIKE、adidas和ASICS等路跑巨头的强势入局。这些品牌的思路大致相同：利用其在马拉松赛道上积累的深厚技术壁垒，对越野领域进行了一场高效率的“降维打击”。这种冲击的核心在于顶级材料与动力架构的平移，原本专属于顶级路跑竞速鞋的超临界泡沫已经完全成为大厂越野旗舰的标配，这一举动极大地推高了行业的平均标准。

2025年，NIKE在几场自己赞助的赛事上可谓出尽了风头。先是Caleb Olson以历史第二快成绩14:11:25赢得西部100男子组冠军。随后在崇礼168上，鱼旭涛和黄雪梅又分别穿着NIKE的鞋款赢得70K男女组别冠军。

NIKE ACG精英运动员Caleb Olson穿着NIKE ACG Ultrafly，以历史第二快成绩14:11:25赢得西部100男子组冠军

当然，NIKE今年最受瞩目的越野跑鞋还要属帮助Caleb Olson和黄雪梅站台的NIKE ACG Ultrafly。这双搭载了NIKE最顶尖泡棉ZoomX、FlyPlate碳板和Vibram Litebase外底的产品总共经过了13轮测试，累计测试里程超过30,000英里，足以彰显NIKE争夺越野跑鞋赛道话语权的决心。

NIKE ACG Ultrafly

NIKE的最大竞争对手adidas，则是在2025年的赛事上继续展现了非凡的统治力。继2024年频频登上领奖台之后，在2025年西部100男女组别的前十名中，包含女子组第一Abby Hall在内的6人上脚了搭载Lightstrike Pro泡棉与Energy Rods的adidas TERREX Agravic Speed Ultra。同时在2025年UTMB上，Ruth Croft同样穿着这双鞋拿下了女子UTMB组别的第一名。

adidas TERREX精英运动员Ruth Croft穿着Agravic Speed Ultra，夺得2025 UTMB比赛女子UTMB组别冠军

年末，adidas TERREX释出了全新的Agravic Speed Ultra 2，品牌旗下的越野跑鞋也将迎来全面更新，专为短距离比赛设计的Agravic Speed 2，以及专为日常越野跑而设计Agravic 4都将在2026年上市。此外值得注意的是，adidas TERREX还将在明年推出专为技术型越野赛打造的全新鞋款Agravic TT，这意味着品牌将进一步扩充自己的越野跑鞋产品矩阵。

adidas TERREX Agravic Speed Ultra 2

另一位跑步巨头ASICS在2025年UTMB上释放了耀眼的光芒，成功包揽了男子UTMB组别的前两名。今年1月，越野跑巨星Tom Evans告别了合作6年的adidas加入ASICS，大约半年过后，这位近年来屡获佳绩的运动员便和队友Ben Dhiman一起，穿着ASICS Metafuji Trail 2的原型鞋站上了UTMB的领奖台。

尽管目前ASICS并未放出太多关于Metafuji Trail 2的信息，但可以预见的是，这双旗舰级的越野跑鞋势必会搭载品牌最顶尖的泡棉和最新的速度科技。

ASICS精英运动员穿着Metafuji Trail 2原型鞋，夺得2025 UTMB比赛男子UTMB组别冠军

除了上述提及的品牌，北美老牌跑鞋品牌Brooks和Saucony索康尼也在2025年显著加快了扩张越野跑版图的步伐。这些路跑巨头的强势入局，正在重塑整个市场的竞争逻辑。它们进一步把回弹、推进、轻量化的概念带到了市场当中，让所有品牌以前所未有的速度进入了的科技竞赛。同时值得注意的是，巨头们还带来了庞大的路跑用户群，这样的趋势不仅拉高了整个行业的平均技术水平，更标志着越野跑鞋正从一种垂直的户外装备，演变为一种集成尖端运动科学的全域性能终端。

