从“海天梦想”到“家国共情”：洋河以航天公益构筑民族品牌责任新范式

当长征火箭的尾焰划破夜空，神舟飞船载着国人的梦想奔赴苍穹，一家民族酒企的品牌理想也随着一次次升空，完成了从商业符号到国家叙事参与者的深刻蜕变。

在财经网主办的2025年度新消费·新经济评选中，洋河凭借其系统化、创新性且深度融合国家战略的社会责任实践，荣膺“年度社会责任标杆”称号。

这并非仅仅对其持续投入的认可，更是对一种新型企业责任范式的肯定——它将品牌叙事、消费者参与与国家宏大主题精巧缝合，让“海天梦想”从一句广告语，落地为可触可感的全民共情与价值共创。

深度绑定国家航天战略：从“合作伙伴”到“命运共同体”

2019年，洋河正式成为“中国航天事业合作伙伴”，这一举动在当时或许被视为一次品牌跨界。然而六年时间证明，这是一场深思熟虑的战略升维。洋河构建了一套远超传统赞助的“航天公益生态系统”，涵盖资金支持、模式创新、科普普及与人才培育，实现了从“蹭热点”到“筑基石”的角色转变。

资金投入体现了长期主义的决心。从初期合作到2023年升级为“战略合作伙伴”，洋河承诺在2023-2025年间追加1500万元专项捐赠，累计投入已超3000万元，为航天技术研发与科普提供了稳定支持。2024年“洋河・梦之蓝号”捷龙三号火箭的成功发射，更是将品牌标识烙印于国家重器之上，完成了精神共鸣向实体象征的跨越。

最具颠覆性的是其创建的“全民参与”新模式。“百万航天合伙人计划”巧妙构建了“消费即公益”的闭环：消费者每购买一瓶梦之蓝M6+，扫码即可捐赠5元至航天公益基金。截至2025年中，该计划已募集超500万元善款，让超过百万普通消费者成为航天事业的“共建者”。这种模式打破了企业公益“独角戏”的局限，将社会责任转化为一场广泛的社会动员，实现了商业行为与社会价值的完美共生。

以“酿造匠心”对话航天“极致精神”

洋河的实践远不止于资金和活动。它更善于挖掘并讲述品牌内核与国家精神之间的深层共鸣，将看似遥远的航天事业，拉近至公众的情感认知范围内。

连续五年为神舟发射打造“云端观礼”直播，累计吸引数亿网友在线见证，洋河成功地将国家级航天盛事，转化为引发全民情感共振的“文化时刻”。

在发射现场的“洋河・梦想观礼营”内，“航天匠心展”的设立极具象征意义：酿酒原料与航天食品并列，137道酿造工序的“零差错”追求，与航天工程的“万无一失”形成了精神层面的呼应。

这种对比并非牵强附会，而是植根于洋河具体的生产标准——从原料68项指标检测，到制曲车间±0.5℃的温控精度，再到借鉴航天检漏技术的瓶体密封测试，其对品质的“偏执”正是航天“极致精神”在消费品领域的微观映照。

通过这种“精神对话”，洋河让消费者在品味一杯酒时，亦能感知到支撑国家崛起的严谨、创新与坚守，从而在情感上建立起品牌与大国荣耀的隐形纽带。

天地之间：航天高度与民生厚度的平衡艺术

洋河的责任版图并未止步于仰望星空。其高明之处在于，以“航天梦”为引领，构建了一个涵盖教育、文化、救灾等多维度的立体责任体系，实现了“顶天”与“立地”的平衡。

教育是向下扎根的基石。 在贵州，“梦想计划”四年投入1300万元，精准助力201名寒门学子圆梦顶尖高校。2025年，洋河追加520万元并将公益升级，从单纯的经济资助延伸到提供实习与职业指导，完成了从“助学”到“育人”的系统性赋能。

文化是连接古今的血脉。 洋河携手敦煌石窟保护基金会，既捐赠资金用于壁画修复，更创新推出“敦煌封坛酒”，将飞天艺术与非遗酿造融合，让传统文化在当代消费中焕发新生。与中国航海文化的联动，则构筑起“天、地、海”的文化传播矩阵，守护并传播着民族的精神根脉。

应急是危难时刻的担当。洋河在重大灾害面前的快速响应与实质捐赠，体现了企业公民的“本能自觉”。2025年定日县地震后1000万元的即时捐赠，是其责任理念在关键时刻的集中爆发。

从酒泉发射场的观礼营，到贵州山区的课堂，从敦煌的洞窟到灾区的帐篷，洋河的足迹描绘出一幅“海天梦想”照进现实的立体图景。

它证明，当代民族品牌的责任，已不再是简单的慈善捐赠，而是一种系统化的战略能力——一种将企业命运与国家发展、商业逻辑与社会情感、品牌理想与个体梦想紧密相连，并在其中实现共生共荣的深层智慧。

这杯源自江淮的传统佳酿，因其倾注的家国情怀与时代担当，而愈发醇厚绵长。

杨燕/文

(编辑：林辰)