广东农村电商跃迁：平田济电商中心的“果园到云端”革命

每日为30位村民提供就业岗位，日均工资达200元，一颗粤西乡村的电商之星正悄然升起。

在广东省湛江市廉江市良垌镇，一个名为平田济的村庄正经历着前所未有的变革。这个拥有600多亩耕地、总面积约1.78平方公里的村庄，凭借独特的水果源头产地优势，建成了5000多平方米的电商产业园。

2023年，仅荔枝一项就实现营业额600万元的佳绩。

平田济村的成功是广东农村电商发展的一个缩影。在乡村振兴战略和数字经济的双重推动下，广东农村电商正以前所未有的速度改变着传统农业经济模式，让农产品搭上互联网快车，直达全国消费者的餐桌。

平田济模式：从传统村落向电商专业村的转型

平田济村，又称平田仔，位于良垌镇，紧靠207国道，地理位置优越。全村有张、戴两姓，原住民60多户，380多口人。村庄历史悠久，建自清朝康熙年间（约公元1688年），张氏祖先将这片土地命名为“平田济”，意为“千亩平田之地，可万世共济也”。

平田济村的转型之路始于2012年，村里成立了首个农民专业合作社——廉江市丰业种植专业合作社，全社共有社员250户，以“合作社+基地+农户”模式，打造产供销一体化的专业合作社。

2020年，丰业合作社牵头成立廉江市丰业实业股份有限公司，以“公司+农户”的创新模式带领农民增收致富。

村民可自愿选择资金、土地、劳动力三种入股方式，每年享受公司分红。即使当年公司亏本，农民也有每亩300元的保底收入，此模式成功盘活村里全部撂荒地。

目前，平田济村95%以上的农户已入股，村民实现在家门口就业，每月有3000多元工资，加上各种补贴，收入水平显著提高。

电商基础设施与服务体系

平田济电商中心是全村电商产业的核心，于2023年3月12日正式开业。该中心由政府指导、企业统筹，依托当地水果源头产地优势，打造集培训、孵化、销售于一体的综合性电商服务平台。

电商中心提供一站式服务，包括供应链支持、办公租赁、电商培训、电商运营、美工设计、公共关系和联合推广等。

在物流配送方面，平田济村与京东和顺丰两家物流公司建立合作关系。这两家物流公司的配送效率高，基本能实现多数地区的次日达；其冷链运输保证了水果等生鲜产品的品质。

平田济电商园区建立了完善高效的物流运输体系，负责冷链、分拣、包装环节，基本覆盖了整个除生产之外的流程。

企业集聚效应明显是平田济电商产业的另一特点。目前已有40余家电商及互联网企业进驻，包括蓝粤网、廉江市丰业种植专业合作社、田头汇、京东云仓等，形成了产业集群效应。

特色产品与产业链建设

平田济村所在的粤西地区是水果源头产地，农产品资源丰富多样。村里的特色农产品主要包括廉江番石榴、良垌荔枝、火龙果、贝贝南瓜和廉江红橙等。

廉江番石榴俗称番桃，是2020年全国名特优新农产品；廉江红橙则是廉江市特产，中国国家地理标志产品。

在产业链方面，平田济村采用了“合作社+基地+农户”的模式。合作社与省、市、县农技专家紧密联系，聘请植保、栽培、营养、保鲜等方面的专家学者到田地里指导，提升农户的种植技术。

截至目前，合作社共承包3800亩土地，种植作物涵盖荔枝、番石榴等廉江特色水果。随着种植面积和品种的增加，村庄计划打造一个占地30亩的智慧农业园，构建集智慧生产、经营和服务功能于一体的示范园区体系。

政策支持与品牌建设

平田济村的发展得到了各级政府的大力支持。2022年廉江市将平田济村纳入“多彩良垌·醉美荔乡”乡村振兴示范带建设。

村庄被评为“广东农产品直播电商专业村”，并多次获学习强国、人民网、广东电视台等媒体报道，成为粤西乡村振兴的典范。

2025年廉江荔枝推介大会是平田济村电商发展的一个重要里程碑。活动现场，平田济村与多位正能量顶流网红大V、“鲜美湛江”网络推荐官成功签订《网络名人进村联建协议》。

此次签约，构建了“流量赋能+品牌塑造+人才孵化”三位一体合作体系。

村委会充分发挥熟悉本地产业和文化特色的优势，网红大V凭借庞大的粉丝群体和强大的影响力，将廉江荔枝等特色农产品推向更广阔的市场。

人才培养与网络强村战略

平田济村敏锐地捕捉到了网络媒体所蕴含的巨大潜力，决定将网络媒体作为推动村庄发展的新引擎，全力打造廉江网络媒体桥头堡。

在人才培养方面，平田济村采取了多种措施。一方面，积极吸引本村在外的年轻人回乡创业，村里为他们提供创业支持和优惠政策。另一方面，针对本村村民，定期组织网络媒体知识培训和电商技能培训。

2023年8月，茂名“网络强村”直播培训班在电白区沙琅镇开班。培训邀请了广东财经大学网络传播学院专家团队现场授课，以电商直播为核心课程，手把手给村民们传授直播技能。

广东财经大学网络传播学院的青年教师“青椒姐姐”朱立芳表示：“乡村振兴的本质是人的振兴，‘网络强村’赋能的核心在于激活农民主体性。”

从“草根”到“新农人”，“三农”创作者既是数字乡村建设的先行者，也是城乡融合发展的重要载体。他们以第一视角呈现他们眼中的乡村，成为家乡代言人，这样既有利于乡土文化的传播，也能带来经济收益。

未来规划与发展方向

在未来规划方面，平田济村计划建设智慧农业示范基地，融合农旅、科普教育、电商展销等功能，推动“生产、生活、生态”三位一体发展。

结合Lanisky等科技企业的云计算和3D开发技术，探索智能仓储、AR/VR展示等创新应用，提升电商服务效率。

村庄还将加强对主播的法律意识培训，规范选品流程和税务管理，确保行业可持续发展。随着未来智慧农业示范基地的建成，以及AR/VR展示等创新技术的应用，平田济村的发展空间将进一步扩大。

平田济村还计划进一步深化“流量赋能+品牌塑造+人才孵化”三位一体的合作体系，进一步打开全国市场。

通过网红大V的实地体验、拍摄精美的图片和视频等方式，向粉丝展示平田济村的田园风光、古村落风貌、传统民俗活动等，吸引更多游客前来观光旅游。

随着智慧农业示范基地的规划建设和AR/VR等创新技术的应用，平田济村正在探索一条数字技术与传统农业深度融合的新路径。

在广东全省，像平田济这样的农村电商示范点正形成集群效应。广东省供销系统已建设农村电商服务站（点）2324个，通过发展区域生鲜电商、拓展实体电商功能等模式，实现农产品出村进城。