2025年十大网红风口，让年轻人花爽了

最近，“爱你老己”的热梗爆火，被网友封为“今年最伟大的梗”。

一个源于游戏台词改编的昵称，让全网开始像称呼老友一样称呼自己。社交平台上也刮起一阵“老己语录”风：老己有100块，就会给我花100块；想吃火锅鸡，老己立马带我去了……

热梗的背后，是年轻人消费逻辑的彻底转向。

2025年，年轻人的钱包流向彻底变天：电商大促战报静悄悄，年度账单不再刷屏，取而代之的是晒不完的旅行九宫格、抢不到的演唱会票和排长队的黄金柜台。

总是自嘲“穷鬼”的年轻人，却捧红了十个新消费风口，旅游、户外、潮玩、养生、学习、养宠……这些看似分散的赛道，指向同一个内核：富养自己。

一起来看看，过去一年你的钱都花到哪里去了？

中式黄金：

中国爱马仕，让富婆排队5小时

富养自己的第一步，从囤黄金开始。曾经被外国奢侈品垄断的排队神话，2025年彻底被中式黄金改写。

如今，富婆们依然会为几万元的奢侈品凌晨排队，但追捧的对象换成了老铺黄金、琳朝珠宝等本土品牌。

北京SKP的两家老铺黄金3天营收4亿，堪比香奈儿的月销售额；上海豫园门店凌晨5点就排起百米长队，拎着爱马仕的贵妇、拖着行李箱的韩国游客混在黄牛中，只为抢到一款爆款金饰。

他们买黄金不只是为了保值，更为了中式黄金的“玄学寓意”：王嘉尔同款葫芦寓意“享福（响葫）”，蝴蝶谐音“福叠”，金刚杵成了职场“防小人神器”，这些小设计精准拿捏中产和打工人；老钱和富婆则偏爱纯金文房四宝、可开光的金香囊，妥妥的传家宝配置。

如今市场上已形成古法黄金四姐妹：老铺、寶蘭、琳朝、君佩。它们轮番涨价，琳朝甚至推出50万消费门槛的配货制度，却依然一货难求。一年三次涨价、90天预售期，非但没劝退消费者，反而催生“买金如炒股”的热潮。

对年轻人来说，买金饰比买包聪明太多，既能戴出格调，又能传家保值，这是最靠谱的自我投资。

当黄金承包了年轻人的“安全感消费”，另一波热潮正在马路上蔓延——新能源车成了新的出行刚需。

新能源车：

被智驾诱惑，买走1000万辆

从日常代步到生活搭子，年轻人的购车需求升级，直接把新能源车推上了风口。

2025年的马路上，新能源车已成绝对主角。今年中国新能源乘用车销量突破1000万辆，每卖出10辆车就有6辆是电动车。其中26-45岁中青年占比超65%，25-35岁群体撑起近三成销量，年轻人成了消费核心驱动力。

他们的选车逻辑早已跳出找代步工具的框架，分成了三大买车门派：

科技先锋派为小米、华为的智能互联和辅助驾驶买单，有人特意跑去工厂试开，就为摸清智驾功能，女司机们则被颜值和自动泊车征服，心甘情愿掏钱。

务实生活派算清经济账果断油换电，一箱电50元PK一箱油500元，再加上智驾平权和价格内卷，十几万的新能源车功能比豪华油车还贴心。

爱玩体验派更直接，把新能源车当成移动露营基地，放倒两排座椅铺上床垫，装上露营装备就能来一场说走就走的旅行。

国产新能源车的崛起，正是读懂了这份需求：电车不再是出行工具，而是年轻人的“生活搭子”。

随着出行自由被满足，年轻人又把目光投向了户外，催生了另一波装备热潮。

户外装备：

流水的运动，铁打的户外三宝

露营、徒步、骑行、滑雪等中产运动，早就成了年轻人犒劳自己的日常，也让冲锋衣、瑜伽裤、溯溪鞋等装备火出圈。

如今，始祖鸟、lululemon、萨洛蒙等户外品牌，已经成了各大商场的流量密码，全国有45家商场集齐这三大巨头。

今年，年轻人玩户外也开始进阶：超60%的玩家从城市骑行、公园露营入门，逐步挑战徒步、攀岩，最终进阶到滑雪、潜水等专业项目，有媒体统计，人均要解锁2.8项户外爱好才算入门。

户外运动越卷，年轻人对户外装备的态度随之改变，越来越多户外装备被爆改成通勤单品。冲锋衣配牛仔裤是常态，约会时徒步鞋搭连衣裙也毫不违和，就连溯溪鞋这种丑鞋，也从户外圈挤进时尚圈。

这股热潮让中国户外用品市场规模突破2150亿元，国产品牌也顺势崛起。骆驼靠高性价比成“国民户外品牌”，伯希和将冲锋衣做成时尚风衣，KAILAS的越野跑鞋年销破2500万元。

