西单大悦城18周年以“国风”演绎商业与文化融合新篇章

2025年12月28日，北京西单大悦城迎来18周年庆典。此次庆典以“壹出好戏·捌方来潮”为主题，通过一系列沉浸式国风场景与互动活动，打造了一场别开生面的“国风成年礼”，旨在推动传统文化与现代商业空间深度融合，让古老技艺在当代场域焕发新生，彰显文化自信与民族自信，推动商业空间与文化价值共融发展。

作为周年庆的先行活动，“壹出好戏·捌方来潮”汪氏皮影非遗跨年展已于12月19日在西单大悦城1F正式开幕。展览现场，一座高达8米、满载皮影艺术元素的大型主题展陈坐落于东大堂，气势恢宏；南北通道上方，十余米长的皮影花灯自高空垂悬而下，光影交织，营造出美轮美奂的视觉盛宴。本次展览特邀被誉为“中国皮影第一刀”的国家级工艺美术大师、国家级非遗传承人、中国皮影艺术雕刻鉴定专家汪天稳，与其子——汪氏皮影第四代传承人、陕西省工艺美术大师汪海涛联袂呈现。父子二人以刀代笔，融传统纹样于当代审美之中，使古朴的皮影艺术焕发出崭新的生命力，邀请广大市民共同领略指尖匠心与光影艺术的独特魅力。

12月28日周年庆当天，西单大悦城打造了一场盛大的国风游园会，搭配一系列国风主题活动，构筑全方位沉浸式体验空间。在本次游园会中，顾客可领取精心设计的国风通关文牒，与分布于场内各处的国风角色NPC进行互动，参与猜灯谜、对诗句、传统魔方（参数丨图片）等趣味游戏。成功完成挑战的顾客有机会获得以西单大悦城18周年为主题、融合非遗皮影元素的多款限定文创周边礼品，以充满趣味的游戏形式让独具匠心的非遗文化得以传播扩散。

同时，配合国风游园会，一场绚丽的非遗花灯巡游也“点亮”全场。蝴蝶灯、鳌鱼灯、柿子灯、葫芦灯、降纱花灯等十余种传统花灯首次在商业项目中集体亮相，组成巡游队伍，再现传统灯会的繁华盛景，为冬日时节增添美好祈愿。

在18周年庆典的主会场，西单大悦城特别邀请两位国风见证人——网络知名百万级COSER爱拍照的玉老师与肉肉团，举办专场见面会。商场鼓励顾客身着国风服饰到场，与嘉宾进行零距离互动，令场内的国风浓度再次升级，共同感受国潮文化的当代魅力。

庆典的重头戏是一场别开生面的国风庆生仪式。演出将传统民族乐器与现代电子音乐、机器人演奏技术创新结合，呈现一场跨越古今、融合中西的独特音乐交响。仪式尾声，则延续生日传统，举行蛋糕分享环节，邀请全场顾客共庆西单大悦城的“18岁生日”，分享喜悦时刻。

在丰富多元的文化体验外，西单大悦城还投入超百万元补贴，推出力度空前的大促活动，以诚意回馈消费者。除多档团购优惠、满额返券、积分换礼外，商场还联合场内超过100家商户，共同推出18周年专属优惠。此外更有20余款热门单品低至1.8折。更具趣味性的是，凡出生于2007年12月28日的顾客，凭有效证件即可在14家指定餐饮商户领取专属到店礼，共庆生辰。

而在品牌更新方面，西单大悦城也在周年庆节点迎来一波品质新店亮相。知名仓储式女装品牌ONE MOMENT区域首店盛大开业，开业首周末特邀两位知名博主举办一日店长活动，倍增传播声量。搭配精品鞋履品牌Clarks快闪，与高人气女装品牌W.Management的先后落位，西单大悦城“亚洲潮流橱窗”再次扩容升级。在餐饮方面，两大知名排队王餐厅烤匠、作作烧肉先后亮相，持续发挥客流吸引作用，地道宁波菜餐厅甬江烟火则带来独具地方特色的美食体验。2025年全年，西单大悦城共引入全国首店3家、华北首店2家、北京首店15家、区域首店14家，新引进品牌较原品牌同比原位店铺销售提升约45%。多家首店新店的持续更新也证实了西单大悦城作为2025市商务局全球首发中心在首店聚集方面的强大影响力。

2025年，对西单大悦城而言，不仅是开业第18年，更是项目启动改造升级的元年。18周年庆期间，商场全新的东立面主入口也正式亮相，以崭新面貌迎接顾客。此次18周年庆典，不仅承载了西单大悦城18年来的成长历程，更展现了一座“城”对于商业创新、文化传承与城市活力塑造的积极实践。它为年轻人提供表达文化认同的舞台，彰显其“每代年轻人的潮流第一站”的地位，也标志着西单大悦城正以更加成熟、包容、创新的姿态，迈向下一个发展阶段。