“0元购”咪咕，恋不上制作人？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

长视频赛道上，

已进入“无独家难苟活”阶段。

咪咕视频的2025年末，可以用“屋漏偏逢连夜雨”来形容。

近日，咪咕视讯科技有限公司通过“咪咕电影”官方微博发布致歉声明。

其正式承认其2023年5月发布的“用《恋与制作人》打开电视剧《温暖的，甜蜜的》”二创视频构成不正当竞争。

声明中明确提及，该二创视频未获得《恋与制作人》官方许可，且两者不存在任何合作关系。

就此，咪咕视频与叠纸游戏历时两年的纠纷，最终以咪咕败诉致歉落幕。

而在这起诉讼之外，咪咕视频近日还因失去CBA转播权陷入舆论风波。

据悉，咪咕视频与CBA联赛的合作协议在2024-2025赛季结束后到期，双方未能就续约达成一致。

12月中旬，咪咕视频发布公告称暂未获得2025-2026赛季CBA联赛的转播权。

这一变动直接影响了大量订阅会员的权益。

多位用户表示，他们花费数百元购买了咪咕视频CBA年卡，现在却无法观看比赛，平台也不予退款。

有用户反映，虽然咪咕视频提供了中超、英超等赛事作为替代内容，但无法填补CBA停播带来的影响。

能轻易到手的东西，往往不会被珍惜。曾有人如此分析咪咕的窘境。

为了留客，咪咕也是使出了洪荒之力。

中国移动用户可以0元体验咪咕视频和咪咕快游双会员。

还可以通过中国移动权益超市领取、积分兑换、购买流量权益包等方式获得咪咕视频的钻石会员月卡。

然而，数据显示，咪咕视频的月活跃用户数已明显落后于主流视频平台。

反而，零元购的咪咕，还频频引发消费者用户投诉。

这家视频平台为何在当下逐渐“掉队”？

对此，新浪《BUG》栏目罗宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

视频站点，光靠有钱和蹭热点，已经不能留住用户了。

流量焦虑，正在让咪咕有点“头秃”。

没有独家，吸引不来制作人制作专属精品，将加重“流量焦虑”。

《恋与制作人》作为国内最知名的乙女游戏IP之一，拥有大量女性粉丝。

此次二创事件恰恰是女性粉丝用类似“饭圈”的态度来禁止非授权使用“纸片人老公”。

而咪咕的侵权，某种意义上也是为了蹭流量而呈现出的流量焦虑。

其他投诉，同样反应出难以达成“独有内容”占有下的流量焦虑。

不得不说，咪咕最大的问题是单纯靠买版权而不自产，以至于在越来越依靠自产内容形成爆款的长视频之战中落后。

目前，优爱腾芒尽管盈利依然困难，却在网剧、网综、网大乃至横屏短剧中，逐步确立了自有、独占、优质IP矩阵，而确保了相对营收上的稳。

咪咕依然走购买体育版权这一条路，靠间歇性的热门赛事拉一波热度和付费，更让自己的生命线变得脆弱，且容易被版权方卡脖子。

换言之，长视频赛道上，已进入“无独家难苟活”的阶段。

此处的独家，不是买来的独家。