实现了穿衣自由，年轻人又开始向往身心自由，在“世界这么大，我想去看看”的驱动下，旅游市场彻底爆发。

旅游打卡：

爱凑热闹的国人，花了13万亿

今年，中国人的旅游热情全面爆发。世界旅行及旅游理事会数据显示，2025年中国旅游业将为全球贡献13.7万亿元，占全球旅游GDP的10.3%，创造8300万个就业岗位。

国庆假期，中国游客的足迹遍布全球690个城市，从泰国清迈到俄罗斯捷里，从五一到十一，网友们的旅行清单越拉越长。各国也纷纷“投其所好”：墨西哥推出中文版旅游指南，专门培训从业者满足“喝热水”需求；澳大利亚喜迎中国游客回归，中国游客人均支出5081澳元，是新西兰游客的近两倍。

国内游同样火爆，双节假期全国出游8.88亿人次，旅游总花费8090.06亿元，00后、95后成主力。

更重要的是，年轻人的旅游方式正在升级，有人发掘荔波、博州等小众县域，有人扎堆景德镇、九寨沟县等“黑马”目的地；特种兵式旅游降温后，跟团游、包车游等躺平玩法兴起，毕竟旅行是犒劳自己。

除此之外，追星游、赛事游、定制游成为新潮流，携程定制旅游团量同比激增400%，从2000元国内游到105万元美国行，无论预算多少，都能找到适合自己的旅程。

对年轻人来说，旅游不再是“按下快门即走”，而是体验不同生活的仪式感。

爱旅游的E人体验被风景填满，那宅家i人的精神需求，就靠潮玩来满足了。

网红潮玩：

拿捏情绪价值，赚钱赚到手软

今年商场B层的变化，藏着年轻人最直白的情绪需求：曾经的美食楼层，如今成了潮玩圣地，货架常空很多爆款预售排到半年后，就连卖古董文玩的潘家园，都卖了起了潮玩。

潮玩早已成了当代人的情绪解药，隐藏款在二手平台溢价3倍仍“已售罄”。在全球年轻人的宠爱下，泡泡玛特的LABUBU成了2025年“顶流IP”，线上开售让小程序崩溃，线下门店人满为患。

THE MONSTERS系列上半年营收48.1亿元，占总营收的34.7%。泡泡玛特股价也从不足30港元/股涨到逼近340港元/股，翻了15倍，创下港股消费股神话，52TOYS、酷乐潮玩等新品牌也成了资本宠儿。

潮玩的火爆，本质是年轻人在为情感寄托付费。在快节奏的生活中，潮玩是填补精神空缺的解压神器，玩盲盒时拆出喜欢的款式，就能收获一整天的快乐。

这种潮流下，潮玩企业也从制造商转型为情绪服务商，IP联名、沉浸式场景、数字藏品等新业态不断涌现，吸引着年轻人不断为情绪投资。

潮玩承包了一部分人的情绪需求，另一群年轻人则把温柔给了毛孩子，养宠经济迎来爆发。

养宠生活：

孤独的年轻人，靠毛孩子续命

“自己可以糙，毛孩子必须富养。”这几乎成了所有铲屎官的共识。

为了让毛孩子过得舒心，很多铲屎官不惜重金投入：担心上班没人陪，就送宠物去幼儿园社交；想让饮水更健康，专门买猫咪恒温饮水机；自己可以住出租屋，但一定要亲手DIY猫别墅；自己可以穿拼多多的衣服，小狗的衣柜必须全部填满。

在年轻人的宠爱下，自动喂食机、智能猫砂盆、宠物冲锋衣等产品热销，更有年轻人为宠物配置保健套餐，从益生菌到护毛素样样齐全，比自己的营养品还丰富。

给宠物花钱的心理背后，当代人情感治愈的方式。独居白领下班回家，迎接自己的是狗狗和猫咪的蹭腿，孤独感瞬间消散；压力大时，撸猫遛狗是最好的解压方式。他们还把宠物融入社交，朋友圈晒毛孩子比晒自己更频繁，宠物主题聚会、宠物摄影成新潮流。艾媒咨询预测，2025年宠物用品市场规模将达到484亿元。

对年轻人来说，毛孩子不只是宠物，更是家人和情感寄托，为它们花钱就是为幸福买单。

科技新贵：

左手硬核科技，右手社交货币

年轻人的数码消费，正在从追大牌转向追黑科技。

今年，影石Ace Pro 2运动相机、大疆Pocket 3、Rokid AI眼镜、拓竹3D打印机，成了科技消费的“新顶流”。

它们既是实用工具，也是当代人彰显个性的社交货币，以前排队买苹果的那批人，开始对各种新兴科技上头。

3D打印机的走红堪称现象级，京东618期间，该品类1小时成交额同比增长超10倍，拓竹等品牌销量暴涨627%。

这个小众且看似无用的机器，却无差别渗透各个圈层。小学生用它打印手工作业和玩具，专业选手打印高精仪器，收纳博主打印定制收纳盒，手工博主打印装饰品。

影石AcePro2被封为“年轻人的第一台徕卡”，无论记录生活时的低机位贴地拍，还是宠物第一视角等独特镜头，抑或是骑行落日和演唱会瞬间，都能拍出高级感，一时间变身全民街拍神器。

