侠女穿上“情趣内衣”，谁在纵容擦边？

本意来一次金庸笔下的江湖绮梦，快意恩仇，谁知却导向了擦边市场，格调变low。

一款以五代十国至宋初为背景的武侠风动作游戏《燕云十六声》，自2024年12月上线以来迅速走红。

不到三个月，注册用户突破3000万；至2025年11月，其国际版海外预约量也已超过1500万。

游戏将玩家置于山河易主、英雄辈出的乱世，以江湖叙事、门派斗争和武侠情怀吸引受众。

值得注意的是，该款游戏女性玩家比例显著高于同类手游，其中不乏尚未成年的年轻群体。

然而，在近期周年庆之际，游戏推出的新时装“飞白成诗”女款设计却引发大规模批评。

原因是给16岁穿上了“擦边”服装。

许多玩家指出，该服饰设计暴露，近似“情趣内衣”，与传统武侠氛围格格不入，更与游戏标榜的“12+”年龄定位产生冲突。

此前画师曾承诺“不乱画”，如今这一转向被不少女性玩家视为“被包装成圣诞礼物”，用以迎合某种市场期待。

要知道，这其中不乏许多未成年女性，她们或许处于羞赧的年龄，这种画风突变的不适感，更让她们感到“被冒犯”。

从一款注重宏大叙事与武侠情怀的游戏，何以在运营一年后走向“尺度突破”？

我个人猜测有以下几重原因：

一、感官驱动下，好奇与情感的即时满足

擦边内容往往借助未知感、视觉刺激引发好奇心，快速激活多巴胺分泌，实现用户的即时满足。

这与许多网络主播依靠“擦边”行为获取流量的逻辑同源。

正因为存在广阔市场，这类内容屡禁不止。

二、增长焦虑下，面临用户扩张与营收压力

根据网易2025年第一季度财报，游戏及相关增值服务净收入达240亿元，其中《燕云十六声》贡献位居第二。

在增量放缓的背景下，运营方可能试图通过更具视觉刺激性的内容吸引男性玩家消费；

甚至有意无意地借助网络性别对立的情绪进行营销，将争议转化为充值动力。

三、争议营销下，黑红也是红？

此次舆论风波由谁最先点燃，已难以追溯。

但结果显而易见：

一部分女性玩家感到被冒犯而发声抗议；

另一部分玩家则视之为“小题大做”，双方在社交媒体形成对立。

游戏热度随之攀升，甚至助推其登上iOS畅销榜首位。在这场争吵中，游戏公司似乎成了坐收流量的赢家。

最后，我再发表点儿个人观点：

其实，对于年轻人（尤其是学生）来讲，都是用单纯、不世俗的脑袋在思考复杂的问题，就像初涉江湖的少男少女一般。

对于对于动画师来讲，从3D建模开始，就是人体结构到胴体形成的过程，最后再为角色“穿上衣服”罢了。

他们的键盘或许都敲到冒烟，自然不会存在这种恶趣味。

但是运营部门关注的点，自然不同，他们是结合市场风向在做的大胆尝试；

对于各自职能来讲，本无对错之分。

但依靠“擦边”设计与物化形象的营销路径，终究与武侠文化的内核及该游戏最初吸引的女性用户期待相悖。

长远来看，这种短期流量或许反噬游戏的口碑与玩家认同。

其实，游戏方大可以等一等，不是有一部由白宇、朱亚文主演五代十国题材电视剧《太平年》即将播出吗？

如果剧集能够引爆观众对这一时期的历史想象与情感共鸣，《燕云十六声》本可借助这股“东风”，既能深化内容体验，实现影游联动的高质量传播；

也能借着国际版公测，做一次中华文化大航海。

可它偏偏选择依靠服装争议，消耗玩家信任，格调变low。

或许不仅仅是游戏公司的问题，是市场风向出现了问题。