外媒：2025年美国体育界全面拥抱海外市场

参考消息网12月29日报道 据彭博新闻社网站12月27日报道，几十年来，美国体育联盟一直有向全球扩张的愿望，但这只是在方便时才会追求的东西，往往缺乏战略远见。但在2025年，这种思维发生了变化。

一些体育组织的做法表明，全球化已成为美国体育联盟运营的永久特征。全国橄榄球联盟（NFL）的做法就提供了一个最清晰的例子，在过去的一年里，它将海外赛事从5场扩大到7场，甚至连续两个周末安排明尼苏达维京人队在都柏林和伦敦比赛。这是NFL有史以来第一次安排连续两场赛事都在海外举行，背后的推动因素就是所有球队都参与的全球营销计划。

与此同时，美国男子职业篮球联赛（NBA）透露，它正在认真考虑组建一个欧洲分会，其动机也是不断扩大国际比赛市场，包括在墨西哥、阿布扎比和欧洲各地组织比赛。

此外，在足球方面，甚至连高尔夫球赛事也开始转向。美国最负盛名的高尔夫球大师赛改变了规则，以便邀请更多的外国冠军参赛。

这些举措代表着一种变化，即从以美国观众为主，到面向所有人的全球化娱乐市场。即使在十年前，这种改变也不太可能，当时国内媒体转播权的交易以及合法体育博彩带来的收入，足以让各个体育联盟专注于国内市场。

是什么促使美国体育产业不断投资海外市场呢？一个重要原因就是国内观众观看比赛的习惯越来越不确定。年轻人正逐渐放弃观看整场比赛，转而在社交媒体上观看精彩片段。这引起市场的担心，怀疑基于赛事转播权的旧商业模式是否仍能继续盈利。

海外球迷则为将一波新的投资转化为长期回报提供了另一种选择，首先，美国职业体育运动在物色、培养以及展示国际人才方面变得越来越精明。外国出生的球员成为吸引海外球迷的营销手段。

其次，流媒体的出现使体育联盟能够直接向消费者提供比赛内容，而不必依赖个别广播公司的日程安排和优先级别。

当然，全球扩张并非没有负面影响。随着各个体育联盟将注意力转到国外市场，他们可能会疏远国内的球迷，因为这些球迷已经习惯了体育联盟依照他们的观赛习惯安排比赛日程。但就目前而言，各大体育联盟正致力于抓住这个酝酿多年的市场机会。不管风险有多大，2025年是美国体育界全面拥抱海外市场的一年。（编译/潘晓燕）