潮流是风，共生是根：小罐茶用创新与价值共生定位未来“局内人”

在速度为王的快节奏时代，品牌如何在适应消费习惯变迁的同时，让消费者愿意慢下来，品读其背后的文化叙事？这一难题一直困扰着不少茶饮品牌。

历经13年深耕积淀，小罐茶对古道老茶醇厚文化的承载、对茶行业建设的创新式探索，以及对现代人消费趋势的解构与融合，正在传来深刻的回响——向来坚持“细节定乾坤”的小罐茶，依托深层全产业链建设与“敢保真”显性战略，在中国茶的历史长河中，竖起了一面“透明”的旗帜。

这位兼具多元竞争力的茶企“六边形战士”，于财经网主办的2025年度新消费·新经济评选中，荣获年度行业影响力品牌荣誉，进一步彰显了行业对其的高度认可。

新潮捕手看齐“未来时”——将“痛点”扭转为“锚点”，把“碎片”激活成“全场景”

新茶饮与即饮茶势力交织，围绕“无限货架”的市场争夺持续升温。在此背景下，用户选择日益丰富，原叶茶单靠传统标签已难打动当下的年轻人。

对此，小罐茶创始人杜国楹提出：“我们要重塑传统茶的形态，以一种全新的方式融入下一代中国人的生活。”这一看似“抽象”的理念，正随着小罐茶跳出单一原叶茶商身份，逐步落地生根，并通过销售反馈验证了其战略方向的正确性。

精准捕捉消费者需求是核心主轴，小罐茶产品表达最直观的切入点，正是直击原叶茶的痛点——传统原叶茶冲泡繁琐，难以适配如今主流的生活场景。而小罐茶发现，这也正是品类“老树发新枝”的战略突破口，即提供更加多样的品饮方式。

今年5月，小罐茶官宣推出的高香无糖茶新品，便是对这一痛点的有力回应。除利用“开盖即饮”的设计，将饮茶场景延展至办公、健身、休闲等现代生活的多个维度，该产品也在口感与设计层面，充分发挥自身茶文化基因与专业素养，精准契合消费趋势：通过浓郁花香和茶香叠加出的高扬香气，颠覆传统无糖茶饮的单薄口感，满足当下年轻群体对“低糖、高香”的品饮需求；同时携手高定服装设计师劳伦斯·许，将经典“缠枝纹”演绎为现代“茶枝纹”，搭配丰富色彩，实现东方潮流与国际审美的接轨，完成古典茶文化的现代化表达。

11月电商平台上市的焖泡茶系列，则是小罐茶连接传统原叶茶与即饮茶的又一“融合带”。叶形免洗茶饼搭配470ml焖泡杯，小罐茶通过“焖泡茶品+焖泡茶具”的组合，创新性提供了专业、完整的焖泡解决方案。“一饼一泡，随焖随喝”的设计，既契合“懒人经济”需求，又满足“轻养生”理念，有效降低了饮茶门槛，让原叶茶无缝融入办公、差旅、居家等碎片化生活场景，也推动行业竞争焦点从传统品类之争向场景化解决方案转移。恰逢秋冬“省时、暖身、养生”等多重诉求被进一步激活，焖泡茶成功走进了不同人群的生活。

从“全品类”、“全场景”饮茶生态的细微缩影来看，向“全能”进军的小罐茶，并未给自己的能力设限。

当前，小罐茶在现有品牌布局基础上全面发力新零售，实施线上线下协同的“双店运营”模式。截至目前，全国门店总数超2000家，且持续保持强劲发展态势；线上业务同样增长迅猛，数据显示，截至9月底，小罐茶2025数字门店的销售额同比增长139%，订单数同比增长486%，曝光同比增长670%。

关于行业及品牌自身的发展走向，杜国楹透露：小罐茶的未来将用三泡“沏开”，分别是“自己泡”、“替你泡”、“不用泡”。具体而言，“自己泡”依托门店及核心原叶业务；“替你泡”主打智能便捷，核心支撑是不久将推出的AI智能泡茶机；“不用泡”则在今年已初显规模，即适配快节奏生活的瓶装即饮茶矩阵。

