株洲行 2.国瓷不应藏深闺：醴陵陶瓷的认知破圈与宣传突围

在醴陵中国陶瓷谷的光影里走出，指尖仿佛还残留着釉下五彩瓷的温润触感，在震撼与感动之余，脑海中回荡的却是一个挥之不去的疑问：如此兼具匠心工艺与国之荣光的醴陵陶瓷，如此恢弘的陶瓷谷，为何在大众的认知里，却远不如景德镇陶瓷出名？为何始终未能像景德镇陶瓷那样，成为大众认知里的“国民瓷都”？多数人如我般，此前对其一无所知，直到踏入这片陶瓷秘境，才惊觉这份被忽略的文化瑰宝。这不禁让我思考，醴陵陶瓷是宣传不到位，还是根本不需要宣传？这份认知断层的背后，并非醴陵陶瓷无需宣传，而是亟需一场精准有力的破圈行动，让国瓷的光芒照进更多人的视野。

醴陵瓷器在中国五星级地理标志中排名第二，仅次于国酒茅台，综合价值评价高于景德镇瓷器和浏阳花炮。陶瓷产业作为醴陵经济的第一大支柱产业，为醴陵贡献了半数的工业总产值，形成了醴陵现行日用瓷和文化瓷为主的经济结构，在醴陵经济发展和社会民生上占据重要地位。

从产业实力来看，醴陵陶瓷无疑是强大的，数十亿件的年产量，远销全球的市场布局，以及在国宴、国礼领域的稳定需求，足以支撑起整个产业的发展。或许正是因为有着稳定的高端市场和庞大的产业规模，醴陵陶瓷在大众层面的宣传上，便显得有些“低调”。与景德镇每年投入大量资源进行文旅宣传、举办各类陶瓷节不同，醴陵陶瓷的宣传更多地集中在行业内部和高端领域，大众很难通过日常的渠道了解到它的魅力。

醴陵陶瓷的“低调”，或许源于其足够扎实的产业底气。如今的醴陵，已构建起从原材料研发到成品销售的完整陶瓷产业链，上千家陶瓷企业、十万余名从业人员支撑着数十亿件的年产量，产品远销全球150多个国家和地区，“全世界每4个陶瓷杯子就有1个出自醴陵”的数据，便是其产业硬实力的最佳佐证。更遑论在高端领域，醴陵陶瓷长期承担国宴用瓷、国家礼品的重任，从1915年巴拿马万国博览会的金奖荣耀，到新中国成立后多位国家领导人的专属用瓷，再到北京奥运会、APEC会议等重大国际活动的指定用瓷，早已凭借过硬品质站稳高端市场。或许正是这份“不愁销路”的产业基础，让醴陵陶瓷在大众层面的宣传上略显滞后，更多精力集中于行业内部深耕与高端资源对接，却在潜移默化中与大众认知渐行渐远。

但在我看来，醴陵陶瓷并非不需要宣传，反而是太需要让更多人知道了。陶瓷不仅是一种产业，更是一种文化符号，醴陵陶瓷所承载的，不仅是精湛的工艺，更是中国陶瓷文化的重要组成部分。如果仅仅局限于小众认知，不仅浪费了如此优质的文化资源，也让更多人错过了这份独特的瓷韵之美。如今，文旅融合已成为趋势，醴陵有着陶瓷谷这样极具吸引力的文旅地标，有着陶瓷博物馆这样丰富的文化载体，完全有能力打造出属于自己的陶瓷文化IP，让更多人走进醴陵，了解醴陵陶瓷。

在文旅融合已成趋势、文化消费愈发旺盛的当下，醴陵陶瓷的宣传不仅是提升知名度的需要，更是传承陶瓷文化、激活产业新活力的关键。陶瓷从来不只是工业产品，更是承载地域文化与民族匠心的精神符号。醴陵陶瓷所孕育的釉下五彩工艺，是中国陶瓷史上的工艺革新，所沉淀的百年发展历程，是中国近代手工业转型升级的生动缩影，这份文化价值若仅局限于小众认知，既是对优质文化资源的浪费，也会让醴陵陶瓷错失文旅融合的发展红利。反观景德镇，正是凭借持续不断的文旅宣传、陶瓷文化IP打造，让“瓷都”标签深入人心，吸引着全球游客前往探寻瓷韵，既带动了当地文旅经济，也进一步巩固了陶瓷文化的传播力。对比之下，醴陵陶瓷的宣传突围，早已刻不容缓。

要让醴陵陶瓷走出“深闺”，需找准发力点，构建一套全方位、多层次的宣传推广体系，既坚守国瓷的品质内核，又贴近大众的认知需求。

其一，强化“国瓷”核心标签，用故事化传播打动人心。国瓷的身份，是醴陵陶瓷最独特的竞争力，却也是大众最陌生的领域。宣传不应只停留在“国宴用瓷”的简单口号，而要深入挖掘标签背后的文化故事与匠心精神。可以借助短视频平台、微信公众号、纪录片等多元载体，打造系列文化内容：比如拍摄《国瓷诞生记》短视频，全程揭秘一件国宴用瓷从选泥、绘画到烧制的数十道工序，让大众直观感受“釉下五彩永不褪色”的工艺神奇；采访坚守数十年的老工匠，记录他们打磨手艺、传承技艺的动人经历，用情感共鸣传递醴陵陶瓷的匠心温度；梳理醴陵陶瓷从粗瓷到国瓷的百年变迁，通过历史叙事展现其背后的时代印记与民族自信。让冰冷的瓷器变得有故事、有温度，才能让国瓷标签真正走进大众心里。

