老味道的新玩法，老字号在华山263玩出“年轻态”

新闻晨报记者 钱鑫

百年老字号王义斋带来经典麻花、酥香糕点、咸鲜肉食，“上海”牌麦乳精、经典红罐咖啡，“冠生园”及“大白兔”的奶糖和文创产品，“上海花卉”鲜艳夺目的蝴蝶兰与朱顶红年花......12月27日至28日，“华山263岁末臻选”集在华山263老字号品牌馆开启。本次市集以 “传承老字号魅力，解锁岁末新体验” 为核心，汇聚20大特色摊位，涵盖老字号经典品牌、新兴热门品牌及多元互动场景，为市民游客打造了一场集逛吃买、学玩乐、品文化于一体的年末狂欢盛宴。

据悉，华山263岁末臻选集不仅为市民游客提供了高品质的年末消费与休闲场景，更搭建了老字号品牌与新兴品牌的展示交流平台，有效拉动了现场人气与消费热情，为冬日消费市场注入了强劲活力。未来，华山263老字号品牌馆将继续发挥平台优势，整合更多优质品牌资源，打造更多兼具文化性、趣味性与实用性的消费场景，为传承中华优秀传统文化、促进消费升级作出更大探索实践。

老字号的年轻面孔

作为市集的核心亮点，多个国民老字号品牌携招牌产品重磅亮相，用沉淀多年的品质与风味征服了众多消费者>

“上海”牌带来麦乳精、经典红罐咖啡及各色精致海派点心，首次亮相的香氛护手霜则为冬季增添暖融芳香；“冠生园”及“大白兔”的奶糖和文创产品，既延续童年甜蜜记忆，又以精致包装成为年末馈赠佳品。养生滋补类精准契合冬季需求，“龙虎”牌将养生智慧融入现代潮流，带来清凉油软糖、清凉薄荷膏、花露水等日常好物；“上药SPIC”与“廿七溯养”带来溯源开盖即食燕窝、玉斛灵膏及各类养生茶饮，满足冬季滋补需求。这些产品展现了老字号在健康领域的深耕细作；王义斋深耕传统风味，带来经典麻花、酥香糕点、咸鲜肉食等多款特色小食，以丰富品类和地道口感满足不同味蕾…>

生活日用类覆盖多元场景，“美加净日化”的多款牙膏等护齿产品品种丰富，“三枪”贴身衣物提供舒适穿着选择，老字号“裕华”的洗护套装也同步亮相，共同为消费者打造一站式品质购物体验；“上海花卉”鲜艳夺目的蝴蝶兰与朱顶红年花提前为新年打响氛围。

这些品牌凭借稳定品质与深厚底蕴，成为市集“人气担当”，让消费者在逛展中感受传统饮食文化的魅力。

采购年货新品准备过大年

记者在“华山263老字号品牌馆”看到，生鲜类也是市集热门，市民们纷纷来市集为新年准备年货。

“上海农场”的“光明鲜鸡蛋”、“光明渔业”冷鲜鱼片等产品以新鲜营养成家庭采购首选；“上海水产”集结“海派洋鲜”“龙门”“ALBO”等品牌优质水产品，为市民餐桌增添鲜美元气；“光明国贸”旗下“满元气”带来牛肉脆、椰子水等丰富多样的休闲零食；

“东滩源”生态优质大米推出不同规格包装，从“认养一亩田”到“米的觉醒”，不仅让市民获得专属大米，还能学习激发大米美味潜能的方法，赠送种子卡的创意玩法，让消费者在品尝美味的同时解锁种植乐趣>

云端直播联动发力

除了丰富的商品展销，市集精心打造的多元特色体验，让市民游客在参与中感受别样乐趣。品牌馆携手中华老字号“龙虎”品牌开设“八味冷香丸公益手作体验”课备受追捧，为市集增添了浓厚的文化氛围，让逛展不仅是消费，更是一场文化熏陶，市民在动手实践中传承非遗养生智慧，纷纷表示收获颇丰。

为让更多无法到场的市民参与市集狂欢，本次活动同步开启云端直播专场，实现线上线下同频互动。东方购物“白玉兰直播间”现场开播，“满元气”“三枪”等品牌产品纷纷亮相直播间；“龙虎”品牌将现场好物通过镜头将现场实况分享，让更多消费者足不出户就能薅取福利、选购好物，进一步扩大了市集的影响力与覆盖面。