以“长期主义”践行社会责任，珀莱雅在新消费浪潮中构筑价值共生样本

在消费升级与价值重塑的时代背景下，新消费品牌不再仅是商业成功的代名词，更被赋予了驱动社会进步、共建美好生活的使命。

作为美妆领域的领军者，珀莱雅不仅凭借敏锐的市场洞察与产品创新立于“新潮涌动”的潮头，更以长达十余年、系统深入的社会责任实践，生动诠释了“价值共生”的深刻内涵，成为新经济生态中将商业成功与社会福祉紧密结合的典范。

2025年度财经网新消费·新经济评选将“年度社会责任标杆”称号授予美妆领军企业珀莱雅，这不仅是对一家企业公益投入的肯定，更是对其将“新潮涌动”的商业敏锐与“价值共生”的深度责任完美融合的实践模式的褒奖。

超越商业：将社会责任融入企业基因

珀莱雅的社会责任实践并非短期营销之举，而是深植于企业发展的长期主义。

自2007年捐建第一所“珀莱雅希望小学”起，这家企业便开启了长达18年的教育公益长跑，累计投入近200万元持续改善学校软硬件，陪伴乡村教育发展。

18年的持续投入，让公益不是一场“秀”，而是一种承诺，教育帮扶的足迹始终伴随着持续的资源投入与成长陪伴。

其公益视野更从基础教育延伸至边疆地区，2023年珀莱雅启动“爱在边疆，点亮国门”项目，投入340万元用于改善多所学校运动场、举办体育赛事，以实际举措助力教育均衡。

在应急救灾一线，2008 年汶川地震期间，珀莱雅股份创始人、董事长侯军呈带领员工赴灾区一线，将500万救灾物资精准送达受灾群众手中，此后在青海玉树地震、温州台风灾害等应急场景中，第一时间参与救援行动。

2020年，珀莱雅设立 1500 万元慈善公益资金，为国内外一线医护人员提供物资。2025年，捐赠500万港元驰援香港大埔救灾。

2024-2025年间，珀莱雅公益基金会先后加入“光彩100”民营企业公益基金会联盟，获评杭州市ESG慈善影响力“先锋20”企业，其专业化、组织化的公益运作模式获得了社会各界的认可。

聚焦深层社会议题：以专业与创新赋能公益

近年来，珀莱雅的公益实践愈发凸显其前瞻性与专业性。

2025年，珀莱雅公益基金会战略性聚焦“新手妈妈心理健康”这一社会深层议题，正式启动“珀爱妈妈”项目。

项目并未停留在物质层面，而是直击当代女性在生育转型期普遍面临的身份焦虑、心理压力等隐性挑战。通过发布《2025中国新手妈妈现状调查报告 | 看见母亲的困境与希望》，以2481份有效样本的数据力量，将个体叙事转化为公共议题，引发社会对“母亲”角色背后复杂心境的广泛讨论。

同时，联动政府、医院、专家及社区，通过孕期瑜伽、正念冥想、艺术疗愈、互助沙龙等系列专业工作坊，为新手妈妈构建全方位的社会支持网络。此举将公益行动从“物质帮扶”升级为“身心关怀”与“社会倡导”，展现了企业运用自身资源解决复杂社会问题的创新能力。

这不仅是公益，更是与新一代消费者在价值观层面的深度对话与共鸣。

珀莱雅的公益模式体现出鲜明的“长期主义”与“生态思维”。在教育领域，其项目设计注重持续周期与系统赋能；在女性关怀方面，从早年与联合国妇女署合作推动就业平等，到近年精准帮扶困境儿童、赋能女性创业、关爱老年女性，再到聚焦新手妈妈心理健康，形成了多维度、可持续的女性公益体系。

珀莱雅的实践表明，真正的“新消费”领军者，必然是用户价值的创造者、产业升级的推动者与社会进步的同行者。

这种将商业资源与社会需求深度结合的行动，不仅提升了品牌的美誉度与消费者认同，更在本质上实现了企业价值与社会价值的“共生”增长。

杨燕/文

(编辑：林辰)