大疆的Pocket相机，被年轻人用来记录日常、分享生活，甚至被网友称为“普通人执法记录仪”。

AI眼镜这种新事物，年轻人也舍得砸钱尝鲜，Rokid Glasses全球定金订单超25万副，小米AI眼镜首销3天接近5万副，AI+科技的组合成了潮流标配。

为了体验新科技，他们甚至捧红了数码租赁赛道。国庆期间，相机、无人机租赁订单暴涨348%，运动相机租借量飙升500%，99元租三天大疆，就能拥有朋友圈大片。

当科技产品走进日常，AI也开始改造家居场景，让家更懂年轻人。

AI智能：

赶上AI风口，家具都身价翻倍

2025年家电市场的关键词，只有一个：AI成精。

除了常见的智能音箱，最先被AI颠覆的是音乐圈。智能吉他、AI钢琴、会编曲的架子鼓纷纷登场，某智能吉他品牌2024年销售额从1.05亿飙至9.68亿，一年增长9倍。

AI家居领域更是花样频出，很多卖点很戳年轻人。像电动窗帘根据闹钟自动拉开，智能猫砂盆监测宠物健康，空气净化器联动天气预报提前工作，在科技与互动中，年轻人甚至把智能家具当电子宠物养。

《2025年轻人智能生活家趋势白皮书》指出，超7成消费者关注家电的科技含量和情绪价值，他们为此愿多花5000元装智能灯光系统，只为营造不同居家氛围。

在这个趋势下，家居品牌们今年纷纷拥抱AI。海信成立人工智能公司，TCL与阿里云合作推出显示领域大模型，海尔宣布全员全面拥抱AI。

行业共识很明确：未来家电不再是工具，而是家庭成员。

AI让家居有了陪伴感，独居青年的家里，智能音箱会说：“欢迎回家”，扫地机器人默默清理猫毛，空调自动调节至最舒适温度。当居住环境被AI优化，年轻人开始把更多精力放在健康上，养生成了新潮流。

减肥养生：

年轻人血脉觉醒，为健康买单

2025年，年轻人最流行的人设是：养生特种兵。

爬楼梯气喘吁吁、熬夜难恢复、吃火锅上火冒痘，这些身体小毛病让年轻人意识到健康的重要性，纷纷血脉觉醒开始走上养生之路。

脆皮青年的自救，也催生了火爆的养生市场。

他们的养生账单相当可观，数据显示47%的人，每年花1000-5000元在养生上，有人购买包含辅酶Q10、鱼油、维生素的“防猝死套餐”，一粒高档辅酶Q10价格堪比一顿饭钱；有人沉迷黑芝麻丸、养生茶，搭配艾灸仪、拔罐器，打起了中西结合的养生组合拳；还有人千里求医，坐火车去有中医义诊的摊位上打卡。

养生还成了新的社交方式，血脉觉醒的年轻人，聚会地点从KTV、酒吧变成了足疗影院、温泉馆，既能缓解压力又能享受养生乐趣。

养生博主也成了流量宠儿，有博主单条视频广告报价高达15.9万元，一场直播带货GMV就超200万，带动保健品、养生器材热销。

对年轻人来说，养生不是盲目跟风，而是对自己负责，为健康买单就是为未来投资。除了身体的养护，年轻人也在通过学习丰富精神世界，兴趣班成了新的消费热点。

沉迷报班：

躺平打工人，成兴趣班特种兵

出乎很多人意料，年轻人最舍得花钱的品类，竟是学习。

比起球鞋和奢侈品，今年他们更舍得为热爱买单。前两年爆火的全民夜校升级到2.0版本，火爆程度依然超出想象，上海1万个课程名额引来65万人争抢，全部秒光；浙江省文化馆的美妆班30个名额，报名人数达1700人，录取比例56∶1，比考学还卷。

线下兴趣班抢不到名额，线上电子课外班则多到令人眼花缭乱。

打开小红书、B站，“插画老师推荐”“线上瑜伽种草”等内容随处可见，足不出户、时间自由、价格便宜还能学技能，一下子吸引不少年轻人。如今配音、剪辑、弹钢琴、瑜伽、制香、打银等兴趣班都相当火热，不少打工人在工作之余变身“兴趣特种兵”，在各种兴趣班之间奔走。

这些兴趣班，有的只需要9.9就能体验，有的却动辄上万，但这并不影响年轻人喜欢，因为在不确定的职场中，一份亲手做的陶碗、一首能弹的曲子、一张潜水证，能成为打工人最确定的精神资产。

结语：

风口和兴趣在哪里，钱就在哪里。

2025年的十大消费风口，本质是“老己经济”的全面爆发。“爱你老己”的刷屏，不是偶然的网络热梗，而是年轻人消费逻辑的深刻转变：从为品牌溢价买单，到为情绪、体验、健康付费。

商业的下一战，不再是流量的争夺，而是心智的共情。

年轻人的钱包，永远忠于他们的生活方式。

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