“三泡茶是我们未来的业务战略。”杜国楹强调，这三泡茶以原叶茶为主体，形成了“一体两翼”格局，致力于提供中国茶全场景品饮解决方案。

保持定力踩稳“进行时”——价值共生铸就“透明”生态、茶道精神燃动社会关怀

在杜国楹眼中，快消业务和专卖店之间并非竞争关系，品类之间也并非零和博弈，而是对增量人群与增量市场的共同开拓。这一观点照进行业，更演变成小罐茶呼唤的“一起做大市场”的畅想——多一份责任担当，更笃信未来的新生源于价值共生。

“透明化”已被小罐茶诠释出多向赋能的价值。为解决茶叶市场中消费者面临的真假难辨、以次充好等痛点，2024年，小罐茶正式提出并实施“敢保真”战略，创新引领整个茶行业步入“透明”新时代。据悉，该战略以“1363”保真体系为战略核心，即“1大宣言”、“3大保真”、“6大保障”、“3大郑重承诺”，一方面，由公证机构对茶叶产品的每个环节给予监督公证，形成“法律制度约束+技术约束”的双机制保障；另一方面，基于“敢保真”战略和黄山超级工厂的全流程质量控制体系，小罐茶构建了“智能化生产+第三方监管+全程透明”模式，为茶行业食品安全全链条监管做出新尝试。

同年，杜国楹宣布将135项制茶专利全部开源，与全世界共享创新成果。作为茶行业内首次大规模实施专利开源的茶企，小罐茶这一举动无疑加速了行业内的技术进步和应用落地，有助于切实打破茶叶工业化、标准化生产过程中的技术信息差。

追随易，开创难。作为茶行业标准化的引领者，小罐茶在标准化建设方面始终走在前列。近期，小罐茶作为牵头单位，联合众多行业机构、专家、茶企组成标准编制小组，共同制定了《茶叶供应链管理技术规范》国家标准，将于2026年4月份正式实施。

小罐茶的责任担当不仅带动行业起飞，更深度融入社会进步的下一程。可持续发展理念的持续渗透，以细腻笔触描绘出品牌的担当本色。

通过科学管理茶园，小罐茶营造适宜茶树生长的环境，并融合现代农业与生物科技，建立科学的种植体系与管理标准，建设生态茶园基地，实现茶园的生态化管理和可持续发展。同时，小罐茶黄山超级工厂为推动绿色能源发展，对能耗数据进行实时监控，工厂建立的光伏系统在节能减排方面成效显著，年均减碳达1700多吨，大大推动了当地茶产业绿色生产与可持续发展。

绿色是这一供应链体系的鲜明特质，开放共生则是其另一核心内涵。依托“公司+基地+农户”的模式，近年来小罐茶始终致力于为茶农赋能，有效带动茶农增收。早在2020年，小罐茶便联合中国茶叶流通协会开展“振兴中国好茶”公益助农行动，与贵州湄潭县、福建政和县、湖北恩施市、五峰土家族自治县四个优质产茶区合作，助力当地茶农改善生活，以公益茶推动乡村振兴。如今，小罐茶的公益助农、助力乡村振兴实践仍在持续推进。

一茶一叶，一茶兴业。小罐茶既是商业哲学的革新者，更展现出超越商业利益的茶企担当。尽管茶汤需慢火细熬，公益成效亦需时光沉淀，但小罐茶的每一份投入，都在为社会关怀体系完善、未来商业文明进步，以及为茶企塑造更具韧性、更受信任的品牌形象，埋下坚实基础。

站在潮流与传承的交汇点，小罐茶以“创新”为舟，以“价值共生”为锚，凭借茶行业标准化引领者的身份，清晰勾勒出中国茶现代化的进阶路径。从茶园到茶杯，从商业到公益，小罐茶始终在“追潮”中“固根”，用事实证明：真正的“局内人”既能顺势而为，更能定义趋势。而茶企的觉醒与坚守，正在于围绕“文化之根”实现共生，以“潮流之势”拓展边界，借助产品创新和渠道融合之风，最终实现产业链共生、自然共生、社会共生的美好愿景。

编辑/林辰

(编辑：林辰)