张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
长视频赛道上,
已进入“无独家难苟活”阶段。
咪咕视频的2025年末,可以用“屋漏偏逢连夜雨”来形容。
近日,咪咕视讯科技有限公司通过“咪咕电影”官方微博发布致歉声明。
其正式承认其2023年5月发布的“用《恋与制作人》打开电视剧《温暖的,甜蜜的》”二创视频构成不正当竞争。
声明中明确提及,该二创视频未获得《恋与制作人》官方许可,且两者不存在任何合作关系。
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就此,咪咕视频与叠纸游戏历时两年的纠纷,最终以咪咕败诉致歉落幕。
而在这起诉讼之外,咪咕视频近日还因失去CBA转播权陷入舆论风波。
据悉,咪咕视频与CBA联赛的合作协议在2024-2025赛季结束后到期,双方未能就续约达成一致。
12月中旬,咪咕视频发布公告称暂未获得2025-2026赛季CBA联赛的转播权。
这一变动直接影响了大量订阅会员的权益。
多位用户表示,他们花费数百元购买了咪咕视频CBA年卡,现在却无法观看比赛,平台也不予退款。
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有用户反映,虽然咪咕视频提供了中超、英超等赛事作为替代内容,但无法填补CBA停播带来的影响。
能轻易到手的东西,往往不会被珍惜。曾有人如此分析咪咕的窘境。
为了留客,咪咕也是使出了洪荒之力。
中国移动用户可以0元体验咪咕视频和咪咕快游双会员。
还可以通过中国移动权益超市领取、积分兑换、购买流量权益包等方式获得咪咕视频的钻石会员月卡。
然而,数据显示,咪咕视频的月活跃用户数已明显落后于主流视频平台。
反而,零元购的咪咕,还频频引发消费者用户投诉。
这家视频平台为何在当下逐渐“掉队”?
对此,新浪《BUG》栏目罗宁和书乐进行了一番交流,本猴以为:
视频站点,光靠有钱和蹭热点,已经不能留住用户了。
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流量焦虑,正在让咪咕有点“头秃”。
没有独家,吸引不来制作人制作专属精品,将加重“流量焦虑”。
《恋与制作人》作为国内最知名的乙女游戏IP之一,拥有大量女性粉丝。
此次二创事件恰恰是女性粉丝用类似“饭圈”的态度来禁止非授权使用“纸片人老公”。
而咪咕的侵权,某种意义上也是为了蹭流量而呈现出的流量焦虑。
其他投诉,同样反应出难以达成“独有内容”占有下的流量焦虑。
不得不说,咪咕最大的问题是单纯靠买版权而不自产,以至于在越来越依靠自产内容形成爆款的长视频之战中落后。
目前,优爱腾芒尽管盈利依然困难,却在网剧、网综、网大乃至横屏短剧中,逐步确立了自有、独占、优质IP矩阵,而确保了相对营收上的稳。
咪咕依然走购买体育版权这一条路,靠间歇性的热门赛事拉一波热度和付费,更让自己的生命线变得脆弱,且容易被版权方卡脖子。
换言之,长视频赛道上,已进入“无独家难苟活”的阶段。
此处的独家,不是买来的独家。
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