中国市场的强势崛起

作为全球越野跑鞋增长的引擎，中国的越野跑鞋市场在过去几年的发展极为迅速。同时，中国品牌也在本土展现出了极其强大的竞争力。

2025柴古唐斯括苍越野赛

国产品牌的领头羊凯乐石FUGA在2025年的国内赛事中继续展示出非凡的统治力。在中国最具影响力的越野跑赛事柴古唐斯中，凯乐石FUGA在105K、50K、25K三个组别中的全局上脚率均为第一名。特别是105K组别，男女前十名中有10人穿着凯乐石FUGA。

在另一场赛事崇礼168中，凯乐石FUGA同样是最大赢家。精英领奖台上，品牌以6双鞋成为领奖台占比最高的品牌，其中4人选择了凯乐石FUGA EX PRO；全局层面，凯乐石FUGA以42%的比例以非赞助商身份取得大占比领先。

凯乐石FUGA运动员赵家驹穿着EX PRO，夺得2025崇礼168男子100K组别季军

能够得到精英型选手和大众跑者的共同青睐，足以证明凯乐石FUGA在中国越野跑鞋市场中举足轻重的地位。尽管在国际赛场上，该品牌的声量还不足以抗衡HOKA、SALOMON等老牌豪强，但随着越来越多本土选手出国参赛，相信不久后我们就能在海外赛道上看到它的更多身影。

另一个扛起中国越野跑鞋大旗的品牌是本土体育巨头安踏。作为国内重量级越野跑赛事香港100的赞助商，安踏冠军在2025年港百的三个组别中均位列上脚率第三名。虽然在越野跑鞋领域，安踏“入行”的时间并不久，但能够在这样的赛事中大幅露出，势必可以帮助品牌进一步过大自己的影响力。

2025香港100越野赛

凯乐石与安踏在各大本土赛事上的表现，证明了中国品牌通过深耕垂类赛事，是可以构建起极高的专业护城河与跑者忠诚度的。而以李宁、中乔体育、361°等品牌为代表的体育巨头，则选择通过路跑技术下放，试图让越野跑鞋市场进入高科技、强渠道的综合竞争时代。

以李宁为例，2025年品牌发布了的卢2PRO、的卢2、的卢2CTRL三双搭载超䨻科技的越野跑鞋，目前已经构建了相对完善矩阵。在今年的TNF100北京上，的卢2PRO分别帮助张胜、付华荣、运艳桥获得了男子100K冠军、女子100K亚军，以及男子60K冠军。

运艳桥穿着李宁的卢2PRO，夺得2025 TNF100北京男子60K组别冠军

中国越野跑市场的崛起，无疑为本土品牌提供了良好的发展土壤。虽然目前看来，国际品牌在中国市场中的地位仍然难以撼动。但可以预见的是，随着越来越多品牌将路跑领域的成功经验带到越野领域，曾经发生在马拉松赛道上的“弯道超车”或许还将重现。

总得来看，全球越野跑鞋市场正以一种前所未有的增速迈入全新阶段，赛道分化、技术下放与中国市场的崛起已然构成了三大核心增长动力，而女性群体的潜在消费增量更成为不可忽视的新增长引擎。

2025年，共有44,563名女性参加了UTMB世界系列赛，较2024年增加11,620人；Mordor Intelligence的《越野跑鞋市场规模及份额分析-增长趋势及预测（2025-2030年）》更指出，女性细分市场正以6.82%的复合年增长率快速扩张，逐渐成为市场主导力量。

这一趋势不仅为行业带来了可观的增量空间，更推动品牌在产品设计、功能适配、场景细分上进一步深耕——无论是贴合女性脚型的专属版型，还是兼顾防护与轻量化的精准调校，都将成为品牌竞争的新焦点。

未来，随着赛道分化持续深化、技术创新加速迭代、中国市场不断增长，叠加女性消费群体的全面崛起，全球越野跑鞋市场将迎来更多元、更细分的竞争格局。想要在这片蓬勃增长的蓝海中占据核心话语权，就要看谁更能同时把握核心增长动力与新兴消费需求，精准平衡专业性能与多元适配性了。

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