其二，深化文旅融合，以沉浸式体验构建认知闭环。中国陶瓷谷与中国陶瓷博物馆，是醴陵陶瓷宣传的绝佳载体，却仍有极大的潜力可挖。当前陶瓷谷的吸引力多集中于建筑外观的视觉冲击，陶瓷博物馆的参观也以静态陈列为主，若能进一步丰富体验场景，便能让游客从“走马观花”变为“深度感知”。可以在陶瓷谷内增设更多互动体验项目，除了现有的陶瓷拉坯，还可推出釉下五彩绘画体验、陶瓷DIY定制等活动，让游客亲手参与陶瓷制作，在实践中感受工艺魅力；打造陶瓷主题研学线路，针对学生群体设计“陶瓷历史+工艺体验+文化探究”的课程，让醴陵陶瓷文化走进校园；定期举办陶瓷文化节、当代陶瓷艺术展、陶瓷文创市集等活动，汇聚行业资源与大众游客，形成“逛陶瓷谷、学陶瓷史、做陶瓷品、买陶瓷礼”的沉浸式文旅体验，让每一位到访者都成为醴陵陶瓷的“宣传员”。

其三，联动行业标杆，借势破圈扩大影响力。醴陵陶瓷无需与景德镇陶瓷刻意竞争，反而可借助其“瓷都”知名度实现联动共赢。可以与景德镇联合举办跨地域陶瓷文化交流活动，比如“中国双瓷都文化展”，通过展品对比、工艺切磋，既凸显醴陵釉下五彩瓷与景德镇青花瓷的差异化特色，又借助景德镇的大众认知度，让更多人了解中国陶瓷文化的多样性；推出“双瓷都研学之旅”，串联两地陶瓷文化景点，吸引陶瓷爱好者与文旅从业者深度探访，形成双向引流；在行业展会、文化论坛等平台，加强与景德镇及其他陶瓷产区的交流合作，共同发声推广中国陶瓷文化，在行业共识中强化醴陵陶瓷的国瓷地位。这种联动并非依附，而是以自身特色为核心，借助外部势能实现认知突破。

其四，创新文创产品，让国瓷融入日常消费场景。大众对一种文化的认知，往往始于身边的产品。当前醴陵陶瓷的产品多集中于餐具、茶具等传统品类，虽品质出众，但在文创设计与年轻化表达上仍有提升空间。可以结合当下年轻人的审美需求，开发更具创意的陶瓷文创产品：比如将国宴用瓷的经典图案简化，融入手机壳、书签、香薰炉等日常物件；与潮流设计师、知名IP联名，推出跨界陶瓷产品，打破传统陶瓷的刻板印象；针对不同消费场景打造定制化产品，比如面向年轻群体的简约风茶具、面向家庭的亲子陶瓷套装，让醴陵陶瓷从高端国瓷走进寻常百姓家。当更多人在日常生活中接触、使用醴陵陶瓷，其知名度与好感度便会自然提升，形成“使用-认可-传播”的良性循环。

简言之，醴陵陶瓷的宣传可以从几个方面发力。首先，要强化“国瓷”的标签，通过新媒体平台，讲述醴陵陶瓷作为国瓷的历史故事、工艺特点和背后的匠心精神，用生动有趣的内容吸引大众的关注。比如，可以拍摄系列短视频，揭秘国宴用瓷的制作过程，采访陶瓷工匠的坚守故事，让大众感受到国瓷的魅力与温度。其次，要加强文旅融合，将陶瓷谷打造成集观光、体验、购物于一体的综合性文旅景区，推出陶瓷制作体验、陶瓷文化研学等活动，让游客在亲身参与中感受醴陵陶瓷的乐趣，从而加深对醴陵陶瓷的认知。最后，可以与景德镇等知名瓷都联动，开展陶瓷文化交流活动，既突出醴陵陶瓷的独特性，又借助景德镇的知名度，互相引流，让更多人了解中国陶瓷文化的多样性。

国瓷的荣光，不应只停留在高端殿堂的陈列里，更应流淌在大众的认知与生活中。醴陵陶瓷有着无可替代的工艺优势与文化底蕴，只要打破“酒香不怕巷子深”的固有思维，以精准的宣传策略、丰富的体验场景、创新的产品表达，激活国瓷的传播活力，便能让这份沉淀百年的匠心瑰宝，真正成为家喻户晓的文化符号。相信当更多人读懂醴陵陶瓷的故事，感受到釉下五彩的魅力，这座藏在湘东大地的“国瓷之城”，必将绽放出远超今日的光芒，成为中国陶瓷文化传播中不可或缺的重要力量。

（3134 2025/12/8）