哈喽大家好,今天老张带大家聊聊曾经的运动相机一哥GoPro,如今活成了资本市场的“过山车剧本”!
2025年圣诞前股价还在1.5美元徘徊,可几个月前,它靠AI概念四天暴涨200%,最高冲到2.7美元,活脱脱成了散户疯抢的“模因股”。
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高光与崩塌
这反转比短视频里的狗血剧还刺激!一边是连续多个季度亏损,2024年净亏4.32亿美元,2025年第三季度持续亏损;另一边是押注AI喊出“自救”口号,这波“绝境翻盘”的戏码,到底是真有底气,还是虚晃一枪?
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先说说它的AI大招:2025年7月推出“AI训练计划”,让付费用户把云端450PB的视频授权给AI公司,用户能拿一半分成。截至12月,累计授权视频超30万小时,听着挺唬人,但我琢磨着,这事儿悬得很!
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要知道GoPro当年有多风光,现在就有多唏嘘。2004年创始人尼克·伍德曼在冲浪时发现,普通相机要么不防水要么不经造,回到加州车库用腕带固定柯达一次性相机做出原型,靠着“普通人也能拍专业极限画面”爆火。
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BBC用它拍纪录片,NASA把它送上太空,2010到2013年营收从6400万美元飙到9.86亿美元,增长超140倍!
2014年上市后股价冲高至93.85美元,市值突破130亿美元,伍德曼当年凭借限制性股票奖励获得2.845亿美元年薪,成了全美最高薪CEO,那风光劲儿,谁看了不羡慕?
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可风光背后,GoPro早就埋下了“作死”的种子。2015年运动相机市场饱和,iPhone6s都能拍4K视频了,它不好好升级核心产品,非得跟风跨界无人机,砸了超2亿美元研发Karma。
结果2016年上市仅16天就翻车:无人机飞行中突然断电坠落,罪魁祸首是电池卡扣易松脱,前置云台还加剧不平衡。GoPro宣布召回全部2500台,未造成人员伤害或财产损失,此次召回直接造成数亿美元损失。
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围剿与困局
更要命的是,大疆同期推出MavicPro,比它小巧、便宜还带避障功能,直接把Karma按在地上摩擦。2018年GoPro只能退出无人机市场,裁员近半,伍德曼还被评为当年最差CEO,这款叫“因果报应”的产品,真是把自己坑惨了!
屋漏偏逢连夜雨,中国厂商直接给了它致命一击。2019年大疆推出运动相机OsmoAction,把无人机的防抖技术直接搬过来,降维打击之下,2025年第三季度就拿下66%全球运动相机份额。
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影石更狠,用360度全景拍摄和AI剪辑重新定义运动相机,全球运动相机份额占到13%。反观GoPro,2022-2023年全球运动相机市占率仍超75%,短短三年就缩水到2025年Q3的18%,被甩得连尾灯都看不见。
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救命符还是自我安慰
说真的,GoPro的陨落纯属自找的!第一,产品线太僵化,Karma失败后就不敢多元化,只靠HERO系列挤牙膏式更新;
第二,供应链差太远,大疆影石扎根深圳,工程师下午发现问题,晚上就能拿到样品,GoPro在加州根本追不上;
第三,营销死脑筋,二十年死守“极限运动”标签,殊不知大多数人只是想记录家庭旅行、周末骑行,被大疆“随时随地记录生活”精准截胡。
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现在消费电子圈早就变天了,谁还靠单一产品硬扛?大疆有无人机、云台、运动相机,影石覆盖全景、迷你相机还要做无人机,GoPro偏偏反着来,不被淘汰才怪!
为了自救,2025年9月GoPro一口气发了三款新品,MAX2360相机卖499.99美元,LITHERO迷你相机卖269.99美元,还有AI云台,想摆脱“极限专属”的标签。可媒体评测一边倒,MAX2低光表现和易用性都不如影石X5、大疆Osmo360,根本没竞争力。
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伍德曼也挺拼,甚至针对影石发起专利维权:2024年3月向美国ITC提起337调查,主张影石产品侵犯其知识产权,2025年7月初裁结果显示,影石仅部分产品曾落入1件外观专利范围。
新设计已规避侵权,其余5件专利指控均不成立,影石同时反诉GoPro专利侵权。但这些操作更像“作秀”,核心产品没优势,再怎么折腾也没用。
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